Google Ads系列：如何創(chuàng)建谷歌購(gòu)物廣告（下）-ESG跨境

Google Ads系列：如何創(chuàng)建谷歌購(gòu)物廣告（下）

如何創(chuàng)建谷歌購(gòu)物廣告

標(biāo)準(zhǔn)廣告

系列名稱，出價(jià)與預(yù)算

我們回到我們的這些所有廣告系列，我們來(lái)添加一組標(biāo)準(zhǔn)廣告購(gòu)物，然后調(diào)用廣告系列，設(shè)置廣告系列名稱，然后選擇出價(jià)。我們顯然不是實(shí)體店商品而是網(wǎng)上的這些商品，但這個(gè)地方需要想和大家去強(qiáng)調(diào)一下，廣告系列網(wǎng)址選項(xiàng)，你需不需要設(shè)置任何追蹤的信息，如果你不是高級(jí)用戶的話，只是去做谷歌購(gòu)物廣告的話，我建議你把這個(gè)地方留空。

原因就在于它是更方便的，讓你去追蹤去衡量到后期做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，可以幫助你更好地去做數(shù)據(jù)方面的統(tǒng)計(jì)和分析，如果你不知道這個(gè)方口罩體高級(jí)如何去使用的話，建議你直接跳過(guò)，不會(huì)影響廣告效果。

我們可以看一下出價(jià)就和預(yù)算部分，我們可以按照每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)的策略，一般來(lái)說(shuō)，如果我們的廣告谷歌購(gòu)物廣告是剛開始去投放的話，我的建議一定是使用人工出價(jià)的策略，這樣我們可以更好地控制每一個(gè)點(diǎn)擊的費(fèi)用，如果我們把的這些出價(jià)策略交給谷歌的話，可能點(diǎn)擊費(fèi)用會(huì)超出我們預(yù)計(jì)的費(fèi)用，因此，為了更好地控制廣告預(yù)算，建議大家去每次都要使用一個(gè)人工出價(jià)，通過(guò)一定時(shí)間的運(yùn)營(yíng)廣告之后，我們可以去測(cè)試不同的其他的出價(jià)策略，可以幫助我們判斷這個(gè)出價(jià)方式是否可以令我們獲得更好的廣告效果。

假設(shè)我們是點(diǎn)擊人工出價(jià)，然后系統(tǒng)會(huì)問(wèn)你要不要借助智能付費(fèi)，然后獲得更多的轉(zhuǎn)化，這個(gè)一定要點(diǎn)擊ES點(diǎn)擊這樣的一個(gè)鉤子，然后可以叫把你的這樣的一個(gè)選項(xiàng)交給谷歌，讓谷歌系統(tǒng)借助于谷歌更強(qiáng)大的這樣的一個(gè)系統(tǒng)幫助你就獲得更多的轉(zhuǎn)化。

優(yōu)先級(jí)

填寫我們的廣告投放預(yù)算后，接下來(lái)我們可以看到關(guān)于廣告系列優(yōu)先級(jí)的選擇，有低，中，高三個(gè)檔次，，他的意思是假設(shè)你有三組的不同的廣告系列來(lái)推廣同一個(gè)產(chǎn)品，而且這樣同一個(gè)產(chǎn)品，伴隨著每一組廣告系列下面的不同的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字，對(duì)應(yīng)了不同的競(jìng)價(jià)策略，不同的競(jìng)價(jià)價(jià)價(jià)格，你如果希望A系列優(yōu)先排在第一位展示，C排列在第二位，B系列排在第三位展示，你可以通過(guò)這樣的一個(gè)優(yōu)先級(jí)控制來(lái)去控制它的優(yōu)先展示次序。

定位

對(duì)于谷歌購(gòu)物廣告，然后他會(huì)問(wèn)你要不要搜索網(wǎng)絡(luò)，谷歌探索。

如果你只是通過(guò)Google Search就是谷歌搜索，那么可以把所有的選項(xiàng)全部取消勾選。你想把你的廣告位置的展現(xiàn)，更好地控制在谷歌搜索當(dāng)中，而不是平白無(wú)故的浪費(fèi)在一些其他不知道的不相關(guān)聯(lián)的地方進(jìn)行展示。

設(shè)備、地理位置與投放時(shí)間

設(shè)備，它會(huì)默認(rèn)下會(huì)選擇所有符合所有的設(shè)備。這個(gè)地方可以不用去設(shè)置。

選擇我們的地理位置，然后保存繼續(xù)，

然后我們選擇廣告開始與結(jié)束的時(shí)間，點(diǎn)擊保存。

廣告組類型

現(xiàn)在谷歌廣告會(huì)讓我們?nèi)ミx擇我們的廣告類型，產(chǎn)品購(gòu)物or櫥窗購(gòu)物。

選擇產(chǎn)品購(gòu)物，設(shè)置我們的廣告組名稱，出價(jià)，每次的CPC出價(jià)，比如1美元，然后點(diǎn)擊保存就可以了。

我們完成了我們的谷歌購(gòu)物廣告的設(shè)置，它默認(rèn)所有的產(chǎn)品都放在了這樣的一個(gè)產(chǎn)品組下面，如果我們要對(duì)不同的產(chǎn)品種類精英細(xì)分，我們可以點(diǎn)擊一個(gè)添加此類的選項(xiàng)，然后可以對(duì)產(chǎn)品不同子類的產(chǎn)品進(jìn)行具體的細(xì)分，然后包括手動(dòng)添加一些值都可以的。

我們可以看一下具體的選項(xiàng)，我們創(chuàng)建了谷歌購(gòu)物廣告，并沒有像我們創(chuàng)建谷歌搜索廣告那樣，需要輸入標(biāo)題，描述詞等等這些具體的信息。原因是谷歌購(gòu)物廣告已經(jīng)自動(dòng)抓取你的產(chǎn)品購(gòu)物的標(biāo)題和信息，就是說(shuō)谷歌廣告系統(tǒng)根據(jù)你的標(biāo)題，產(chǎn)品信息，自動(dòng)提取你的產(chǎn)品頁(yè)面的標(biāo)題描述信息，并且自動(dòng)同步到你的廣告里面。

我們來(lái)看一下，就是我們的著陸頁(yè)面是什么樣的

這里需要強(qiáng)調(diào)的地方是關(guān)鍵字里面的否定關(guān)鍵字、搜索關(guān)鍵字、受眾群體設(shè)置，你可以通過(guò)這里去更好地去自定義你的受眾人群、搜索關(guān)鍵字、否定關(guān)鍵字，具體如何去添加這部分關(guān)鍵字，可以會(huì)看我往期關(guān)于谷歌搜索廣告的一些設(shè)置和配置，完善信息的文章。當(dāng)中有非常詳細(xì)的去講關(guān)鍵字，否定關(guān)鍵字，不同類型的關(guān)鍵字如何去設(shè)置，如何去避免一些不必要的一些廣告的浪費(fèi)內(nèi)存等等。

搜索關(guān)鍵字就是說(shuō)是如果有別人點(diǎn)擊了你的谷歌購(gòu)物廣告。通過(guò)什么樣的關(guān)鍵詞來(lái)到達(dá)了你的購(gòu)物廣告或者是你的產(chǎn)品頁(yè)面，然后我們受眾群體，我們可以通過(guò)這里去。進(jìn)一步設(shè)置你的受眾群里是不是要做二次營(yíng)銷的策略，不同的營(yíng)銷策略，這個(gè)又是另外的一個(gè)大話題。

關(guān)于就是重定向營(yíng)銷，我們接下來(lái)會(huì)講到。即使我們具體介紹的是如何通過(guò)FACEBOOK去重定向營(yíng)銷，因?yàn)樗械闹囟ㄏ驙I(yíng)銷的原理和基本原則都是完全一樣的，你可以通過(guò)去查看更多有關(guān)重定向營(yíng)銷的不同策略，然后你可以去查看我另一期文章去了解關(guān)于谷歌廣告中搜索廣告、購(gòu)物廣告如何去做重定向營(yíng)銷。

我們可以看到，就是說(shuō)這樣的一個(gè)谷歌廣告購(gòu)物廣告的設(shè)置和配置信息的完善就全部完成了，然后等待谷歌的審批通過(guò)之后，你的谷歌購(gòu)物廣告就可以通過(guò)關(guān)鍵字的搜索，在這個(gè)shopping下面，或者甚至在這樣的一個(gè)搜索廣告欄下面就可以得到實(shí)現(xiàn)和展現(xiàn)，以上就是我今天和你分享的如何一步一步去創(chuàng)建屬于你自己的谷歌購(gòu)物廣告。

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