緊追SHEIN、社區(qū)活躍用戶超80萬(wàn)ZAFUL的社媒盤子有多大-ESG跨境

緊追SHEIN、社區(qū)活躍用戶超80萬(wàn)ZAFUL的社媒盤子有多大

2014年，深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)旗下創(chuàng)建了一個(gè)自營(yíng)服裝電商平臺(tái)，目標(biāo)群體是1825歲的消費(fèi)者。

專注于歐美市場(chǎng)，主要著眼于最新的產(chǎn)品線和款式，以 2050 美元 的折扣價(jià)提供服裝、泳裝和配飾，短短幾年時(shí)間便成為占領(lǐng)海外泳衣市場(chǎng)的中國(guó)出海品牌之一，它就是中國(guó)快時(shí)尚出海品牌 —— ZAFUL。點(diǎn)擊此處領(lǐng)取泳裝品類報(bào)告。

事實(shí)上，自誕生之日起，ZAFUL 就發(fā)展得異常迅猛。

在16年和17年，ZAFUL的銷售額分別增長(zhǎng)了 300% 和 310%，先后在20192020年的“中國(guó)品牌海外50強(qiáng)”中排名第23位和第43位，尤其是在2020年的線上快時(shí)尚領(lǐng)域排名第2，僅次于SHEIN。

從泳裝起家，到自環(huán)球易購(gòu)主體剝離后獨(dú)挑大梁，短短幾年時(shí)間，ZAFUL 借助 海外網(wǎng)紅人影響力 作為品宣突破口，成為跨境時(shí)尚品牌名副其實(shí)的大黑馬。

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ZAFUL 泳裝品牌能成為歐美消費(fèi)者最受關(guān)注的關(guān)鍵詞之一，離不開它們一直以來(lái)的社媒推廣。

不同于其它品類產(chǎn)品，泳裝產(chǎn)品在歐美一直擁有相當(dāng)大的需求市場(chǎng)，而且在品牌推廣上，泳裝也更容易在 Facebook 和 Instagram 等社交平臺(tái)獲得大量用戶的青睞。

在前期， ZAFUL 主要把社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在了提高客戶體驗(yàn)，讓用戶形成口碑傳播上。

目前 @ZAFUL 在 Facebook 擁有近900萬(wàn)的粉絲。

在 Facebook 的主頁(yè)基本上每天發(fā)帖5條左右，主要以產(chǎn)品圖片+折扣推文內(nèi)容的形式發(fā)布，其中泳衣帖子居多。

圖/Facebook

隨手翻了幾頁(yè)，發(fā)現(xiàn)它們的日常發(fā)文主要以品牌相關(guān)內(nèi)容為主，再結(jié)合客戶體驗(yàn)、服裝搭配技巧、行業(yè)趨勢(shì)和教程來(lái)擴(kuò)充產(chǎn)品信息。

此外，ZAFUL 也善于利用 Facebook 和 Instragam 投放廣告、網(wǎng)站優(yōu)惠推廣，直播模式等，迅速打造出品牌的海外影響力。

圖/Facebook.live

在 Instragam 上，@ZAFUL擁有510萬(wàn)粉絲。

圖/Instragam

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年08月23日— 2022年03月22日期間，Instragam 共有 1408 賬號(hào) 3172 條提及 Zaful 的帖文，獲得點(diǎn)贊 301萬(wàn) ，評(píng)論 21.6萬(wàn)，其中167個(gè)賬號(hào)發(fā)布了286個(gè)合作推廣帖文，占總關(guān)聯(lián)帖文的9.01%，可以說在 Ins 上，ZAFUL帶貨推廣的力度直接被拉滿。

在 ZAFUL 的官方賬號(hào)里，基本都是一些漂亮小姐姐的試衣美圖，這一點(diǎn)，也體現(xiàn)在 ZAFUL 的 Youtube 賬號(hào)上。

@ZAFUL 的 Youtube 的官方賬號(hào)共有 6.12萬(wàn)訂閱者，內(nèi)容幾乎都是漂亮小姐姐們的開箱、試穿和 Vlog。

圖/Youtube

而在近半年的時(shí)間里，共有 526 個(gè)頻道新發(fā)布了 660 條提及 Zaful 的視頻，覆蓋人次達(dá)2100萬(wàn)，其中還有55個(gè)頻道發(fā)布了67個(gè)合作推廣視頻，占總關(guān)聯(lián)視頻的10.15%。

同時(shí)， ZAFUL還創(chuàng)建了一個(gè) ZMe 社區(qū)，旨在讓客戶找到興趣愛好相近的朋友，互相種草，形成品牌最忠實(shí)的用戶群。

據(jù)跨境通2020年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，ZMe社區(qū)活躍用戶數(shù)已突破80萬(wàn)，熱門帖子數(shù)近86萬(wàn)。

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在擁有龐大年輕女性和 Z 世代用戶的 TikTok 上，ZAFUL 采用了與 Instagram 一樣的 KOL紅人 營(yíng)銷策略。

目前 @zafulofficial 官方賬號(hào)上共擁有 363.7K 的粉絲，平均每天發(fā)帖1.2次；平均每周發(fā)帖8.4次；平均每月發(fā)帖36次左右。

圖/TikTok

自 2021年07月01日 至 2022年04月06日期間，共有 574 個(gè)賬號(hào)新發(fā)布了1230條提及 Zaful 的視頻,，獲得點(diǎn)贊 220多萬(wàn)，總播放量達(dá)到 2623萬(wàn)，其中合作推廣的播放量為423.7萬(wàn)，其中共185個(gè)賬號(hào)發(fā)布了270個(gè)合作推廣視頻，占總關(guān)聯(lián)視頻的21.95%。

通過主頁(yè)視頻分析，發(fā)現(xiàn) TikTok 上也有多個(gè) zaful 相關(guān)主題標(biāo)簽頁(yè)，分別為：#zaful、#zfgirl 、#zafulfashion ，#zafulwear 。

其中 #zaful 話題標(biāo)簽的熱度最高，達(dá)到159.1M的總播放量，也是最常被 2534 歲女性用戶使用的標(biāo)簽。

圖/TikTok

其中播放量最高的一則視頻來(lái)自于 @edencarlofit 用戶在十個(gè)月前發(fā)布的一則泳衣試穿視頻。截至今日，該視頻總播放量達(dá)到4.02M，收獲442.18K個(gè)贊及3.68K條評(píng)論。

在TikTok 上，ZAFUL 主要與一些KOC網(wǎng)紅合作進(jìn)行品牌推廣，即通過提供贊助比基尼購(gòu)物活動(dòng)，以此來(lái)?yè)Q取內(nèi)容和交叉宣傳。這類KOC網(wǎng)紅的粉絲數(shù)據(jù)雖然不高，甚至大部分都沒過萬(wàn)，但我翻了下發(fā)現(xiàn)，播放和點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)還是非常不錯(cuò)的……

圖/TikTok

這里稍微說一下。

所謂的KOC網(wǎng)紅，指的是那些能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。ZAFUL 對(duì)于這類網(wǎng)紅非常中式，它們還有一項(xiàng)被稱為 “ZAFUL 影響者計(jì)劃”。

這個(gè)計(jì)劃讓 ZAFUL一方面在尋求與平臺(tái)時(shí)尚達(dá)人進(jìn)行資源合作的同時(shí)，另一方面也邀請(qǐng)一些符合條件
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