策略營(yíng)銷(xiāo)商關(guān)于提高應(yīng)用曝光度基本步驟的探討-ESG跨境

策略營(yíng)銷(xiāo)商關(guān)于提高應(yīng)用曝光度基本步驟的探討

策略營(yíng)銷(xiāo)商關(guān)于提高應(yīng)用曝光度基本步驟的探討

本文選取自pocket gamer網(wǎng)站，譯者游戲邦ciel chen

應(yīng)用市場(chǎng)是目前世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)市場(chǎng)。

net ease（from gamesindustry.biz）

被夾在大量的app和直沖云霄的廣告成本之間掙扎，想要獲取與留存用戶的希望越發(fā)渺茫了。從此，有效的營(yíng)銷(xiāo)策略掌握了應(yīng)用行業(yè)的生殺大權(quán)。

而你，作為一名（app）營(yíng)銷(xiāo)者，你有義務(wù)披荊斬棘將app呈現(xiàn)在合適的用戶面前——這樣你才能增加下載量、提升app商店排名從而最后在業(yè)務(wù)上獲取更多的收益。

制定一個(gè)能增加長(zhǎng)期曝光度的高價(jià)值策略正是App Store優(yōu)化方案。

App Store優(yōu)化方案（ASO）可以定義為：以提高產(chǎn)品曝光度和下載量為目標(biāo)前提，對(duì)App Store市場(chǎng)資產(chǎn)的更新不斷進(jìn)行測(cè)試和評(píng)估的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

因此，想要擁有成功的ASO，除了關(guān)鍵字，你有以下8個(gè)關(guān)鍵的基本步驟。

密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在你要深入研究該為應(yīng)用歸哪種分類(lèi)之前，先研究你最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做些什么。

這會(huì)幫你選定哪種應(yīng)用類(lèi)別將成為你的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，你會(huì)因此知道用戶在相似的應(yīng)用分類(lèi)里看重哪些方面的內(nèi)容。選擇一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)較小的應(yīng)用分類(lèi)來(lái)開(kāi)發(fā)有助于提高應(yīng)用的可發(fā)現(xiàn)性。

選擇合適的應(yīng)用類(lèi)型從而增進(jìn)應(yīng)用的可發(fā)現(xiàn)性。

這跟匹配程度、用戶行為和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有密切關(guān)系。在為應(yīng)用挑選分類(lèi)之前，考慮一下合適你應(yīng)用本質(zhì)上的分類(lèi)是什么，還有了解目標(biāo)用戶群對(duì)應(yīng)用最在乎的是哪些方面內(nèi)容。如果要得到更多的靈感啟發(fā)，可以看看你的競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)手、還有相似的應(yīng)用都在是怎么做的。

讓用戶評(píng)論評(píng)之有效

對(duì)用戶的評(píng)價(jià)用心對(duì)待。實(shí)時(shí)跟蹤自己應(yīng)用的排名和評(píng)論，看看用戶對(duì)新更新內(nèi)容和特色的反應(yīng)。要記得把這些反饋放在心上。做到有求必應(yīng)。

除此之外，為了解決用戶在屏幕背后的反饋問(wèn)題，你要多花點(diǎn)時(shí)間讓用戶知道你有在傾聽(tīng)他們的意見(jiàn)——通過(guò)博客或者發(fā)布聲明、或者通過(guò)在Google Play直接回復(fù)。

積極鼓勵(lì)用戶提交反饋

目標(biāo)要高遠(yuǎn)。可以趁著用戶對(duì)你的應(yīng)用體驗(yàn)良好的時(shí)候跟他們索取反饋，從而提高收到正面評(píng)價(jià)的可能性；你還可以試試找可信的評(píng)論家來(lái)評(píng)論；還可以考慮向BETA版應(yīng)用體驗(yàn)用戶和專(zhuān)業(yè)的同行來(lái)給出誠(chéng)懇的評(píng)論。

當(dāng)一款應(yīng)用真正上線以后，評(píng)論區(qū)反而會(huì)變得貧瘠許多——與其等著未知用戶根據(jù)第一印象給出的評(píng)論，不如讓你信任的關(guān)系網(wǎng)去上傳記錄了他們真實(shí)想法的評(píng)論。

機(jī)智地選擇關(guān)鍵詞

對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上點(diǎn)心：要找到最合適的關(guān)鍵字意味著你要密切地追蹤和監(jiān)視你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，去分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是如何對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的，或者確定其他應(yīng)用程序的關(guān)鍵字排名，這樣你就可以有謀劃地選擇出能提高自己應(yīng)用排名的關(guān)鍵詞了。

知道如何估測(cè)自己所定策略對(duì)應(yīng)用排名的影響

一旦你選好了關(guān)鍵詞群，接下來(lái)很重要的事就是檢測(cè)這些關(guān)鍵詞對(duì)你的應(yīng)用排名有怎樣的影響。

除了觀察關(guān)鍵詞在關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)上的影響，你還應(yīng)該注意其他會(huì)影響排名的因素，比如：評(píng)級(jí)、評(píng)論數(shù)、下載級(jí)別以及下載速度。

設(shè)計(jì)最優(yōu)app圖標(biāo)

要讓這個(gè)圖標(biāo)保持簡(jiǎn)潔，因?yàn)橐苊鈴?fù)雜的圖標(biāo)在比較小的設(shè)備（或者當(dāng)被縮小到智能手機(jī)或者平板的應(yīng)用文件夾里時(shí)）中難以被辨認(rèn)出來(lái)。這個(gè)圖標(biāo)將會(huì)在應(yīng)用平臺(tái)的很多地方顯示（以各種大小的樣子），所以要一定要讓你創(chuàng)作的圖標(biāo)具備辨認(rèn)度、獨(dú)特性以及設(shè)計(jì)良好的伸縮性。能找到這樣圖標(biāo)的最快方法就是通過(guò)連續(xù)a/b測(cè)試法；然而要注意的是，要根據(jù)不同的平臺(tái)來(lái)決定能不能執(zhí)行這個(gè)方法。

安卓開(kāi)發(fā)者要?jiǎng)?chuàng)作出一個(gè)他們理想的圖標(biāo)會(huì)更容易，因?yàn)镚oogle Experiments可以讓你很容易進(jìn)行測(cè)試的設(shè)置，然后收集結(jié)果。而IOS系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者則必須通過(guò)第三方選項(xiàng)來(lái)達(dá)到相同目的。當(dāng)然了，有時(shí)你需要平衡科學(xué)觀和第六感，這樣才能創(chuàng)作出一個(gè)具有標(biāo)志性的應(yīng)用圖標(biāo)。

讓屏幕截圖把關(guān)鍵特性和優(yōu)點(diǎn)全部體現(xiàn)出來(lái)

用上所有可用的空間來(lái)放截圖。你可以在IOS應(yīng)用商城放5張截圖、在Google Play商城則可以放8個(gè)。把這些截圖位置全部都用上，盡可能地推銷(xiāo)你的應(yīng)用價(jià)值，最大化其可發(fā)現(xiàn)性。

要優(yōu)先考慮關(guān)鍵信息；前兩幅截圖是最容易點(diǎn)開(kāi)被看到的。事實(shí)上，這些截圖甚至?xí)霈F(xiàn)在IOS應(yīng)用商店的搜索結(jié)果中。所以要確保你選用的截圖能在最大程度上體現(xiàn)應(yīng)用中較為重要的賣(mài)點(diǎn)。

講故事：你可以通過(guò)這些截圖，在目標(biāo)用戶與應(yīng)用交互之前，向他們講述一個(gè)動(dòng)人心弦的故事。保證你的截圖能符合用戶們的需求。

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