亞馬遜否定關(guān)鍵詞是什么?如何設(shè)置？-ESG跨境

亞馬遜否定關(guān)鍵詞是什么?這是亞馬遜開發(fā)的一種功能，目的是為了讓顧客對我們自己產(chǎn)品的搜索更精確，listing匹配度更高。在【廣告活動】中，有個【否定關(guān)鍵詞】的選項，在這里可以添加否定關(guān)鍵詞后，就相當(dāng)于告訴亞馬遜這些關(guān)鍵詞我不需要匹配廣告位。

添加成功之后，當(dāng)買家的搜索詞與你的否定關(guān)鍵詞匹配時，否定關(guān)鍵詞則會阻止你的廣告展示。

與正常投放的關(guān)鍵詞相比，否定關(guān)鍵詞投放的匹配類型只有以下兩種：

精準匹配：即當(dāng)用戶搜索的詞和您投放的關(guān)鍵詞完全一樣時，您的廣告則不會曝光出來(大小寫不影響)。比如您投放的是“running shoes”，那么只有當(dāng)用戶搜索“running shoes”時，否定才會起作用。

短語匹配：即當(dāng)用戶搜索的詞按順序包括了您投放的詞時，您的廣告則不會曝光出來。所以，當(dāng)您投放的是“running shoes”，那么用戶搜索“red running shoes”、“running shoes for man”時，這個否定詞就會起作用了。

為什么否定關(guān)鍵詞沒有廣泛匹配呢?因為，廣泛否定波及到的搜索詞范圍太大了，可能會導(dǎo)致廣告的曝光量急劇減少。

1 – 下載廣告投放報告

從數(shù)據(jù)報告的菜單中，選擇廣告報告(報告可以選擇一周或者一個月)

2 – 確定銷量低的關(guān)鍵詞

擁有比較高的點擊量，但卻沒有高銷量或者銷量比較少的，或者在廣告成本銷售比欄中否定掉的關(guān)鍵詞。

3 – 在廣告投放中添加否定關(guān)鍵詞

點擊廣告組名稱，轉(zhuǎn)換到“否定關(guān)鍵詞”標簽，然后點擊“添加否定關(guān)鍵詞”按鈕。點擊“提供您自己的關(guān)鍵詞”并粘貼您的關(guān)鍵詞列表，然后點擊“添加這些關(guān)鍵詞” 的按鈕。

關(guān)于否定關(guān)鍵詞的時間，也就是我們?nèi)绾谓缍ǘㄆ诜穸ǖ囊粋€時間周期。小編的建議是一周觀測一次，按照周為單位，每周都要進行否定。這樣就可以減少那些高點擊低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞存在，當(dāng)然有些引流的詞也要注意，不要一刀切了。

(文中部分素材來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)聯(lián)系客服)

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。