付費搜索詞匯表和Google Ads入門提示,google ads中文-ESG跨境

付費搜索詞匯表和Google Ads入門提示,google ads中文

付費搜索詞匯和谷歌廣告入門技巧

Ads是Google Ads廣告平臺，也是互聯(lián)網(wǎng)上最大的廣告平臺。如果你想建立品牌信息，促進業(yè)務(wù)發(fā)展，你需要付費媒體作為你營銷預(yù)算的重要組成部分。谷歌廣告允許你的企業(yè)跳過等待網(wǎng)站的自然搜索排名上升。雖然自然搜索很重要，但是要把最重要的關(guān)鍵詞自然的顯示在頂部還是需要一些時間的。輸入解決方案:付費搜索。谷歌的廣告不僅僅停留在谷歌的搜索引擎上，它還包含了數(shù)百萬個網(wǎng)站。根據(jù)WordStream的數(shù)據(jù)，這些網(wǎng)站覆蓋了全球互聯(lián)網(wǎng)的90%。谷歌可以將你的廣告放在它的展示廣告網(wǎng)絡(luò)中，這個網(wǎng)絡(luò)包括數(shù)百萬個網(wǎng)站和YouTube、Gmail等谷歌屬性。正如你可能認(rèn)為的，谷歌廣告是一個強大的平臺。下面，我們就用我們在Google Ads十幾年的經(jīng)驗，詳細(xì)介紹一下這個第一工具最重要的元素。

介紹如何讓谷歌廣告為你服務(wù)

廣告系列:在每個Google Ads賬戶中，你可以設(shè)置廣告系列，包括搜索、展示、再營銷、購物和視頻。這些內(nèi)部廣告群，廣告和關(guān)鍵詞。

廣告組:廣告組是對單個廣告系列中最重要的主題進行分類的方法。你必須知道最重要的關(guān)鍵字類型，然后為每個關(guān)鍵字創(chuàng)建一個廣告組。廣告組將包含特定于該關(guān)鍵字類別的廣告。

廣告:廣告是Google Ads的基礎(chǔ)(如圖)。在每個廣告中，你以兩個標(biāo)題的形式寫一條信息，一個描述和一個URL(你的URL)。

關(guān)鍵詞:我們只能在廣告中添加過多的信息，但是在關(guān)鍵詞部分，我們可以添加多個單個關(guān)鍵詞、短語甚至長尾關(guān)鍵詞。把它們放入系統(tǒng)，投放廣告后，你的廣告就會在搜索這些關(guān)鍵詞的時候顯示出來。因為用戶行為通常是不可預(yù)測的，所以經(jīng)常測試廣告是很重要的。

您需要知道的關(guān)鍵指標(biāo)

點擊量:當(dāng)你的廣告在Google.com或整個Google Display廣告網(wǎng)絡(luò)的搜索結(jié)果中顯示出來后，看到它們并被它們的內(nèi)容所吸引的用戶會點擊它們，然后去你的網(wǎng)站。

展示次數(shù):這個數(shù)字顯示了你的廣告展示給潛在訪問者的頻率。展示次數(shù)是每個搜索廣告的總展示次數(shù)。

你不知道但應(yīng)該知道的谷歌廣告的秘密特征

附加廣告信息:通過添加擴展文本廣告，您現(xiàn)在可以更好地在谷歌搜索上顯示文本廣告。然而，許多廣告商沒有充分利用這一額外的因素。附加廣告信息包括網(wǎng)站鏈接、標(biāo)簽、結(jié)構(gòu)化摘要、評論和價格。這些都是免費提供給你的，可以大大增加你的流量。它們是你在Google SERP(搜索引擎結(jié)果頁面)上的搜索廣告的附件。增加房地產(chǎn)將使你的文字廣告脫穎而出，這意味著更多的品牌知名度和最終回報:增加流量。

搜詞報告:使用該平臺時，會看到數(shù)據(jù)輸入與上述KPI一起，關(guān)鍵詞的結(jié)果會顯示出來。但是，當(dāng)人們搜索時，他們可能不僅使用你在廣告系列中輸入的關(guān)鍵詞。這就是搜索詞報告發(fā)揮作用的地方。它將為您提供一個與帶來您的廣告的搜索相關(guān)的術(shù)語和數(shù)據(jù)列表。你將有機會添加這些新的關(guān)鍵詞，并繼續(xù)監(jiān)測。

競價調(diào)整:廣告主可以通過多次競價，根據(jù)效果調(diào)整競價。這些領(lǐng)域包括設(shè)備、日程、地理位置和受眾。比如你發(fā)現(xiàn)桌面電腦的效果比移動設(shè)備好，你可以提高每次點擊成本(CPC)，這樣你的廣告就有機會獲得在桌面電腦上搜索服務(wù)的用戶。

RLSA:RLSA是谷歌廣告中一個鮮為人知的元素。他們正在重新銷售搜索廣告列表。這意味著廣告商可以將搜索廣告重新定位到那些訪問過你的網(wǎng)站的用戶。重復(fù)是必須的，因為一個人看到新聞的次數(shù)越多，他就越有可能成為潛在客戶。

谷歌廣告成功的流行工具

憑借谷歌廣告的規(guī)模和如此龐大的廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告商數(shù)量，市場上有許多工具可以幫助你改善體驗。作為廣告人，以下是你可以開始使用的一些重要工具:

關(guān)鍵字規(guī)劃器

第一個工具是谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃器。它允許您輸入網(wǎng)站和關(guān)鍵字，以便從搜索者的角度查看其他相關(guān)術(shù)語。您也可以檢查可能的競爭水平和預(yù)算需要競爭這些關(guān)鍵字。由于關(guān)鍵詞規(guī)劃器本身就在Google Ads中，你可以從工具實例中選擇想要的關(guān)鍵詞，然后自動放入廣告系列中。

谷歌分析

谷歌的另一項資產(chǎn)谷歌分析(Google Analytics)可以很容易地與谷歌廣告整合。你絕對想把分析媒體資源和谷歌廣告聯(lián)系起來，這樣你就能更多地了解廣告系列的結(jié)果。通過將網(wǎng)站指標(biāo)導(dǎo)入谷歌廣告，可以在關(guān)鍵詞層面查看跳出率、網(wǎng)站停留時間等細(xì)節(jié)。你也可以在谷歌分析平臺查看谷歌廣告數(shù)據(jù)。

塞姆拉什

這是第三方平臺，但是在競爭環(huán)境下很有幫助。SEMrush允許您查看競爭對手的平均付費搜索費用、他們的搜索范圍、跟蹤的關(guān)鍵詞以及他們的付費搜索活動的整體運行狀態(tài)等信息。

輪轂點

HubSpot是我們的最愛之一，也是追蹤潛在客戶的非常有用的工具。從潛在客戶第一次進入公司，到其與企業(yè)互動的全過程，它可以在潛在客戶培養(yǎng)和集客營銷的許多領(lǐng)域為企業(yè)主提供驚人的見解。HubSpot可以配合Google Ads使用，讓你可以查看付費搜索廣告系列帶來的潛在客戶，他們來自哪個廣告系列，以及獲得后采取的步驟。

在今天的數(shù)字環(huán)境中，谷歌廣告是一個強大的工具。為了充分享受第一廣告平臺的好處，并在搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)的人面前展示你的品牌信息，重要的是繼續(xù)學(xué)習(xí)并獲得盡可能多的見解。

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