俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶對哪些資訊感興趣,俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)最新消息-ESG跨境

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶對哪些資訊感興趣,俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)最新消息

俄羅斯網(wǎng)民對哪些信息感興趣

YANdex廣告網(wǎng)有上千個網(wǎng)站，大部分俄羅斯網(wǎng)民接觸的都是Yan廣告。他們看到什么樣的廣告取決于幾個因素，包括個人用戶的興趣和廣告商在其廣告系列中使用的策略。當談到用戶興趣時，重要的是要意識到它們會隨著年齡和性別等人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)而發(fā)生巨大變化。廣告商并不總是清楚地知道它們之間存在差異，所以在本文中，我們希望對這些差異有所了解。我們進行了研究，以確定不同年齡的男性和女性最感興趣(最不感興趣)的商品和服務(wù)種類。我們還可以定義不同的興趣領(lǐng)域，用于對廣告進行分類，這樣廣告商就可以知道他們的廣告最有可能吸引誰的注意力。

這些結(jié)果來自Yandex廣告網(wǎng)(YAN ),涵蓋時間為2016年10月至2017年4月。

受眾群體和活動水平

在Yandex廣告網(wǎng)在俄羅斯的日常受眾中，每天使用俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)的約有6000萬人(根據(jù)18歲以上用戶的FOM數(shù)據(jù))。每天，顏網(wǎng)站的訪問者會看到大約43億個廣告，并點擊其中的800萬個。

超過一半(55%)的點擊來自45歲以上的用戶。這使得他們成為在線受眾中最大、最活躍(就點擊率而言)的年齡組。一般來說，年齡較大的用戶會更頻繁地點擊所有感興趣領(lǐng)域的廣告。2534歲的用戶有28%的點擊量，而1824歲的用戶對廣告的點擊量最少，僅占全部點擊量的4%。

顏對廣告的興趣范圍

Yandex廣告網(wǎng)的每一條廣告都屬于至少一個主題類別。根據(jù)廣告文字自動確定它們，并將這些類別分組到感興趣的區(qū)域，即“乘用車”、“越野車”、“零配件”組合成“汽車”區(qū)域。我們研究了18個感興趣的領(lǐng)域，總共包括247個類別。

男女興趣比較

興趣指數(shù)顯示了與該領(lǐng)域的整體興趣相比，特定人群(例如，3544歲的女性)對某個主題的興趣有多強。例如，將3544歲婦女對房地產(chǎn)的興趣與所有其他人口群體和其他興趣領(lǐng)域進行比較。您可以在方法部分找到更多信息。

在男性中，對商業(yè)、電子產(chǎn)品和汽車的興趣最普遍，而對女性來說，則是醫(yī)藥、時尚和房地產(chǎn)。不考慮性別，用戶會感興趣的“常規(guī)”領(lǐng)域包括法律服務(wù)、娛樂和教育。

在興趣領(lǐng)域也有明顯的差異。在家用產(chǎn)品領(lǐng)域，女性通常比男性更感興趣，男性在家用化學品和剃須產(chǎn)品等類別中占主導(dǎo)地位。同樣，雖然男性對體育用品和服務(wù)等特定類別更感興趣，但“體育和健身”類別的廣告在女性中更受歡迎。

興趣如何隨時間變化

男女的興趣會隨著時間而變化，但這些變化是不一樣的。我們選擇了三種類型的地區(qū)(通常在女性和男性中最受歡迎)，以查看不同年齡組在這些地區(qū)的興趣指數(shù)的差異。

房產(chǎn)是幾乎所有女性都感興趣的話題，不分年齡。隨著女性年齡的增長，她們對家庭和時尚相關(guān)網(wǎng)站的興趣也在增長，而消費品相關(guān)網(wǎng)站的點擊量大多來自年輕女性。

在2534歲的女性中，她們對旅行的興趣最低——她們旅行的時間可能最少。另一方面，醫(yī)學在這個年齡段是最高的，很可能與懷孕和孩子健康有關(guān)。旅行對老年婦女來說是最有趣的。

在1824歲的男性中，對它最感興趣，隨著年齡的增長，對它的興趣明顯降低。男性離開這個年齡段也開始更加關(guān)注汽車和金融。年長的男性對商業(yè)更感興趣，但電子設(shè)備吸引了所有男性的注意力，無論他們的年齡如何。

在“一般”類別中，可以看出年齡會影響娛樂(隨用戶年齡增長而降低)和建筑裝飾(隨年齡增長)的興趣。

尤金·洛·洛米澤(洛米澤)

Yandex廣告和產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展部副主任

“很多廣告主在網(wǎng)上投放廣告時，會根據(jù)年齡、性別等人口統(tǒng)計特征來選擇受眾群體。我們的研究表明，不同人群的真實興趣并不總是與許多廣告商所期望的興趣相對應(yīng)。選擇特定性別和年齡組的觀眾的做法是電視廣告時代的遺產(chǎn)。更重要的是，電視和互聯(lián)網(wǎng)上的定位是完全不同的。選擇一個受中年女性歡迎的電視節(jié)目，廣告商不會砍掉有相似興趣的年輕人。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)上，瞄準特定受眾特征作為你的展示機會，意味著你的廣告只展示給這些人。其他人永遠沒有機會看到你的廣告，這是你商品或服務(wù)真正目標受眾的重要組成部分。已經(jīng)‘出界’的用戶，最終可能成為廣告主的‘黃金儲備’?！?/p>
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