出海干貨 — 最佳移動廣告格式有哪些（下）,實用廣告發(fā)布推薦-ESG跨境

出海干貨 — 最佳移動廣告格式有哪些（下）,實用廣告發(fā)布推薦

干貨——什么是最好的移動廣告形式(下)

在《什么是最好的移動廣告形式(第一部分)》中，我們詳細介紹了搜索廣告、展示廣告/橫幅廣告、移動插頁廣告的優(yōu)勢和技巧。在今天的文章中，我們將繼續(xù)學習更多的廣告形式及其正確用法和最佳實踐。

04.短信廣告

短信廣告(即短信廣告)是指向客戶手機號碼發(fā)快遞短信的廣告。短信息通常使用縮短的鏈接指向要推廣的廣告，或提示客戶用代碼回復廣告，以便獲得特價優(yōu)惠。客戶也可以通過發(fā)快遞短信來要求停止接收短信。所以這類廣告面臨的壓力就在于如何讓它們具有吸引力。

短信廣告活動示例:

I .向客戶發(fā)快遞有關折扣和特價的信息

二。邀請客戶參加競賽，贏取獎品或優(yōu)惠

三。給客戶發(fā)調查問卷，讓完成調查的客戶參與抽獎。

短信廣告的優(yōu)勢

幾乎可以保證用戶看到用戶打開短信廣告的概率高達98%。

用戶個性化:短信廣告可以定制，以提供個性化的體驗。

目的:根據《電話消費者保護法》的規(guī)定，企業(yè)只能向之前選擇接收短信的用戶發(fā)快遞短信。因此，這類廣告的受眾被縮小到了目的性明確的用戶，從而增加了用戶轉化的可能性。

提示:使用深度鏈接可以確保用戶在點擊你的短信廣告中的鏈接時被引導到正確的地方(例如，你的應用程序中的特定產品或銷售頁面)。66%的移動交易發(fā)生在原生應用中，所以確保你能提供無縫的廣告到應用的體驗。

05，原生廣告

原生廣告是符合其平臺信息流、感知、內容的廣告。乍一看不像是廣告，而是與周圍內容融為一體的“原生”內容。比如你在瀏覽Instagram的時候，看到一個毛衣的廣告。這樣的廣告看起來像是一個Instagram的帖子，和周圍的其他帖子融為一體，但是里面有一個“購買CTA”、“查看更多內容”等等。

但是，需要注意的是，原生廣告并不局限于社交媒體廣告。原生廣告的另一個例子是在新聞網站上贊助新聞文章。新聞文章與網站發(fā)布的其他內容自然融合，沒有違和感。

短信廣告的優(yōu)勢

高效:據Statista統計，原生應用內廣告的安裝注冊率最高，為36.5%。

用戶不介意原生廣告:原生廣告隨著用戶正在觀看的內容流動，所以你的觀眾不會強烈地感覺到他們正在觀看廣告。但是請注意，根據FTC的規(guī)定，您必須指明該帖子是廣告。

提示:確保選擇優(yōu)秀的歸因伙伴，準確評估原生廣告的效果。Branch的萬能廣告(Universal Advertising)解決方案可以跟蹤你在各種渠道上的廣告轉化，以全面了解用戶的轉化過程，解鎖更完整的歸因數據，更好地衡量廣告活動的效果。

06，付費社交廣告

在過去的十年里，隨著社交媒體的使用越來越多，廣告商也有機會增加他們在這些平臺上的影響力。美國人平均每天在社交媒體上花費1小時15分鐘，預計至少會持續(xù)到2021年。

付費社交廣告在社交網絡訂閱源中顯示為贊助商帖子。每個社交媒體平臺都充當廣告發(fā)布者，有自己獨立的廣告設置流程。社交媒體廣告通常是原生廣告，因為它們在提要中流動，并且它們的格式被設置為類似于自然的社交媒體帖子。

付費社交廣告的一些例子:

臉書

在臉書廣告中，您可以設置廣告活動目標，選擇受眾，選擇臉書網絡上的廣告位置，以及設置預算和廣告格式。臉書經理還有一些其他的定向功能來幫助廣告商，例如創(chuàng)建相似受眾的選項(目標受眾與那些已經與你的業(yè)務互動的人具有相似的特征)。

推特

Twitter還支持目標、受眾和預算的選擇。你只需要在Twitter上發(fā)一條推文，不需要設置正式的廣告活動，就可以幫助你輕松快速地擴大影響力。這種廣告形式最適合新的廣告客戶或營銷人員，他們的主要目的是提高品牌知名度。

Instagram

Instagram廣告支持使用贊助商照片、輪播圖像、品牌Instagram故事的視頻帖子和其他格式來講述獨特而引人注目的故事。與臉書和Twitter類似，在設置Instagram廣告時，你也可以通過幾次點擊來選擇你的目標、受眾和預算。您可以通過廣告管理器付費推廣帖子或創(chuàng)建廣告活動。

付費社交廣告的優(yōu)勢

高級定位:臉書、Twitter、Instagram等各大社交媒體巨頭在設置廣告活動時都支持選擇目標人群特征，從而輕松將廣告展示給目標受眾。

覆蓋范圍更廣:隨著越來越多的用戶通過手機訪問社交媒體，付費社交廣告提供了更大的覆蓋范圍和更高的呈現數量，可以有效提高轉化率和品牌知名度。

提示:[/s2/]社交廣告是測試大膽前衛(wèi)想法的絕佳場所。社交媒體不適合以產品、列表功能等為主的廣告。

做一個成功的移動廣告活動來增加你的應用用戶群聽起來可能有點困難。但無論選擇哪種廣告形式，請確保需要有Branch這樣的移動鏈接和測量伙伴，打造無縫的廣告到App的體驗，并且可以全面了解各種渠道所有廣告活動的效果。

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