Karma Game 使用 Adjust Automate 成功將 Facebook 廣告支出翻倍-ESG跨境

Karma Game 使用 Adjust Automate 成功將 Facebook 廣告支出翻倍

Karma Game通過(guò)Adjust Automate成功將臉書(shū)廣告支出翻倍。

關(guān)于 Karma Game

Karma Game成立于2019年，總部位于北京。它的策略游戲致力于尋找樂(lè)趣和挑戰(zhàn)之間的完美平衡。該公司發(fā)布的兩款游戲《神話拼圖》和《荒野邊疆》已經(jīng)風(fēng)靡全球，而且人氣還在不斷增長(zhǎng)。Karma Game的目標(biāo)是為成年人創(chuàng)造更好的游戲，實(shí)現(xiàn)有趣和難忘的作品，吸引全球的忠實(shí)玩家。

挑戰(zhàn)

優(yōu)化報(bào)告并提高roa。

對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，游戲是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的應(yīng)用領(lǐng)域之一。優(yōu)化促銷(xiāo)活動(dòng)和報(bào)告是成功的關(guān)鍵因素。而人工優(yōu)化調(diào)整數(shù)據(jù)和報(bào)表費(fèi)時(shí)費(fèi)力，占用了大量原本可以用來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)策略和創(chuàng)新能力的時(shí)間。

和大多數(shù)游戲應(yīng)用領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)者一樣，Karma Game專(zhuān)注于優(yōu)化推廣以提高廣告支出回報(bào)率(ROAS)，通過(guò)不斷優(yōu)化和增加用戶(hù)獲取(UA)支出來(lái)保證優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的獲取。這意味著營(yíng)銷(xiāo)人員必須時(shí)刻關(guān)注廣告支出。如果不能有效管理UA支出，就有可能在不能帶來(lái)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的渠道和推廣活動(dòng)上投入過(guò)多，造成虧損。對(duì)于手游開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，高單次安裝成本(CPI)在UA策略中非常普遍，但如果不能有效管理，就會(huì)事倍功半，花費(fèi)大量資金獲取低價(jià)值用戶(hù)，最終導(dǎo)致收益低，無(wú)法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

隨著UA支出的增加，用戶(hù)獲取的渠道越來(lái)越多，申報(bào)工作也會(huì)越來(lái)越復(fù)雜耗時(shí)。Karma Game最近在臉書(shū)上增加了推廣活動(dòng)和資料的數(shù)量，帶來(lái)了ROI的提升。但是渠道、資料、數(shù)據(jù)越多，管理所需的操作時(shí)間就越長(zhǎng)。因此，Karma Game希望找到一個(gè)合適的解決方案，讓他們能夠快速有效地比較同一面板上的效果，同時(shí)調(diào)整出價(jià)和預(yù)算。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，對(duì)比不同平臺(tái)、國(guó)家/地區(qū)、廣告群、素材、受眾、優(yōu)化目標(biāo)數(shù)據(jù)的工作量也會(huì)迅速上升，最終超過(guò)人工處理能力的極限。Karma Game不想因?yàn)樵诓煌目刂泼姘逯g來(lái)回切換而浪費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)資源——他們需要一站式自動(dòng)化解決方案。

選擇Adjust Automate后，我們可以高效定位并復(fù)制已經(jīng)成功推廣ROAS的臉書(shū)推廣活動(dòng)，并不斷復(fù)制此類(lèi)活動(dòng)以獲取相似的高質(zhì)量用戶(hù)。在Adjust data的支持下，我們成功擴(kuò)大了臉書(shū)推廣活動(dòng)的規(guī)模，提升了整體廣告效果。

王薇薇

Karma Game營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

解決辦法

通過(guò)促進(jìn)自動(dòng)化獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

Karma Game希望采用全自動(dòng)化的解決方案來(lái)處理數(shù)據(jù)報(bào)告、廣告優(yōu)化和實(shí)時(shí)效果跟蹤，并快速調(diào)整廣告。他們的重點(diǎn)是臉書(shū)的推廣活動(dòng)。以前，營(yíng)銷(xiāo)人員必須在不同的控制面板之間來(lái)回切換，以進(jìn)行手動(dòng)調(diào)整。通過(guò)Adjust Automate，Karma Game可以輕松聚合所有效果數(shù)據(jù)(互動(dòng)、成本、收入、用戶(hù)留存和應(yīng)用內(nèi)事件)，創(chuàng)建自定義報(bào)告，實(shí)時(shí)調(diào)整推廣活動(dòng)的競(jìng)價(jià)和預(yù)算，并設(shè)置廣告支出優(yōu)化規(guī)則。臉書(shū)是Adjust Automate的旗艦合作伙伴，已經(jīng)集成，使用非常方便。通過(guò)Adjust Automate，Karma Game可以實(shí)時(shí)查看所有促銷(xiāo)活動(dòng)，用數(shù)據(jù)和信息as 基礎(chǔ)實(shí)時(shí)調(diào)整競(jìng)價(jià)和預(yù)算，是一個(gè)完美的解決方案。

臉書(shū)是我們最重要的媒體渠道。曾幾何時(shí)，我們根本沒(méi)有時(shí)間去測(cè)試數(shù)百種不同的促銷(xiāo)活動(dòng)和材料?，F(xiàn)在在Adjust Automate的幫助下，我們不僅可以進(jìn)行大量的測(cè)試，還可以很容易地看到其他渠道的促銷(xiāo)活動(dòng)和材料哪些是有效的，哪些是不盡人意的。這不僅有助于我們的ROAS，還可以避免公司將預(yù)算花費(fèi)在無(wú)效的推廣活動(dòng)和渠道上。因此，我們有更多的時(shí)間來(lái)不斷優(yōu)化臉書(shū)的推廣策略。

王薇薇

Karma Game營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

水果

全自動(dòng)報(bào)告和促銷(xiāo)活動(dòng)管理

在采用Adjust Automate之前，Karma Game每12天只能調(diào)整一次推廣活動(dòng)，25%的時(shí)間花在不同控制面板和渠道的數(shù)據(jù)管理上。現(xiàn)在，他們可以準(zhǔn)確找到能帶來(lái)最高價(jià)值的促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，并根據(jù)自己的KPI目標(biāo)制定優(yōu)化規(guī)則。這樣，我們不僅可以不斷提高roa，還可以節(jié)省更多的時(shí)間，專(zhuān)注于戰(zhàn)略性和創(chuàng)造性的工作。

采用一站式解決方案Adjust Automate后，我們不再需要花費(fèi)寶貴的時(shí)間在各種控制面板切換上，也不需要手動(dòng)更新促銷(xiāo)活動(dòng)、競(jìng)價(jià)和預(yù)算。這極大地促進(jìn)了包括臉書(shū)在內(nèi)的所有渠道的效果優(yōu)化。

王薇薇

Karma Game營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

Adjust Automate帶來(lái)的成就:

促銷(xiāo)管理時(shí)間減少67%

ROAS在第三天增加了35%

用控制中心測(cè)試新的臉書(shū)函數(shù)，得到可喜的結(jié)果。

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