Facebook廣告ROAS知多少-ESG跨境

Facebook廣告后臺(tái)，有各種各樣的數(shù)據(jù)。一些跨境賣(mài)家的Facebook廣告賬戶(hù)設(shè)置使得后臺(tái)變得越來(lái)越混亂，當(dāng)他們想要找到相應(yīng)的數(shù)據(jù)時(shí)，根本就找不到，或者賣(mài)家只是隨意地導(dǎo)出所有數(shù)據(jù)并開(kāi)始分析，它不僅效率低下，而且分析結(jié)果的準(zhǔn)確性也會(huì)大大降低。

因此，賣(mài)家應(yīng)該首先弄清楚什么樣的數(shù)據(jù)對(duì)賣(mài)家自己來(lái)說(shuō)是最重要的。

建議根據(jù)結(jié)果導(dǎo)向進(jìn)行推斷：賣(mài)家想要什么樣的數(shù)據(jù)結(jié)果，以及賣(mài)家如何獲得這些數(shù)據(jù)，并將其推斷到數(shù)據(jù)的后臺(tái)，看看哪些維度和指標(biāo)可以幫助賣(mài)家獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)結(jié)果。

大部分賣(mài)家對(duì)ROAS的關(guān)注度一定很高。通過(guò)目標(biāo)拆解，專(zhuān)門(mén)對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)講解：

CPA(獲客成本)和AOV(平均客單價(jià))是影響ROAS結(jié)果的數(shù)據(jù)；

每次點(diǎn)擊成本(CPC)和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率(CR)都會(huì)影響CPA；

店鋪的平均售價(jià)(ARP)和店鋪可以購(gòu)買(mǎi)幾種產(chǎn)品(QTY)，對(duì)AOV產(chǎn)生了影響。

通過(guò)這種方式，賣(mài)家分解了四個(gè)關(guān)鍵的ROAS結(jié)果，然后賣(mài)家可以清楚地知道在效果不理想的情況下，應(yīng)該從哪個(gè)角度發(fā)揮賣(mài)家的力量，并找出問(wèn)題。

例如，在表格中賣(mài)家可以使用不同的顏色來(lái)標(biāo)記一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)指標(biāo)賣(mài)家知道如何優(yōu)化賣(mài)家的廣告或網(wǎng)站，只要賣(mài)家每天都看到這個(gè)報(bào)告：

當(dāng)賣(mài)家看到CPA標(biāo)紅時(shí)，賣(mài)家需要檢查CR是否有問(wèn)題或CPC；

如果是CPC連續(xù)標(biāo)紅，賣(mài)家去看看廣告素材是否到了疲憊期，是否該更新素材；

如果CR是紅色的，賣(mài)家將檢查網(wǎng)站加載和其他轉(zhuǎn)換步驟是否存在問(wèn)題，甚至導(dǎo)出更詳細(xì)的指標(biāo)。

這就像一個(gè)簡(jiǎn)化的廣告控制平臺(tái)。當(dāng)賣(mài)家有很多廣告賬戶(hù)時(shí)，可以同時(shí)看到這些賬戶(hù)的狀態(tài)，特別是在有了顏色標(biāo)記之后。

以上就是和賣(mài)家們分享的Facebook廣告ROAS相關(guān)的內(nèi)容，希望對(duì)賣(mài)家有幫助。連連跨境支付以專(zhuān)業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶(hù)安心、放心地開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶(hù)將優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方式帶到全球市場(chǎng)更好的運(yùn)營(yíng)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。