官方福利！亞馬遜悄悄上線了這兩大免費功能！-ESG跨境

官方福利！亞馬遜悄悄上線了這兩大免費功能！

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2020-08-03
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8月初，在經(jīng)歷了大半年的負(fù)面消息轟炸后，亞馬遜賣家終于迎來了兩個重大的好消息：自動廣告可以否定ASIN，非品牌賣家可以上傳視頻了！ 我們在做廣告時，經(jīng)常會...

8月初，在經(jīng)歷了大半年的負(fù)面消息轟炸后，亞馬遜賣家終于迎來了兩個重大的好消息：自動廣告可以否定ASIN，非品牌賣家可以上傳視頻了！
我們在做廣告時，經(jīng)常會出現(xiàn)下載下來的廣告報表里關(guān)鍵詞這一欄出現(xiàn)很多ASIN的情況。這是因為系統(tǒng)會根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)性幫我們把廣告展示在相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品頁面的廣告位置，但是如果我們的產(chǎn)品相對于該產(chǎn)品沒有明顯的價格、競爭力優(yōu)勢，廣告不僅不會給我們帶來轉(zhuǎn)化，還會增加很多無效花費，直接拉高ACoS！
由于自動廣告是無法否定ASIN的，無論我們怎樣優(yōu)化，廣告報表總會出現(xiàn)其他ASIN。但是，亞馬遜悄無聲息地上線了“否定商品定位”功能，趕緊跟小編來看看~
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自動廣告上線否定ASIN功能

上周小編在網(wǎng)上沖浪時就有發(fā)現(xiàn)賣家討論自動廣告可以否定ASIN的討論，但是當(dāng)時小編的賣家后臺并沒有出現(xiàn)這一功能，今天再次查看時就出現(xiàn)了非常醒目的提醒！
否定商品定位簡介

現(xiàn)在，您可以在廣告活動和廣告群組級別對商品進(jìn)行否定定位，以自動投放廣告活動

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根據(jù)亞馬遜官方說明，使用否定商品定位：
我們的廣告不會在消費者的搜索詞與我們的否定商品選擇匹配時展示。我們可以包含希望從定位選項中排除的品牌和商品的否定列表。排除不相關(guān)品牌和商品有助于降低廣告投入產(chǎn)出比 (ACOS)。
對于商品推廣，我們在選擇商品定位時會在廣告活動創(chuàng)建工具中看到否定商品定位；
對于品牌推廣，我們在選擇商品定位策略時會看到該選項；
對于展示型推廣，我們可以在創(chuàng)建廣告活動后設(shè)置否定定位。
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自動廣告如何否定ASIN？
1. 登錄賣家后臺，轉(zhuǎn)到【廣告活動】；
2. 對于商品推廣和展示型推廣，選擇廣告活動和廣告組，然后轉(zhuǎn)到【否定投放】。?對于品牌推廣，選擇廣告活動，然后轉(zhuǎn)到【否定投放】；
3. 添加要排除的ASIN（可搜索、輸入、批量上傳）；
4. 點擊【添加否定商品投放】。
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一直被廣告跑出ASIN所困擾的賣家趕緊用起來啊！再也不要白白花了這些廣告費了！
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非品牌賣家開放上傳視頻

視頻的轉(zhuǎn)化率有多高？我們在亞馬遜視頻廣告的實操指南——《抓住亞馬遜這個新風(fēng)口，快人一步搶占旺季流量！》一文中就引用過亞馬遜官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：
“每5位亞馬遜訪客中就有1人在觀看品牌后或商品視頻購買相關(guān)商品，68%的消費者偏好短視頻方式了解新商品或服務(wù)。”
然而，只有品牌賣家才能上傳視頻，沒有品牌的賣家要想在圖片列展示視頻只能向第三方付費來實現(xiàn)“主圖上視頻”，市場價格基本都在1000元以上。現(xiàn)在，亞馬遜主動向非品牌賣家開放了這一功能，就問你開不開心！
近日，美國站的賣家收到了主題為“視頻上傳政策更新”的郵件，亞馬遜通知：非品牌賣家可以把視頻上傳到商品詳情頁的“圖片”部分。
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郵件翻譯如下：
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視頻上傳政策更新

在第3 季度，亞馬遜將允許非品牌賣家將視頻上傳到商品詳情頁的“圖片”部分。視頻可幫助我們的顧客做出更明智的購買決定。亞馬遜發(fā)現(xiàn)，當(dāng)視頻可用時，顧客訪問的商品詳情頁更少，廣告的花費更少。

在“圖片”部分，亞馬遜將始終展示單個銷售伙伴提供的視頻。對于此廣告位，品牌所有者將優(yōu)先于非品牌。但是，如果品牌所有者未提供視頻，亞馬遜將展示非品牌為該商品上傳的視頻。

要充分利用這個廣告位，請立即上傳視頻。

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視頻推廣正是亞馬遜平臺的大勢，無論品牌賣家還是非品牌賣家都要盡快開始占領(lǐng)視頻帶來的流量，遲一步我們能瓜分到的流量就少一些！
趕緊試試亞馬遜最新開放的兩個造福賣家的新功能，省下的推廣費用你自己去算吧！

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特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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