iOS 14「反廣告追蹤」上線 LINE祭出對策,ios14廣告跟蹤在哪里,ios14.5將上線反追蹤用戶隱私功能-ESG跨境

iOS 14「反廣告追蹤」上線 LINE祭出對策,ios14廣告跟蹤在哪里,ios14.5將上線反追蹤用戶隱私功能

IOS 14“反廣告追蹤”上線線路犧牲對策

大家關注的ATT到底是什么

為了加強用戶的隱私和個人安全，蘋果在iOS 14中特別提供了ATT功能，要求App Store上的iOS App告知用戶哪些資金將被收取，這些資金將如何追蹤用戶。用戶可以選擇允許或拒絕應用程序跟蹤。預計市場上大部分用戶會選擇拒絕，從而引起很多反彈的聲音。

蘋果原本預計在去年12月實施。經過一段時間的延遲，確認iOS 14.5正式版將于今年4月發(fā)布。用戶一旦更新，可以強制所有App提供者執(zhí)行通知，向用戶透露相關追蹤信息，防止第三方App未經許可進行追蹤。

ATT上線后，用戶、廣告主、媒體三種情況

ATT政策上線后，會帶來哪些影響可以分為三種對象:

1.對于用戶來說，沒有直接影響，甚至可以保護用戶的人身安全。但是如果不同意跟蹤，以后在APP上看到的廣告相關性也會降低，然后會看到更多不相關的廣告。

2.對于廣告主而言，如果用戶拒絕追蹤，廣告主就無法再利用IDFA等素材對APP用戶進行精準的再營銷或長相相似，廣告語句的信息也無法像過去那樣詳細。所謂IDFA，是指可以追蹤用戶行為的廣告識別碼，可以看作iOS系統(tǒng)中各APP共享的廣告追蹤ID。擁有自己官方應用的廣告商大多會收集自己的IDFA信息，并將下載了自己應用的用戶列表打包，作為精準再營銷的基礎。比如賣女裝的電商品牌，把已經在APP里退房的消費者的IDFA，打包在自己的官方APP里，然后在同播、社交網站等廣告媒體上使用這些IDFA，進行精準的再營銷。但是，在未來，如果沒有這些IDFA數據，廣告將無法準確地投放給觀眾。

3.對于媒體和APP開發(fā)者來說，當廣告主發(fā)現APP中廣告的精準度降低時，可能會減少APP上的廣告量，從而減少開發(fā)者和媒體的收入。比如一款查詢公交車到站信息的APP，其主要收入來源于某連播網的廣告收入，在廣告曝光時依靠IDFA識別廣告投放的目標。ATT政策實施后，這款APP可能因為沒有IDFA判斷受眾而無法精準投放，會導致廣告主減少在APP上的廣告投放量。

通過LINE的獨家優(yōu)勢將影響降到最低

從上面的描述中，我們可以理解為什么各大媒體和APP開發(fā)者都在等待ATT政策，尤其是主要收入來源為外部APP播網的媒體，可能會因為廣告主量的減少而導致收入的下降。所以很多媒體或者開發(fā)者都提出了對策，比如開始使用自己的數據庫作為針對性的基礎，而不是簡單的依靠蘋果提供的IDFA。

但對于LINE來說，ATT整體影響不大，主要是因為LINE有以下優(yōu)勢:第一，LINE的廣告環(huán)境以LINE自身環(huán)境為主，沒有外播網絡。

另外，LINE不僅僅是一個通訊軟件，還包括LINE官方賬號、LINE積分、LINE帖子等。，提供通訊、新聞、社區(qū)、資金流等各種服務。，并深入用戶生活。這些多元化、貼近用戶的服務內容，讓LINE有了自己的數據基礎，不完全依賴IDFA，也讓LINE的用戶數據庫更豐富、更精準。

最后需要強調的是，LINE非常重視用戶的隱私。如果有必要收集用戶數據，必須經過嚴格審查和用戶同意頁面。所以LINE在保護用戶數據的前提下建立自己的數據庫；絕不會收集敏感或私人信息，如個人談話記錄，這些信息是點對點加密的。LINE絕不會監(jiān)控內容的后續(xù)廣告用途。

廣告的未來

至于哪條線的廣告主會受到影響首先要知道，在LINE的廣告環(huán)境下，廣告主只上傳IDFA素材做“LAP廣告”(LINE廣告平臺，LINE效果廣告)。但目前LAP投放的范圍主要在線上app，沒有場外APP播放網絡廣告，所以不會出現場外APP廣告曝光減少或不準確的問題。

也就是說，只有手動“上傳IDFA”或自動連接“移動應用受眾”的LAP廣告主會受到影響，而其他廣告主，如LINE TODAY Billboard的保障產品、大頭版廣告牌，以及鎖定年齡、性別，甚至興趣、行為等功能。在LAP的后臺，基本不受影響，因為他們用的是LINE自己的數據庫。

ATT上線后，預計可能會減少以下數字量:

手動上傳的“上傳IDFA”列表的數量

“網站流量受眾”列表卷的一部分

此外，只有擁有系列SDK制造商的應用廣告客戶才能預期以下數字會減少:

通過SDK自動連接的“移動應用受眾”列表的數量

報告中與iOS用戶APP廣告活動相關的轉化量(未來將通過串聯(lián)蘋果發(fā)布的追蹤框架“SKAdNetwork”協(xié)助廣告主追蹤iOS用戶的轉化效果)

雖然現階段ATT對LAP的影響大致可以分為這四個部分，但LINE未來仍有可能根據蘋果的審核政策進行動態(tài)調整。

三大對策，LINE開始精準營銷

不用擔心這些受影響的廣告主。除了IDFA，LINE還通過以下三種方式為廣告主提供更多數據，實現精準營銷。

首先，搭建一個以線路內部信息和線路內部識別碼為基礎的平臺，比如收集用戶的興趣，行為，比如用戶在線路購物中的行為，獲得的線路點數等。，這些都存在于LINE的數據庫中，然后把這些信息變成廣告鎖定條件，供廣告主使用。

其次，開發(fā)多樣化的定向工具供廣告主使用，如LINE Tag、UID、電話號碼、email等。，尤其是手機號非常準確，因為用戶注冊LINE賬號時，都需要鏈接自己的手機號，這也是LINE的一大優(yōu)勢。

第三，打通LINE的各種廣告產品，讓數據可以交換和循環(huán)利用，發(fā)展LINE獨有的“交叉定位跨產品精準營銷”。比如某美妝品牌通過官方LINE賬號向點擊了LINE POINTS任務墻廣告的好友發(fā)快遞消息，這些互動素材可以在之后的官方賬號和LAP廣告中使用；相反，LAP廣告資料也可以用在官方賬號的后臺。

通過交叉定位，廣告主可以在LINE的環(huán)境下使用最接近LINE用戶的信息，甚至可以匹配自己的CRM等第一方信息，完成精準營銷。因此，即使未來ATT政策即將上路，LINE廣告主也不必過于擔心。LINE將繼續(xù)開發(fā)自己的數據庫，并開發(fā)多樣化的目標工具。廣告主還可以通過交叉定位的方式，靈活運用線下營銷生態(tài)圈中的各種素材，完美實現精準營銷

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