美國(guó)返工潮來(lái)襲會(huì)讓家居服銷量降溫嗎-ESG跨境

美國(guó)返工潮來(lái)襲會(huì)讓家居服銷量降溫嗎

美國(guó)NPR的一份報(bào)告顯示，在疫情期間，人們對(duì)于通勤與辦公等日常外出類服裝的購(gòu)物支出下降了近80%， 寬松簡(jiǎn)單的基本款式反而俘獲了消費(fèi)者的芳心。

同時(shí)，根據(jù)Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù) ，2020年4月，人們的睡衣支出增長(zhǎng)了143%，褲子銷售額下降了13%，胸罩銷售額下降了12%。【點(diǎn)擊領(lǐng)取fashion類報(bào)告】

對(duì)于居家辦公的人群而言，悶熱的辦公風(fēng)格服裝已經(jīng)被拋棄，轉(zhuǎn)而擁抱舒適的居家風(fēng)格。

對(duì)于多倫多地區(qū)的服裝品牌 FRANC 來(lái)說(shuō)，這很符合當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)。該品牌旨在提供生產(chǎn)可持續(xù)和時(shí)尚的家居服和運(yùn)動(dòng)休閑。品牌擁有者Brandy Mercradi表示，在疫情的最初幾個(gè)月里，她的主推產(chǎn)品慢跑褲和運(yùn)動(dòng)褲銷量出現(xiàn)了大幅飆升。

“大多數(shù)人可能只在周末會(huì)穿運(yùn)動(dòng)褲。在疫情期間，這就是他們的日常穿搭。而這還不夠?！彼f(shuō)。

雖然最初的峰值有所減少，但Brandy Mercradi表示，從那以后，這些商品一直保持著可觀的銷量。TomboyX 也是如此，該品牌既有家居服作為主打，也有舒適的中性內(nèi)衣作為吸睛賣(mài)點(diǎn)。

“我們的產(chǎn)品很舒適，我們能夠很好地滿足市場(chǎng)需求?！盩omboyX首席營(yíng)銷官Amy Sellers表示。

“在疫情期間，我們確實(shí)獲得了整體增長(zhǎng)。我認(rèn)為人們居家辦公為業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)良多。

但現(xiàn)在辦公地點(diǎn)正在重新開(kāi)放 ，有大量 文章 在向市場(chǎng)發(fā)問(wèn)家居服的風(fēng)口是否將繼續(xù)存在。對(duì)于銷售舒適服裝 的品牌來(lái)說(shuō)，這意味著需自查是否能將這些柔軟風(fēng)格帶入職場(chǎng)環(huán)境，以及需要調(diào)查清楚消費(fèi)者是否真的準(zhǔn)備好與疫情時(shí)代的舒適感分道揚(yáng)鑣。

  休閑潮流，緣起

人們或許會(huì)認(rèn)為，疫情加速了人們的穿搭風(fēng)格向家居服轉(zhuǎn)變，但根據(jù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)員Roseanna Roberts 的說(shuō)法，休閑裝的穿搭趨勢(shì)其實(shí)早就開(kāi)始了。

“例如在疫情之前，我們確實(shí)看到人們對(duì)于健康運(yùn)動(dòng)的興趣開(kāi)始激增。即使人們當(dāng)天沒(méi)有鍛煉安排，也會(huì)全天候穿著瑜伽套裝。這是他們價(jià)值觀的象征。”Roseanna說(shuō)。

運(yùn)動(dòng)休閑、街頭服飾、家居服、運(yùn)動(dòng)服的銷量激增都來(lái)自休閑舒適的穿著需求。根據(jù)Market Research Future的數(shù)據(jù)，到 2027年，家居服類別的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到92.3億美元，從2020年開(kāi)始復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.5%。

僅僅因?yàn)槿藗儽灰蠡氐睫k公室并不意味著他們準(zhǔn)備放棄這種舒適感。

職場(chǎng)休閑風(fēng)來(lái)臨

事實(shí)是，許多人不愿意 回到穿著嚴(yán)肅的辦公時(shí)光，這也是為什么工作服等產(chǎn)品未來(lái)需要妥協(xié)，Brandy表示。

“人們不會(huì)放棄舒適度。即使他們必須回到辦公室，他們也會(huì)找到一種方法將嚴(yán)肅的工作穿搭和自己的休閑需求融合在一起?！彼f(shuō)。這意味著穿搭趨勢(shì)將轉(zhuǎn)向更舒適、更休閑的風(fēng)格，穿得相對(duì)休閑，但是完全不失專業(yè)形象。這才是精髓。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這意味著要把家居服的基礎(chǔ)款式擴(kuò)展到其它風(fēng)格。在營(yíng)銷方面，它被稱為“職場(chǎng)休閑 風(fēng)”
文章推薦
賣(mài)家或被迫漲價(jià)工廠停產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大
海外營(yíng)銷拿什么來(lái)建立客戶對(duì)你品牌的忠誠(chéng)度
Wish暫停開(kāi)放注冊(cè) 實(shí)行邀請(qǐng)制“inviteonly”亞馬遜提高Prime會(huì)員年費(fèi)至139美元
【營(yíng)銷案例】2021年萬(wàn)圣節(jié)美妝品牌Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷成功要點(diǎn)

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。