Google Ads效果突然下降的真正原因,google ads賬號(hào)怎么申請(qǐng)-ESG跨境

Google Ads效果突然下降的真正原因,google ads賬號(hào)怎么申請(qǐng)

谷歌廣告效果突然下降的真正原因

谷歌對(duì)競(jìng)價(jià)廣告突變的解釋摘要:

如果廣告或關(guān)鍵詞未能獲得預(yù)期的顯示次數(shù)；

用戶用與你關(guān)鍵詞相關(guān)的詞搜索的次數(shù)，以及你的關(guān)鍵詞是否能有效觸發(fā)你的廣告(而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告)；

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出的廣告決策，比如突然提高出價(jià)，使得你的廣告無(wú)法顯示在搜索結(jié)果的首頁(yè)，你得到顯示的次數(shù)減少。

節(jié)假日或熱點(diǎn)新聞話題等臨時(shí)性活動(dòng)可能會(huì)極大地影響你獲得的展示次數(shù)和點(diǎn)擊量！

總而言之，你的廣告內(nèi)容、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、客戶行為和臨時(shí)活動(dòng)的變化都會(huì)引起你的展會(huì)數(shù)量的波動(dòng)。

接下來(lái)，我們將逐一討論這種情況:

谷歌廣告排名下降

隨著你的廣告在谷歌搜索引擎的排名逐漸下降，會(huì)影響點(diǎn)擊量。

廣告排名下降最常見(jiàn)的原因如下:

...競(jìng)爭(zhēng)者提高了他們的出價(jià)。

...質(zhì)量分?jǐn)?shù)下降，導(dǎo)致廣告評(píng)級(jí)降低。

降低了出價(jià)。

針對(duì)不同的原因，要啟動(dòng)不同的對(duì)策；如果你的同行是咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么你需要制定一個(gè)計(jì)劃來(lái)獲得更多的利潤(rùn)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告質(zhì)量更好

點(diǎn)擊率低的原因之一是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大力推廣。每當(dāng)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，或者當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整現(xiàn)有帳戶的內(nèi)容，您的廣告獲得的印象數(shù)可能會(huì)發(fā)生變化。

例如，你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能提高了出價(jià)，導(dǎo)致你的廣告沒(méi)有顯示在搜索結(jié)果的首頁(yè)，你被顯示的次數(shù)減少了。如果你以大致相同的價(jià)格出售相同的產(chǎn)品，并具有相同的優(yōu)勢(shì)，你無(wú)疑會(huì)受到點(diǎn)擊量的波動(dòng)，這取決于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)的積極程度。

如果你的點(diǎn)擊率在下降，你的點(diǎn)擊率在下降，記得使用廣告預(yù)覽工具搜索你的關(guān)鍵詞，確定你的廣告是否仍然是頁(yè)面上最吸引人的。

“季節(jié)性”(臨時(shí)活動(dòng))

季節(jié)性和臨時(shí)性活動(dòng)是許多行業(yè)中的一個(gè)重要領(lǐng)域。企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品的興趣會(huì)在全年上下波動(dòng)。

例如，假期或熱點(diǎn)新聞話題可能會(huì)極大地影響您獲得的演示文稿和點(diǎn)擊量！文具在“開(kāi)學(xué)季”銷售非常好，而玩具的需求在圣誕節(jié)前后急劇增加(幾乎所有其他消費(fèi)品都是如此)。

一個(gè)當(dāng)紅明星為一個(gè)服裝品牌代言也是如此；在這種情況下，推廣品牌的廣告主可能會(huì)獲得更多的展示次數(shù)。

在你開(kāi)始進(jìn)一步了解你的谷歌廣告系列之前，請(qǐng)調(diào)查一下季節(jié)性是否會(huì)導(dǎo)致你的低顯示率。演示次數(shù)只是“搜索次數(shù)”的另一種表達(dá)方式，所以當(dāng)演示次數(shù)下降時(shí)，你的關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)也會(huì)減少。

低廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)

展會(huì)數(shù)量減少的另一個(gè)原因是質(zhì)量得分低。你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能仍然有相同的點(diǎn)擊率，但由于多個(gè)關(guān)鍵詞的低質(zhì)量分?jǐn)?shù)，你的整體顯示次數(shù)減少了。

你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)越低，你需要出價(jià)越高才能保持和以前一樣的位置。如果你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)下降足夠多，你會(huì)開(kāi)始在首頁(yè)看到低于出價(jià)的關(guān)鍵詞。這意味著，只有當(dāng)其他廣告客戶的預(yù)算用完時(shí)，或者當(dāng)谷歌輪換一些當(dāng)前的廣告客戶，以便向重復(fù)搜索者顯示更多樣化的廣告集時(shí)，您的關(guān)鍵詞才會(huì)顯示。

過(guò)早使用預(yù)算。

如果你最近提高了質(zhì)量分?jǐn)?shù)或競(jìng)價(jià)，你可能會(huì)獲得更高的廣告排名，從而獲得更高的點(diǎn)擊率。

隨著點(diǎn)擊率的增加，你實(shí)際上在一天的早些時(shí)候開(kāi)始獲得更多的點(diǎn)擊，從而在一天結(jié)束前達(dá)到你的預(yù)算。這通常發(fā)生在出價(jià)超過(guò)預(yù)算時(shí)。

改變谷歌的廣告設(shè)置是點(diǎn)擊量減少的一個(gè)常見(jiàn)原因。許多企業(yè)在制作新的廣告變體時(shí)沒(méi)有考慮到這一點(diǎn)。

摘要

每當(dāng)你的谷歌廣告的效果發(fā)生變化時(shí)，深入挖掘和了解實(shí)際情況是必不可少的。有了這些信息，你可以采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣?lái)提高你的谷歌競(jìng)價(jià)效果。

建議實(shí)時(shí)監(jiān)控你的廣告效果。谷歌的搜索獲取模式可能不僅會(huì)提高你的整體顯示頻率水平，還會(huì)降低它。然而，谷歌可以幫助用戶用更接近他們想要的詞進(jìn)行搜索，因此它可以提高你獲得的點(diǎn)擊質(zhì)量。這樣，你的廣告系列的整體效果也會(huì)得到提升。

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