關(guān)停潮！剛剛，一巨頭宣布關(guān)門！-ESG跨境

7月26日

有消息稱

歐萊雅旗下美妝品牌

美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店

該消息今天沖上熱搜

美寶蓮客服表示，的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續(xù)關(guān)閉。消費者暫時可以去屈臣氏購買美寶蓮產(chǎn)品，不過種類沒那么齊全，線上的種類要比線下齊全。

美寶蓮客服未透露關(guān)閉線下柜臺的原因。對于后續(xù)是否會重新開線下門店，美寶蓮客服表示還不確定。線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。

已有百年歷史

曾是國內(nèi)彩妝第一品牌

美寶蓮成立至今已有105年歷史。1995年，美寶蓮登陸中國市場，但次年即被歐萊雅收購。很快，美寶蓮便晉升為中國最暢銷的彩妝品牌。

市場分析機構(gòu)央視市場研究的報告顯示，從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。

潮起潮又落。2018年5月，網(wǎng)曝美寶蓮陸續(xù)撤離超市大賣場渠道。2020年開始撤柜中國百貨，對此，美寶蓮中國表示，是基于滿足消費者需求。隨著國貨彩妝品牌的興起，美寶蓮的市場份額也隨之縮減。

2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發(fā)布，美寶蓮排名第500位。

網(wǎng)友評論：

青春的一部分

網(wǎng)友紛紛留言表示，“美寶蓮眼線筆和卸妝油還挺好用的”“十幾年前買他家的睫毛膏七十九”“美寶蓮也是青春的一部分了”。

線上生意好做嗎？

美寶蓮曾擁有亮眼的線上成績。在2017年天貓雙十一預售人氣榜上，美寶蓮排名第一。但從近兩年各大銷售榜單來看，美寶蓮在中國的線上業(yè)績也乏善可陳。

天貓2020年“雙11”彩妝銷售前十，美寶蓮位居第九，第一第二分別為國貨品牌完美日記與花西子。2021年。美寶蓮已跌出“雙11”彩妝銷售銷售前十，第一、第二分別為高端品牌YSL和雅詩蘭黛。據(jù)了解，這是美寶蓮首次跌出前十席位。

2022年的“618”大促中，天貓美妝前十不見美寶蓮蹤跡。京東香水彩妝類目成交額中，美寶蓮成交額約547萬元，排在二十名以后。第一名迪奧成交額為4564萬元，第二名花西子成交額為2244萬元。

從數(shù)據(jù)上反映，美寶蓮母公司歐萊雅集團近年的重心也已經(jīng)逐步向高端類產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

歐萊雅集團2021年財報顯示，美寶蓮所在的大眾消費品部門收入增長4.5%至122.3億歐元，而擁有蘭蔻赫蓮娜等品牌的奢華產(chǎn)品部門則增長21.3%，錄得收入123.5億歐元。就在美寶蓮逐步關(guān)閉線下獨立門店之時，歐萊雅集團旗下奢侈美容品牌Carita在同期官宣正式進入中國市場，將在南京德基廣場和北京SKP開設精品店和專柜。

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