放眼2021,揮別2021-ESG跨境

放眼2021,揮別2021

展望2021年

海外網(wǎng)絡名人的受歡迎程度可見一斑。網(wǎng)絡名人營銷風靡全球。網(wǎng)絡名人營銷是一種與社交媒體營銷和內(nèi)容營銷密切相關的營銷方式。品牌通過與海外知名或有影響力的網(wǎng)絡名人合作來推廣品牌或推薦產(chǎn)品。網(wǎng)絡名人營銷具有帶貨能力強、目標受眾精準、轉(zhuǎn)化ROI高等優(yōu)勢，已成為海外賣家流行的站外推廣方式。今天熊貓君通過網(wǎng)絡名人的海外營銷數(shù)據(jù)來看營銷新趨勢。

隨著市場上各種社交媒體平臺的流行，如臉書、YouTube、Instagram、Linkedin、Snapchat、Twitter和最新流行的短視頻平臺抖音，越來越多的人成為全職內(nèi)容創(chuàng)作者。這些擁有大量粉絲，在特定行業(yè)有一定影響力的網(wǎng)絡名人或意見領袖逐漸吸引營銷人員的注意。在過去的五年里，品牌與網(wǎng)絡名人合作的新興營銷模式進入營銷圈，網(wǎng)絡名人的營銷市場規(guī)模迅速擴大，從50億美元增長到100億美元。

為什么網(wǎng)絡名人營銷這么火今天我們就來介紹一下你必須知道的網(wǎng)絡名人的營銷數(shù)據(jù)，看看網(wǎng)絡名人的營銷新動向。

1。65%的營銷人員會增加網(wǎng)絡名人的營銷預算

65%的營銷人員表示，在未來12個月內(nèi)，將增加網(wǎng)絡名人的營銷預算?？梢姡W(wǎng)絡名人營銷已經(jīng)逐漸被品牌所重視，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷中不可或缺的策略。據(jù)統(tǒng)計，在美國，17%的營銷人員每年在網(wǎng)絡名人中的營銷支出約為10，00150，000美元，7%的企業(yè)預計支出超過100萬美元，其中17%的公司將超過一半的營銷預算用于網(wǎng)絡名人中的營銷。

2。48%的企業(yè)認為網(wǎng)絡名人的營銷回報率優(yōu)于其他方式

很多企業(yè)可能還沒有采用網(wǎng)絡名人營銷這種新的營銷方式，但事實上，近90%的營銷人員認為網(wǎng)絡名人營銷的回報率與其他營銷方式相當，甚至更好。

3。在網(wǎng)絡名人營銷上每花費1美元，企業(yè)可以獲得平均5.2美元的回報

網(wǎng)絡名人中營銷的平均回報率是多少根據(jù)Influencer Marketing Hub的研究，企業(yè)平均投入1美元，可以獲得5.2美元的回報。最好的13%的企業(yè)甚至可以獲得20美元的回報，但有四分之一的企業(yè)根本沒有任何回報。事實上，只要制定一套完整合理的網(wǎng)絡名人營銷策略，并選擇匹配的合作伙伴，就可以大大提高網(wǎng)絡名人的營銷效益。

4。Instagram是網(wǎng)絡名人最喜歡的品牌營銷合作平臺

如何選擇合適的社交媒體平臺數(shù)據(jù)顯示，89%的營銷人員認為Instagram最重要，其次是YouTube、臉書和博客。33%的營銷人員也傾向于選擇Twitter，但是Twitter在臺灣省的受眾并不大，所以針對臺灣省市場的品牌不考慮Twitter平臺。

為什么網(wǎng)絡名人中的Instagram營銷如此受歡迎Instagram擁有超十億活躍用戶，也是互動率最高的社交媒體平臺之一。每年產(chǎn)生數(shù)百萬的贊助帖子，可見Instagram在網(wǎng)絡名人營銷中的重要性。Instagram這種每個人都可以分享照片的便捷設計也造就了微網(wǎng)名人的崛起，吸引了許多營銷預算有限的小品牌的關注。

5。Instagram帖子是企業(yè)最喜歡的內(nèi)容合作形式

在網(wǎng)絡名人中最有效的合作內(nèi)容形式中，78%的營銷人員認為Instagram帖子最有效，73%認為Instagram限時動態(tài)最有效，54%認為Instagram電影最有效。56%的人認為YouTube電影最有效。

同時我們也可以看到，最有效的兩個傳播內(nèi)容是簡單的照片和文案。對于網(wǎng)絡名人來說，這種形式的內(nèi)容生產(chǎn)成本最低。如果你沒有用過網(wǎng)絡名人營銷的品牌，建議開始以Instagram帖子或限時動態(tài)的形式推廣。

6。網(wǎng)絡名人的互動率高于網(wǎng)絡名人

根據(jù)創(chuàng)作者智商數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn):第一，無論哪個社交媒體平臺，雖然網(wǎng)絡名人的粉絲數(shù)量多，但在網(wǎng)絡名人中的互動率更好；其次，在所有平臺中，YouTube的平均互動率最高，其次是Instagram和臉書。

7。網(wǎng)絡名人的營銷效果是通過轉(zhuǎn)化率和收入來衡量的

以前品牌看重的是觀看次數(shù)，觸達人數(shù)，曝光次數(shù)等等。根據(jù)Influencer Marketing Hub的數(shù)據(jù)，2020年品牌最廣泛使用的衡量指標是轉(zhuǎn)化率和收入。這種衡量標準的趨勢與日俱增?？梢钥闯?，越來越多的品牌希望網(wǎng)絡名人營銷能夠直接與實際效果掛鉤。

8。40%的企業(yè)使用網(wǎng)絡名人營銷主要是為了提高品牌知名度

雖然轉(zhuǎn)化率和營收逐漸成為營銷人員最常用的標準，但網(wǎng)絡名人中營銷的主要目的是增加品牌知名度，占比40%，其次是增加營收，占比36%。此外，一些品牌希望通過與網(wǎng)絡名人的合作，建立更豐富的用戶生成內(nèi)容庫，但瞄準用戶生成內(nèi)容的品牌比例正在逐年下降。

最后提醒一下海上的品牌，在與網(wǎng)絡名人合作之前，要制定一份能夠保障雙方權益的網(wǎng)絡名人合作合同。

以上對海外網(wǎng)絡名人營銷數(shù)據(jù)的總結(jié)，為我們展示了海外網(wǎng)絡名人的大致趨勢。如果你有興趣出?；蛘咝枰龊?，可以聯(lián)系PandaMobo。關注我們，解鎖出海新潮流，帶你高效出海。

原文:哈利熊博客網(wǎng)絡名人營銷系列 2020年你必須知道的網(wǎng)絡名人營銷數(shù)據(jù)

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。