Google Shopping操作全面詳解,p40pro怎么裝google play-ESG跨境

Google Shopping操作全面詳解,p40pro怎么裝google play

Google Shopping操作全面詳解

作為全球第一的搜索引擎，Google的流量不用多說，而Google搜索的趨勢大家也有目共睹。

Google作為流量巨頭，向來是出海企業(yè)比較看重的推廣平臺(tái)，作為谷歌重磅推出的廣告形式，購物廣告越來越受到重視，并且收獲不錯(cuò)的效果。

毫無疑問，Google Shopping能在一定程度上促進(jìn)電商賣家的銷量增長，

現(xiàn)在，全球70%的消費(fèi)者購物第一步，不是打開電商平臺(tái)網(wǎng)站，而是從Google開始，直接搜索想買的東西。

而Google Shopping又承包了Google總搜索中55%的廣告點(diǎn)擊。也就是說，超過一半人把第一次都獻(xiàn)給了Google Shopping的廣告。

創(chuàng)建廣告

注冊(cè)并完善信息：

轉(zhuǎn)到Merchant Center

并按提示完成business的基本信息，條款和協(xié)議確認(rèn)，網(wǎng)站權(quán)限認(rèn)證等操作。

將Merchant Center賬號(hào)與Google Ads進(jìn)行關(guān)聯(lián)

關(guān)聯(lián)賬戶

完成Feed所有工作之后，就可以關(guān)聯(lián)你的Google Ads賬號(hào)了，在Google Merchant Center頁面點(diǎn)擊下拉的按鈕，就可以關(guān)聯(lián)你的Google Ads賬號(hào)了。這里要確保兩個(gè)帳戶使用的是同一個(gè)郵箱地址，并且有管理權(quán)限，AdWords帳號(hào)也要確認(rèn)已經(jīng)激活處于可以關(guān)聯(lián)的狀態(tài)。如果您沒有管理員權(quán)限，則可以要求Google廣告帳戶的管理員授予您訪問權(quán)限，或者為您鏈接帳戶。

設(shè)置廣告

關(guān)聯(lián)好賬戶之后就能正式進(jìn)入廣告創(chuàng)建了，進(jìn)入Google Ads頁面，根據(jù)提示進(jìn)行常規(guī)的設(shè)置。

在將產(chǎn)品信息提交到Merchant Center后，是時(shí)候轉(zhuǎn)戰(zhàn)Google Ads了。

設(shè)置廣告系列

如下圖，進(jìn)入廣告后臺(tái)，選擇添加“新廣告系列“

選擇以“銷售”作為目標(biāo)，并選擇“購物”類型的廣告系列

然后，會(huì)讓你選擇Google Merchant Center賬號(hào)、已創(chuàng)建Product Feeds的目標(biāo)銷售國家和廣告系列子類型。

點(diǎn)擊到這里，你可以看到目前有兩種模式可選，智能購物廣告系列及標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列。

（購物廣告系列子類型包括智能購物廣告系列和標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列。

智能購物廣告系列會(huì)從商品Feed中提取信息，并將你提供的圖片和文本組合成多個(gè)廣告版本加以測試，然后通過Google廣告網(wǎng)絡(luò)（包括Google搜索網(wǎng)絡(luò)、Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)、YouTube和Gmail）展示與訪問者相關(guān)性最高的廣告，并且會(huì)自動(dòng)確定廣告展示位置和出價(jià)，在不超出預(yù)算的情況下，盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值。

標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列即廣告主自主設(shè)置出價(jià)和定位。當(dāng)同一產(chǎn)品同時(shí)投放兩種廣告系列子類型時(shí)，系統(tǒng)會(huì)投放智能廣告系列中的廣告。）

接下來，開始廣告系列的命名、出價(jià)、每日預(yù)算、投放網(wǎng)絡(luò)和地理位置的設(shè)置等。

設(shè)置廣告組

雖然說智能購物廣告看起來更友好，更適合于中小型廣告主，因?yàn)槟阒恍枰P(guān)聯(lián)Merchant Center賬號(hào)、設(shè)置預(yù)算、上傳素材資源，設(shè)置投放地區(qū)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)從商品信息欄中提取信息，進(jìn)行各種圖片和文字的組合測試，當(dāng)然還包括自動(dòng)選擇版位和出價(jià)，在整個(gè)Google廣告網(wǎng)絡(luò)中自動(dòng)展示最相關(guān)的廣告。但是使用的前提是：

①設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤

②在設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤時(shí)指定特定交易的價(jià)值

③現(xiàn)有的購物廣告系列必須在過去45天內(nèi)至少完成了20次轉(zhuǎn)化

④將Google Analytics關(guān)聯(lián)到廣告賬戶中，并設(shè)置代碼，制作至少包含100名活躍用戶的再營銷列表，便于使用動(dòng)態(tài)再營銷功能

⑤滿足Google的購物廣告政策。

這里我們介紹一下標(biāo)準(zhǔn)的購物廣告如何設(shè)置，學(xué)習(xí)這部分內(nèi)容后，智能購物廣告的設(shè)定就會(huì)更簡單。

選擇標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列后，你可以看到以下內(nèi)容，“出價(jià)”及“預(yù)算”這里不做過多說明，“廣告系列優(yōu)先級(jí)”指的是，如果你想某個(gè)國家/地區(qū)同時(shí)投放多個(gè)廣告系列，你需要在此處告訴系統(tǒng)優(yōu)先展示哪一個(gè)，如果你只有一個(gè)，此處也就沒有必要設(shè)置了。

選擇投放網(wǎng)絡(luò)（我們一般會(huì)勾選“包括Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴”）及地理設(shè)置。需要提醒大家的是，Google Shopping的投放地區(qū)是根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品設(shè)置的可銷售地區(qū)來的，所以在投放前也要給產(chǎn)品加上銷售地區(qū)的信息，在設(shè)置廣告系列時(shí)選擇的地區(qū)會(huì)自動(dòng)對(duì)應(yīng)你的產(chǎn)品目錄中符合的產(chǎn)品。

在下一個(gè)頁面中，需要你選擇廣告組類型。

產(chǎn)品購物廣告（如果您是首次購物，則推薦使用）次廣告只展示一個(gè)產(chǎn)品。這些廣告是使用您的Merchant Center帳號(hào)中的信息自動(dòng)創(chuàng)建的。

櫥窗購物廣告是在單個(gè)廣告中將幾個(gè)相關(guān)產(chǎn)品組合在一起。制作這類廣告需要一些額外的步驟，詳情可參考https://support.google.com/googleads/answer/7316325

如果你選擇產(chǎn)品購物廣告，而且你是第一次創(chuàng)建購物廣告系列的話，點(diǎn)擊保存后會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)“所有產(chǎn)品”的產(chǎn)品組，里面包含你商品目錄里所有的產(chǎn)品，你可以在添加子分類里篩選出你想要投放的產(chǎn)品。

操作完以上所有步驟，你就完成了廣告的設(shè)定啦，等待廣告審核就可以了。推薦點(diǎn)擊左側(cè)“產(chǎn)品組”“產(chǎn)品”“關(guān)鍵字”等按鈕進(jìn)行操作，學(xué)習(xí)如何更好地提升廣告成效。

廣告組有兩種類型：產(chǎn)品購物和櫥窗購物

產(chǎn)品購物廣告用于宣傳單款產(chǎn)品，適用于大部分國家

櫥窗購物廣告用于同時(shí)宣傳多款產(chǎn)品，它將相關(guān)產(chǎn)品歸入一組，然后一起進(jìn)行展示來給購物者提供多種選擇，促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。但展示頻率不如前者，且僅可在澳大利亞、加拿大、德國、法國、香港、愛爾蘭、印度、印度尼西亞、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、新加坡、南非、臺(tái)灣、阿拉伯聯(lián)合酋長國、英國和美國投放

完成所有步驟后，點(diǎn)擊“保存”即可，恭喜你，成功創(chuàng)建首個(gè)購物廣告系列！

Google shopping Ads的注意事項(xiàng)

·產(chǎn)品信息越詳細(xì)越好。盡可能多的包含產(chǎn)品屬性，比如尺寸，顏色，重量，適用年齡等

·選用高質(zhì)量無水印直觀的產(chǎn)品圖片，盡量全白背景，提高點(diǎn)擊率

·通過設(shè)置降價(jià)、產(chǎn)品評(píng)級(jí)、提供免費(fèi)運(yùn)貨、保修等來提高點(diǎn)擊率

·同一類的產(chǎn)品設(shè)置為一個(gè)feed（可使用同樣的受眾群體，方便統(tǒng)一管理稅率和運(yùn)費(fèi)等）

·產(chǎn)品標(biāo)題和描述的撰寫同SEO思路，要盡可能多的包含關(guān)鍵詞及長尾詞，還有具有描述性和可讀性！

(產(chǎn)品標(biāo)題對(duì)廣告的精準(zhǔn)性有著至關(guān)重要的影響，要把重要的關(guān)鍵詞往前放，自然，滿足用戶常用搜索方式)

·及時(shí)查看用戶的搜索字詞，并添加否定關(guān)鍵詞（購物廣告中只有否定關(guān)鍵詞可以使用）

·網(wǎng)站產(chǎn)品價(jià)格運(yùn)費(fèi)等信息出現(xiàn)變動(dòng)時(shí)，要及時(shí)更新Product feed，不然廣告會(huì)被拒登。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。