iOS 14.5來(lái)了,ios15.4.1是最好的版本嗎,ios15.4.1是最好的版本嗎-ESG跨境

iOS 14.5來(lái)了,ios15.4.1是最好的版本嗎,ios15.4.1是最好的版本嗎

IOS 14.5要來(lái)了

調(diào)查AppTrackingTransparency框架的實(shí)際影響(ATT)

準(zhǔn)備好了沒(méi)有，iOS 14.5終于來(lái)了。雖然期望結(jié)束了，但可以肯定地說(shuō)，大多數(shù)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷人員并沒(méi)有松一口氣。隨著該行業(yè)適應(yīng)ATT框架的全面影響，我們都應(yīng)該展望未來(lái)的崎嶇道路。

還沒(méi)準(zhǔn)備好

看看我們的iOS 14.5最終啟動(dòng)列表

這些是目前需要解決的一些關(guān)鍵問(wèn)題。

1.)iOS用戶需要多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)更新到iOS 14.5

根據(jù)之前的iOS更新，Kochava觀察到，大約60%的iOS設(shè)備是在新版本發(fā)布后的前30天更新的。在未來(lái)幾周和幾個(gè)月，你的一些觀眾可能仍然會(huì)使用舊的iOS 14甚至iOS 13版本。

2.)ATT的平均添加率是41%嗎

從iOS 14.5之前實(shí)現(xiàn)ATT的應(yīng)用中，我們看到了一個(gè)相當(dāng)穩(wěn)定的平均選擇加入率，為41%，不同應(yīng)用行業(yè)和類別之間存在差異。我們將通過(guò)更廣泛的部署密切監(jiān)控不斷變化的趨勢(shì)，并在可行時(shí)提供見(jiàn)解。

ATT的平均參與率(截至4月23日的一周為2021年3月)

41%

3.)SKAD網(wǎng)絡(luò)的采用率會(huì)飆升嗎

許多廣告商仍然沒(méi)有準(zhǔn)備好使用SKAdNetwork，許多出版商和廣告網(wǎng)絡(luò)也可以這么說(shuō)。隨著越來(lái)越多的用戶選擇通過(guò)ATT框架，情況會(huì)迅速改變嗎除了SKAdNetwork可以提供的信息之外，這還會(huì)反過(guò)來(lái)影響歸因分析。廣告主對(duì)支持SKAdNetwork的廣告資源的需求，無(wú)疑將是這一廣告采用的主要驅(qū)動(dòng)力。

下圖突出顯示了用戶示例中的歸屬選項(xiàng):通過(guò)ATT框架選擇加入和選擇退出，并顯示了SKAdNetwork的重要性。

由于用戶選擇參與

由于用戶的選擇退出。

如果您還沒(méi)有準(zhǔn)備好使用SKAdNetwork，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)快遞電子郵件至support@kochava.com，以快速跟蹤Kochava的SKAdNetwork解決方案的設(shè)置。

SKAdNetwork合作伙伴認(rèn)證計(jì)劃是支持SKAdNetwork的媒體合作伙伴，可通過(guò)我們的網(wǎng)站找到。

4.)廣告主應(yīng)該期待什么樣的效果波動(dòng)

目前無(wú)法確定確切的百分比，但預(yù)計(jì)整體可歸屬交易量將會(huì)減少。

請(qǐng)記住，只有當(dāng)用戶選擇同時(shí)跟蹤提供廣告的源應(yīng)用程序和進(jìn)行轉(zhuǎn)換的廣告商應(yīng)用程序時(shí)，才能使用基于IDFA的確定性屬性。隨著ATT實(shí)現(xiàn)的擴(kuò)展，我們應(yīng)該會(huì)對(duì)這種情況的發(fā)生頻率有更好的理解，但毫無(wú)疑問(wèn)，應(yīng)用內(nèi)媒體的確定性歸因會(huì)減少。

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的廣告的情況下，如果ATT框架不可用，則只有當(dāng)用戶選擇跟蹤時(shí)才能使用概率歸因。如果用戶選擇退出，不允許概率歸屬，SKAdNetwork不可用。廣告主應(yīng)該預(yù)期移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)渠道的概率歸屬會(huì)降低。

為了克服這一移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)差距，一些廣告商正在考慮將流量吸引到他們的移動(dòng)網(wǎng)站，而不是他們的移動(dòng)應(yīng)用程序。在未來(lái)，你可以使用智能應(yīng)用程序的口號(hào)來(lái)驅(qū)動(dòng)那些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)入他們自己的媒體環(huán)境。

5.)我們會(huì)看到更多的App Store拒絕嗎

還記得那些早春導(dǎo)致警報(bào)的應(yīng)用商店拒絕嗎(查看相關(guān)博客)盡管包括Kochava在內(nèi)的許多合作伙伴堅(jiān)持使用蘋果的用戶隱私和數(shù)據(jù)用戶政策，但仍有一些人的解釋受到質(zhì)疑。我們有根據(jù)的假設(shè)是，根據(jù)蘋果到目前為止所說(shuō)和所做的，更多的App Store將被拒絕。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。