SEO關(guān)鍵是以人為先,seo的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有哪些-ESG跨境

SEO關(guān)鍵是以人為先,seo的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有哪些

SEO關(guān)鍵是以人為先

自關(guān)鍵詞填充和標(biāo)題黨文案出現(xiàn)開始，搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization, SEO）由來(lái)已久。

為了在谷歌搜索結(jié)果中排名第一，你的商店內(nèi)容需要符合潛在訪客的意圖。出于 SEO 對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化可能會(huì)讓人覺得緊張乏味，但實(shí)際上關(guān)鍵在于了解搜索引擎工作原理，以及搜索者的操作方式，并將這一洞察應(yīng)用到頁(yè)面文案中，然后有條不紊地通過一些可輕松訪問的后端進(jìn)行修補(bǔ)。

我們已經(jīng)整理了一份分步指南來(lái)助你優(yōu)化 Shopify 商店，無(wú)需 SEO 經(jīng)驗(yàn)。

瀏覽如何在 Shopify 中改進(jìn)你的 SEO

為何 SEO 如此重要

開始之前：改進(jìn) Shopify 網(wǎng)站 SEO 的要點(diǎn)

技術(shù) SEO

1. 用菜單創(chuàng)建一個(gè)合理的內(nèi)部鏈接策略

2. 將站點(diǎn)地圖提交至谷歌搜索控制臺(tái)并修復(fù)站點(diǎn)錯(cuò)誤

3. 優(yōu)化圖片，以快速加載并被搜索引擎找到

頁(yè)面 SEO 優(yōu)化

1.關(guān)鍵詞研究與優(yōu)化

2.匹配搜索意圖并創(chuàng)建與關(guān)鍵詞相關(guān)的頁(yè)面

3.內(nèi)容優(yōu)化，使頁(yè)面可見

站外 SEO 優(yōu)化

1.主動(dòng)鏈接構(gòu)建

2.被動(dòng)鏈接構(gòu)建

制定電商 SEO 計(jì)劃以加速商店增長(zhǎng)

讓你針對(duì)各種 SEO 規(guī)則的優(yōu)化成果相輔相成，能夠讓你的電商商店在搜索引擎中占據(jù)最佳位置。圖源：RANK WATCH

為何 SEO 如此重要

1. 流量大部分來(lái)自自然搜索

如果你沒有為自己的商店制定 SEO 策略，你可能會(huì)錯(cuò)失流量和收入。根據(jù)Wolfgang Digital的數(shù)據(jù)，線上商店預(yù)計(jì)總流量的35%來(lái)自搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，而33%的收入來(lái)自這一自然流量，使其成為能夠產(chǎn)生最高流量和收入的營(yíng)銷渠道。

2. 付費(fèi)廣告成本不斷增加，SEO 是“免費(fèi)的流量”

如果你通過 Facebook 或 Instagram 等付費(fèi)廣告渠道產(chǎn)生大部分銷售額，這可能會(huì)侵蝕你的利潤(rùn)空間。雖然產(chǎn)生自然流量需要時(shí)間，但它最終會(huì)成為你的最佳獲客渠道，使其成本可承受。通過 SEO 努力提高自然流量可能會(huì)花費(fèi)你的時(shí)間精力，但自然流量的復(fù)合效應(yīng)使其成為產(chǎn)生顧客的最佳性價(jià)比渠道。即便回報(bào)不是即時(shí)的，但 SEO 絕不應(yīng)該是事后想起的補(bǔ)救方法。

3. 在搜索引擎上排名第一可以讓你增加高達(dá)30%的每日流量

SEO 界有這么一個(gè)笑話：如果你想藏一具尸體，就把它放在第2頁(yè)。這是因?yàn)榕c排名第11位相比，排名第1的點(diǎn)擊量多得不成比例。

如果你剛好有個(gè)頁(yè)面在沒有進(jìn)行任何搜索優(yōu)化的情況下，就已經(jīng)有不錯(cuò)的自然流量了，那么很可能你可以通過改進(jìn)頁(yè)面帶來(lái)更多流量，有時(shí)只需要進(jìn)行很小的調(diào)整。

帶有購(gòu)物意圖的搜索的點(diǎn)擊率。圖源：ADVANCED WEB RANKING.

開始之前：改進(jìn) Shopify 網(wǎng)站 SEO 的要點(diǎn)

在開始改進(jìn) Shopify 商店 SEO 之前，你需要安排好一些重點(diǎn)事項(xiàng)。即：

購(gòu)買自定義域名。簡(jiǎn)單地說，你的商店需要有自己的域名才能在 SEO 中取得成功。自定義域名能夠與通過搜索引擎點(diǎn)擊進(jìn)入的潛在顧客建立更多信任，同時(shí)也更容易記住。如果你還在用品牌名.myshopify.com，是時(shí)候升級(jí)成品牌名.com這樣的自定義域名了。你可以選擇一個(gè)自定義域名，價(jià)格在每年1020美元之間。如果你需要幫助，我們有一個(gè)資源：如何為商店選擇域名。

確保你的網(wǎng)站上安裝了谷歌分析。谷歌分析可免費(fèi)安裝在你的網(wǎng)站上，并讓你了解你的網(wǎng)站有多少流量，以及這些流量進(jìn)行了什么操作。了解如何在 Shopify商店中設(shè)置谷歌分析。

確保你的網(wǎng)站上安裝了谷歌搜索控制臺(tái)。谷歌搜索控制臺(tái)讓你可以洞察哪些頁(yè)面在哪些查詢中有排名，它們的排名位置，你獲得的點(diǎn)擊量以及其它有用的見解。了解如何在 Shopify 商店中設(shè)置谷歌搜索控制臺(tái)。

有一個(gè)移動(dòng)支持性主題。Shopify 提供了一些免費(fèi)主題，它們都是以響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)為基礎(chǔ)構(gòu)建的，開箱即用。如果你已經(jīng)對(duì)主題進(jìn)行了任何自定義或構(gòu)建了主題，那么即使沒有任何調(diào)整，也最好通過這款谷歌工具測(cè)試其移動(dòng)支持度。

取消密碼保護(hù)。如果你還在創(chuàng)建產(chǎn)品頁(yè)面并對(duì)其進(jìn)行分類，可能還不能向公眾和搜索引擎開放商店。但如果你的商店有密碼保護(hù)，搜索引擎將無(wú)法看到你主頁(yè)之外的內(nèi)容，也無(wú)法抓取并在其搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上對(duì)你的頁(yè)面進(jìn)行排名。

使用付費(fèi)方案。雖然免費(fèi)試用期的商店可以被爬行和檢索，但如果你不使用付費(fèi)方案，一旦試用期結(jié)束，你所有的努力將會(huì)白費(fèi)，并看不到成果，因?yàn)榈却粋€(gè)新的商店排名需要14天以上。

確認(rèn)所有這些都準(zhǔn)備好后，你就可以開始了。使用本指南，提高你商店的自然流量以及在谷歌和必應(yīng)等搜索引擎中的可見度。

技術(shù) SEO

技術(shù) SEO 是高級(jí)選項(xiàng)類的 SEO。就像保持汽車運(yùn)轉(zhuǎn)的新鮮機(jī)油一樣，技術(shù) SEO 通常是看不見的，卻可以顯著提升網(wǎng)站的搜索表現(xiàn)。技術(shù) SEO 確保你的網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎爬蟲進(jìn)行了優(yōu)化，具有良好的頁(yè)面速度并針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。它還為用戶優(yōu)化了你的網(wǎng)站，確保其結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接易于瀏覽，填寫了元標(biāo)簽，以便搜索引擎和用戶都知道該頁(yè)面的內(nèi)容。

如果你的網(wǎng)站在這些方面有差異，可能會(huì)壓制你的排名，直接發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤為止。通過解決這些錯(cuò)誤，你將看到以下好處：

用戶對(duì)網(wǎng)站的參與度更高，因?yàn)樗俣雀炝耍宜兄匾獌?nèi)容和頁(yè)面都易于訪問

增加了爬蟲機(jī)器人的爬蟲活動(dòng)，因?yàn)榫W(wǎng)站更容易被爬蟲識(shí)別了，從而隨著時(shí)間推移提高自然流量

提醒：這并不是關(guān)于 Shopify 技術(shù) SEO 的完整指南，而是你需要準(zhǔn)備好的必備項(xiàng)目列表，以使你的網(wǎng)站在搜索中表現(xiàn)良好。

1. 用菜單創(chuàng)建一個(gè)合理的內(nèi)部鏈接策略

成本：0美元，或一款應(yīng)用，4美元/月

內(nèi)部鏈接很容易被忽略，尤其是在搭建線上商店的早期。我明白，與發(fā)布新頁(yè)面和推廣業(yè)務(wù)相比，它似乎并沒有那么重要。

創(chuàng)建內(nèi)部鏈接不只是將鏈接粘貼到網(wǎng)站適當(dāng)?shù)腻^文本上。而是創(chuàng)建必要的支柱頁(yè)面，將權(quán)重傳遞給數(shù)十個(gè)其它相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)和博客文章，和/或反之亦然。這可以通過主頁(yè)上清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)，該導(dǎo)航系統(tǒng)專為用戶體驗(yàn)和搜索引擎爬蟲而設(shè)計(jì)。

以健身服裝品牌Gymshark為例。其主頁(yè)只列出了兩個(gè)頂級(jí)菜單，十分簡(jiǎn)潔。只要你將鼠標(biāo)停留在女子或男子上，就會(huì)看到一個(gè)所供應(yīng)產(chǎn)品和系列的下拉列表。下拉列表分為熱門產(chǎn)品、Gymshark 主打產(chǎn)品、不同產(chǎn)品系列的特定款式、以及不太適合其它類別的配件。

GYMSHARK 有一個(gè)清晰且易于瀏覽的菜單系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)，這對(duì)用戶和搜索引擎都有好處。

這里值得一提的是這一菜單結(jié)構(gòu)是以人為先，搜索引擎為次構(gòu)建的。這對(duì)于建立買家信任十分重要。我們關(guān)于什么鞏固了新顧客信任的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，要想贏得銷售，易于理解并且在所有設(shè)備上可以使用的分類導(dǎo)航是必不可少的。

是的，雖然 Gymshark 創(chuàng)建了一個(gè)易于理解的菜單和分類導(dǎo)航系統(tǒng)，但它也列出了最重要的頁(yè)面，這些頁(yè)面會(huì)在這個(gè)菜單中獲得自然流量，并為它優(yōu)化了錨文本。你可以在女子產(chǎn)品下看出這一點(diǎn)。當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)短褲時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)頁(yè)面有適合排名的理想搜索詞條，如“運(yùn)動(dòng)短褲”和“女子運(yùn)動(dòng)短褲”，從而通過搜索引擎吸引理想顧客。

現(xiàn)在問題是：“如何將其應(yīng)用于我的業(yè)務(wù)”

讓我們以銷售辣椒醬的內(nèi)容演示商店Kinda Hot Sauce為例。假設(shè)我們聽到顧客說他們喜歡我們的哈瓦那辣醬，并且想要更多口味，因此我們?cè)诠吣窍盗兄刑砑恿巳N新口味。以下是我們接下來(lái)要做的：

進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。我們使用Ubersuggest之類的免費(fèi) SEO 工具，并在關(guān)鍵詞分析工具中輸入“哈瓦那辣醬”，以了解該詞的月搜索量（4400）。太棒了我們?yōu)槲覀兊男庐a(chǎn)品系列找到了一個(gè)新的分類。

創(chuàng)建產(chǎn)品頁(yè)面。在我們的 Shopify 商店中，進(jìn)入產(chǎn)品 添加產(chǎn)品以創(chuàng)建產(chǎn)品列表，并確保填寫所有內(nèi)容，從標(biāo)題和描述到SKU和發(fā)貨信息。

創(chuàng)建系列頁(yè)面。導(dǎo)航至產(chǎn)品  系列以創(chuàng)建新頁(yè)面并添加三種新產(chǎn)品的頁(yè)面。在創(chuàng)建系列頁(yè)面的同時(shí)，我們確保在填寫搜索引擎列表預(yù)覽時(shí)遵循頁(yè)面 SEO 最佳做法，在頁(yè)面標(biāo)題、描述、URL和句柄中使用“哈瓦那辣醬”。

將新頁(yè)面添加至菜單。在我們的 Shopify 商店中，進(jìn)入線上商店  導(dǎo)航  主菜單。在這里輕松將新的哈瓦那辣醬系列添加至商店下的導(dǎo)航系統(tǒng)。

添加面包屑應(yīng)用至商店。Category Breadcrumb（4美元/月）之類的應(yīng)用程序可以輕松向顧客展示他們?cè)谀愕姆诸悩渲袨g覽的路徑。他們的“面包屑路徑”為其提供了一條簡(jiǎn)單的返回路線，只需點(diǎn)擊恰當(dāng)?shù)逆溄?。例如，你正在Shopify 博客上瀏覽一篇博客，你可以點(diǎn)擊“Shopify 博客”返回博客主頁(yè)。

2. 將站點(diǎn)地圖提交至谷歌搜索控制臺(tái)并修復(fù)站點(diǎn)錯(cuò)誤

成本：0美元

在本文開頭，我們提醒過你應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)谷歌搜索控制臺(tái)賬號(hào)。完成之后，下一步就是提交你的站點(diǎn)地圖。在谷歌搜索控制臺(tái)上提交站點(diǎn)地圖可以讓你的商店被搜索引擎爬取和索引。這就意味著爬蟲機(jī)器人會(huì)訪問你的電商網(wǎng)站，探索主頁(yè)，然后一路爬取你所有的產(chǎn)品類目、系列和產(chǎn)品頁(yè)面，并再次返回，直到完成為止。它這么做是為了在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中列出這些頁(yè)面。

爬蟲機(jī)器人如何探索你的網(wǎng)站及其頁(yè)面的可視化表示。

好消息是，Shopify 為所有商店創(chuàng)建了一個(gè)現(xiàn)成的站點(diǎn)地圖。你不需要自己構(gòu)建，此選項(xiàng)只建議真正的高級(jí) SEO 管理者使用。如果你使用的是 Basic 套餐，你將獲得一個(gè)自動(dòng)生成的站點(diǎn)地圖；如果你使用的是 Shopify 或更高級(jí)的套餐，并使用國(guó)際域名，那么你需要提交每個(gè)域名的站點(diǎn)地圖文件。

更新：現(xiàn)在需要輸入完整域（例如https://www.storeurl.com/sitemap.xml，而不是只輸入 /sitemap.xml）。

下一步是修復(fù)網(wǎng)站上任何潛在的錯(cuò)誤。如果你剛剛提交了站點(diǎn)地圖，則需要等到爬取開始才能獲得這一見解，因此，也許可以將這部分加入書簽中，并在一周左右回來(lái)查看。以下是操作方法：

登錄搜索控制臺(tái)并查看覆蓋率報(bào)告。在左側(cè)點(diǎn)擊索引  覆蓋率。你將看到一個(gè)帶有“錯(cuò)誤”、“有效帶警告”、“有效”和“排除”勾選框選項(xiàng)的圖表。目前你只需要關(guān)注 “錯(cuò)誤”。

找出任何404錯(cuò)誤或重定向錯(cuò)誤（如果報(bào)告了它們）。搜索控制臺(tái)將在列表中將其報(bào)告為：

“提交的 URL 未找到（404）”，即你的網(wǎng)站上不存在該頁(yè)面。它會(huì)向用戶顯示頁(yè)面未找到的信息。這一錯(cuò)誤出現(xiàn)的原因是你網(wǎng)站的某處或另一個(gè)網(wǎng)站鏈接至這一崩潰頁(yè)面，搜索引擎爬蟲正在嘗試對(duì)其進(jìn)行索引。這對(duì) SEO 和用戶都不好，因?yàn)槟惆阉麄兛爝f進(jìn)了死胡同。我們必須修復(fù)這個(gè)問題。點(diǎn)擊“提交未找到的 URL（404）”，你將獲得所有返回錯(cuò)誤的URL列表。點(diǎn)擊屏幕右上方的“導(dǎo)出”，并導(dǎo)出至所選的電子表格程序。

“重定向錯(cuò)誤”即谷歌機(jī)器人爬取了 URL，但頁(yè)面沒有自動(dòng)更新到用戶的新位置。這是因?yàn)殒溙L(zhǎng)，存在重定向循環(huán)，該 URL 超出了最大URL長(zhǎng)度，或重定向鏈中存在錯(cuò)誤或空 URL。同上，點(diǎn)擊“重定向錯(cuò)誤”以獲得這些 URL 的完整列表，并導(dǎo)出來(lái)。

修復(fù)商店中的404和重定向錯(cuò)誤。在這里熟練使用電子表格可以為你提供幫助。解決這些問題可能很復(fù)雜，但以下是操作方法：

參考你的404錯(cuò)誤電子表格（這是標(biāo)記為“工作簿”的表格）?，F(xiàn)在你需要找到并重定向至相關(guān)性最高的頁(yè)面。例如，在我們的 Kinda Hot Sauce 演示商店中，如果我們停產(chǎn)了一款產(chǎn)品，將其頁(yè)面重定向至最接近的匹配產(chǎn)品或產(chǎn)品系列頁(yè)面是比較合理的。把這些記在 URL 旁邊（你可以刪除或隱藏“上次爬取的”一欄）。如果你找不到匹配頁(yè)面，重定向至主頁(yè)是一個(gè)好辦法。

在 Shopify 后臺(tái)，前往線上商店 導(dǎo)航。點(diǎn)擊“URL 重定向”后點(diǎn)擊“添加 URL 重定向”。這里參考你的404錯(cuò)誤電子表格，并將它們輸進(jìn)相關(guān)字段，并點(diǎn)擊“保存重定向”。如果需要更詳細(xì)的步驟，請(qǐng)查看我們有關(guān)創(chuàng)建重定向的幫助文章。如果你需要?jiǎng)?chuàng)建多個(gè)重定向，可以考慮使用URL 批量導(dǎo)入功能。

接下來(lái)，我將簡(jiǎn)要介紹如何修復(fù)重定向錯(cuò)誤。重定向循環(huán)會(huì)因?yàn)樵噲D加載網(wǎng)站兩個(gè)以上指向彼此的序列，而讓訪客和搜索引擎陷入循環(huán)。重定向被配置為頁(yè)面C應(yīng)該加載頁(yè)面A，頁(yè)面A被配置為加載頁(yè)面B，而頁(yè)面B被配置為加載頁(yè)面C。

對(duì)搜索引擎和機(jī)器人來(lái)說重定向循環(huán)是什么樣的可視化表示。圖源：CONTENT KING。

遵從有關(guān)如何從 Shopify 商店導(dǎo)出 URL 重定向列表的指示?，F(xiàn)在你需要通過參考谷歌搜索控制臺(tái)和 Shopify 重定向?qū)С鑫募_定哪些重定向是崩潰的。如果你覺得自己能夠熟練操作電子表格程序，就將表格合并后篩選，這樣你就可以獲得錯(cuò)誤所在的列表。如果不能熟練操作電子表格程序，則復(fù)制 URL 錯(cuò)誤單元格，使用查找功能（Mac 按“Cmd+F”，Windows 按“Ctrl+F”），不過這一方法需要來(lái)回點(diǎn)擊多次。

與更新404頁(yè)面類似，在電子表格中記下你希望重定向的目標(biāo)位置，然后前往線上商店 導(dǎo)航  URL 重定向。利用搜索框找到你需要編輯的重定向，點(diǎn)擊它并更新重定向。

完成所有這些后，下一步是確認(rèn)你的努力有所回報(bào)。你可以每隔幾天或幾周回到搜索控制臺(tái)檢查覆蓋率選項(xiàng)卡，直到發(fā)現(xiàn)所有錯(cuò)誤為止。

提醒：最后，如果你覺得這其中任一步驟太復(fù)雜或令人生畏，利用 Shopify 專家市場(chǎng)尋找一個(gè)提供 SEO 服務(wù)的機(jī)構(gòu)或 SEO 領(lǐng)域的專家來(lái)為你操作。點(diǎn)此尋找專家。

3. 優(yōu)化圖片，以快速加載并被搜索引擎找到

成本：0美元，或一款應(yīng)用，4美元/月

搜索引擎不僅爬取你網(wǎng)頁(yè)上的文本，還會(huì)爬取你的圖片。優(yōu)化圖片并不會(huì)妨礙你展示精美的照片。事實(shí)上，它更有助于向顧客展示你的圖片。

縮小圖片大小應(yīng)該是你商店的首要任務(wù)。HTTP Archive 報(bào)告稱，圖片占據(jù)了平均網(wǎng)頁(yè)總體大小的46%，意味著圖片很大，如果不進(jìn)行優(yōu)化，可能使頁(yè)面加載緩慢。好消息是，由于 Shopify 是托管的電商軟件，你無(wú)需操心找到一個(gè)安全、可以隨時(shí)加載圖片的 CDN 的技術(shù)方面的問題，因?yàn)檫@已經(jīng)包含在你的套餐中。但是，以下是一些簡(jiǎn)單的技巧，可用于縮小圖片文件大小，以幫助它們更輕松地被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并建立索引：

使用 JPG 或 PNG 格式的圖片。Shopify自動(dòng)以 WebP 格式顯示圖片，該格式可為網(wǎng)站上的圖片提供出色的壓縮效果，與傳統(tǒng)的JPEG 和 PNG 等格式相比，文件大小平均節(jié)省了30%以上。除此之外，如果可能的話，在上傳圖片到你的網(wǎng)站時(shí)，請(qǐng)只使用 JPEG 和 PNG 格式，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)是最小的圖片文件格式了。這可以在系統(tǒng)附帶的大多數(shù)本機(jī)圖像程序中做到。例如，在 Mac 上，你可以使用 Preview 應(yīng)用程序以不同格式保存圖片，點(diǎn)擊文件  導(dǎo)出，然后從下拉菜單中選擇 JPG 或 PNG 。

提醒：一個(gè)好的方法是 JPEG 用于照片，PNG 用于自定義圖形或插畫等，不要用 GIF 格式，除非是用于動(dòng)態(tài)圖片。

縮小圖片文件大小。簡(jiǎn)而言之，圖片文件越大，加載頁(yè)面所需時(shí)間越長(zhǎng)?？s小圖片尺寸可以提高加載圖片和頁(yè)面的速度。調(diào)整圖片大小會(huì)影響其質(zhì)量。請(qǐng)務(wù)必使用標(biāo)準(zhǔn)分辨率，即72 像素/平方英尺（PPI）。如果你是新手，我們推薦你從Shopify 的免費(fèi)圖片大小調(diào)整器入手。

添加圖片至站點(diǎn)地圖。讓你的圖片出現(xiàn)在搜索結(jié)果中十分重要，因?yàn)楹芏嗳硕际且曈X搜索者，尤其是在涉及到服裝之類的產(chǎn)品時(shí)。添加圖片至你的站點(diǎn)地圖使搜索引擎更容易對(duì)其進(jìn)行爬取和索引。Shopify 會(huì)在站點(diǎn)地圖中包含你的主要產(chǎn)品頁(yè)面圖片，但如果你想包含所有的產(chǎn)品頁(yè)面圖片，我推薦安裝Image Sitemap（4美元/月），這款應(yīng)用會(huì)自動(dòng)為Shopify 商店中每款產(chǎn)品、博客文章和頁(yè)面相關(guān)的所有圖片生成 .xml 站點(diǎn)地圖，并提交至谷歌搜索控制臺(tái)。

仔細(xì)優(yōu)化 alt 屬性。Alt 屬性是在瀏覽器無(wú)法正確呈現(xiàn)圖片時(shí)的替代文本。它們還被用于網(wǎng)站無(wú)障礙，意思是如果一名視障人士正在查看你的博客，他們將會(huì)閱讀 alt 文本。Alt 文本對(duì)電商商店和圖片 SEO 很重要，因?yàn)樗鼛椭a(chǎn)品顯示在谷歌圖片中。我們的建議是用通俗易懂的語(yǔ)言描述圖片中的內(nèi)容，以幫助視障人士了解圖像展示的內(nèi)容。反過來(lái)，這也有助于你的圖片排名。與其寫“250ml 面部爽膚水”，不如試試“250ml Pixi’s Glow tonic 面部爽膚水的圖片，這是一款高度濃縮、煥發(fā)生機(jī)的面部爽膚水，能夠深層清潔毛孔”。

用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言為圖片命名。這是圖片保存到計(jì)算機(jī)時(shí)的文件名。當(dāng)你上傳時(shí)，其網(wǎng)址將是相同的。理想情況下，它應(yīng)該與頁(yè)面關(guān)鍵詞匹配。例如，如果我們的頁(yè)面是關(guān)于哈瓦那辣醬的，我們會(huì)將圖片文件命名為“哈瓦那辣醬.jpg”。這意味了除了我們的產(chǎn)品頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)在“哈瓦那辣醬”查詢結(jié)果中，我們的產(chǎn)品圖片也有望出現(xiàn)在搜索引擎的圖片選項(xiàng)下。

了解更多：10個(gè)必須知道的圖片優(yōu)化技巧

站內(nèi) SEO 優(yōu)化

站內(nèi) SEO 是直接告訴讀者和搜索引擎你的頁(yè)面內(nèi)容的主要方法。搜索引擎尋找?guī)椭鼈冊(cè)谒阉饕娼Y(jié)果頁(yè)面（Search Engine Results Page, SERP）上對(duì)你的頁(yè)面進(jìn)行排名的特定站內(nèi)因素。站內(nèi)因素包括關(guān)鍵詞和主題相關(guān)性、元信息、頁(yè)面 URL 中的 slug，以及圖像等其它內(nèi)容。有關(guān)站內(nèi)因素的更多信息，這篇Moz 文章是不錯(cuò)的資源。

下面，我們將介紹關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)知識(shí)，如何解碼搜索意圖，以及一些內(nèi)容優(yōu)化技巧，以幫助你的頁(yè)面在目標(biāo)關(guān)鍵詞中獲得排名。

1. 關(guān)鍵詞研究與優(yōu)化

成本：0美元，一款 SEO 工具99美元/月

考慮關(guān)鍵詞的一種簡(jiǎn)單方法是人們使用和輸入搜索引擎的查詢。通常，這復(fù)制了我們?cè)谔釂枙r(shí)的說話方式；有時(shí)更像是一種“穴居人說話”的格式，你可能會(huì)輸入“買新款 iPhone”，而不是“我想買新款 iPhone”。

首先，讓我分享一下為什么有兩種不同類型的關(guān)鍵詞：短尾和長(zhǎng)尾。

短尾關(guān)鍵詞長(zhǎng)度為兩至三個(gè)詞，通常搜索量很高，例如，”男式短褲“，它在Ahrefs 關(guān)鍵詞瀏覽器中會(huì)返回3.8萬(wàn)個(gè)月度搜索量。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞長(zhǎng)度為四個(gè)詞或以上，通常搜索量較低，例如，“帶口袋的男式短褲”，它在Ahrefs 關(guān)鍵詞瀏覽器中會(huì)返回40個(gè)月度搜索量。

人們?nèi)绾卧谒阉饕嫔鲜褂藐P(guān)鍵詞購(gòu)買產(chǎn)品

在選擇你希望網(wǎng)頁(yè)有所排名的關(guān)鍵詞時(shí)，了解相關(guān)查詢背后的意圖將有所幫助。搜索查詢分類以下幾類：

導(dǎo)航性查詢是為了查找特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)而輸入的搜索。例如，用戶可能在搜索欄中輸入“facebook”來(lái)找到 Facebook 的站點(diǎn)，而不是在瀏覽器的導(dǎo)航欄輸入 URL 或使用書簽。

信息性查詢通常以“如何”、“什么”、“為什么”等開頭。真正提供與這些查詢相關(guān)的有用信息的內(nèi)容會(huì)有這些關(guān)鍵詞的排名。

交易性查詢是表明完成交易的意圖的搜索。這需要直接在搜索欄中直接輸入產(chǎn)品名稱，例如，“三星 galaxy”。

當(dāng)涉及到搜索引擎中的客戶旅程時(shí)，重要的是了解人們?nèi)绾螐牟恢雷约涸趯ふ一蛳胍裁串a(chǎn)品，轉(zhuǎn)變成自信地做出購(gòu)買決定的。

讓我們從智能手機(jī)這樣的普通產(chǎn)品入手。如果你是一名長(zhǎng)期的智能手機(jī)用戶，那么你可能會(huì)使用或考慮使用最新的 iPhone 型號(hào)，但如果你想要在下次升級(jí)前看看市場(chǎng)上還有什么其它產(chǎn)品呢

此時(shí)，你會(huì)求助搜索引擎，輸入一個(gè)信息查詢，比如“最佳智能手機(jī)”。你會(huì)獲得大量買家指南類的文章，列出了前10到15款智能手機(jī)，你很可能點(diǎn)擊頂部的結(jié)果。在閱讀文章后，你可能會(huì)覺得新款的 iPhone 型號(hào)聽起來(lái)不太糟糕，但你也喜歡新款三星 Galaxy 的外觀。此時(shí)，你可能想了解它們?cè)诠δ芎涂煽啃陨系谋容^情況，因此你會(huì)回到搜索引擎并搜索另一個(gè)信息查詢，比如“蘋果手機(jī)對(duì)比三星 galaxy”。在閱讀了首頁(yè)上的一篇或多篇文章后，你會(huì)更清楚地知道什么智能手機(jī)適合你，也許你會(huì)決定再給新款 iPhone 一次機(jī)會(huì)。你回到搜索引擎并輸入交易性查詢“買 iphone”。到這里，你很可能找到蘋果的官網(wǎng)，然后完成交易。

如何選擇關(guān)鍵詞

現(xiàn)在你知道用戶如何經(jīng)歷購(gòu)買旅程以及如何了解搜索背后的意圖了，讓我們找出進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的方法。

關(guān)鍵詞研究可能會(huì)讓人覺得無(wú)從下手。你會(huì)有這樣的問題，從哪入手如何找到一個(gè)關(guān)鍵詞怎么知道我的關(guān)鍵詞會(huì)有排名需要多長(zhǎng)時(shí)間我們將帶你找到這些問題的答案。

關(guān)鍵詞研究從何入手。首先，想想你的產(chǎn)品是什么或它屬于什么類別。例如，Shopify 是一個(gè)電商平臺(tái)，因?yàn)槲覀兿胍硞€(gè)頁(yè)面在這一搜索詞下有排名。什么是描述你產(chǎn)品的通用詞

使用付費(fèi)或免費(fèi)工具獲得競(jìng)爭(zhēng)力洞察。有很多免費(fèi)和付費(fèi)工具可用，不過適合谷歌瀏覽器的最佳免費(fèi)工具是Keyword Surfer和MozBar，兩者都可作為擴(kuò)展使用。有了Keyword Surfer，你可以在谷歌中輸入關(guān)鍵詞，它會(huì)在地址欄和 SERP 中為你提供關(guān)鍵詞搜索指數(shù)。MozBar 會(huì)告訴你一個(gè)網(wǎng)站的域名權(quán)重和頁(yè)面權(quán)重，基本就是一個(gè)網(wǎng)站的信譽(yù)和強(qiáng)大程度，以及一個(gè)頁(yè)面的可信度。

如何處理這些數(shù)據(jù)。現(xiàn)在你已經(jīng)了解了一個(gè)短尾關(guān)鍵詞。開始過濾帶有它的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。如果你是一家新的或新興企業(yè)，通常這些短尾關(guān)鍵詞的排名競(jìng)爭(zhēng)較激烈，因此你需要另辟蹊徑。請(qǐng)記住，你的企業(yè)有其優(yōu)勢(shì)，并因其獨(dú)特的銷售主張進(jìn)入市場(chǎng)。是時(shí)候?qū)⑵湟腴L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞了，因?yàn)檫@可以提高產(chǎn)品曝光率并獲得更多流量。如果你在使用Keyword Surfer，點(diǎn)擊地址欄中的星星將該短尾關(guān)鍵詞添加至剪貼板。同時(shí)仔細(xì)查看“關(guān)鍵詞建議”列表，尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。完成之后，點(diǎn)擊“剪貼板”，三個(gè)點(diǎn)，然后“導(dǎo)出”?，F(xiàn)在這些數(shù)據(jù)已經(jīng)保存在 CSV 文件中，你可以在創(chuàng)建或優(yōu)化頁(yè)面時(shí)使用該文件。

2. 匹配搜索意圖并創(chuàng)建與關(guān)鍵詞相關(guān)的頁(yè)面

成本：0美元，一款 SEO 工具，99美元/月

不論你的頁(yè)面是針對(duì)哪種類型的搜索查詢，要知道在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，谷歌和其它搜索引擎都會(huì)對(duì)最有可能結(jié)束搜索者旅程的頁(yè)面進(jìn)行排名。特別是谷歌，它不想要額外的搜索，也不希望用戶點(diǎn)擊“返回”并點(diǎn)擊另一個(gè)搜索結(jié)果。

在選擇一個(gè)關(guān)鍵詞作為目標(biāo)時(shí)，你可以通過 SERP 上的前10個(gè)結(jié)果很好地了解搜索意圖。只需搜索該詞并記下這些頁(yè)面是文章還是產(chǎn)品頁(yè)。目前，只關(guān)注自然列表，無(wú)需關(guān)注左側(cè)有“廣告”標(biāo)志的廣告或任何 SERP 功能，如人們也問、圖片、視頻或本地列表。

你會(huì)得到一個(gè)計(jì)數(shù)，比如“9/10 次產(chǎn)品頁(yè)面”，從中你可以了解用戶的搜索意圖，即進(jìn)行交易。如果你正在為自己的商店進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，你需要尋找10個(gè)列表中大多數(shù)都是文章的，因?yàn)槲恼伦钸m合信息性搜索。

要進(jìn)一步縮小搜索意圖范圍，你可以通過谷歌或其它搜索引擎獲得建議。例如，如果我計(jì)劃構(gòu)建一個(gè)以“哈瓦那辣醬”為目標(biāo)的頁(yè)面，我會(huì)查看 SERP 底部的“相關(guān)搜索”框。簡(jiǎn)而言之，這個(gè)列表讓我了解了用戶希望從他們的搜索查詢中找到什么。

由于“哈瓦那辣醬”是一個(gè)短尾關(guān)鍵詞，如果用戶看到第10個(gè)結(jié)果仍不想點(diǎn)擊，這些預(yù)先填充的詞可能會(huì)幫助他們找到真正需要但不知道如何表達(dá)的查詢。

我可以記下這些短語(yǔ)，因?yàn)槠渲幸恍┦呛芎玫拈L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，我可以在創(chuàng)建產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)使用它們，以達(dá)到排名的目的。我可以把它們用在副標(biāo)題、產(chǎn)品描述、或元描述和標(biāo)題中。我們將在下面深入討論如何操作。

3. 內(nèi)容優(yōu)化，使頁(yè)面可見

成本：0美元，一款 SEO 工具99美元/月

內(nèi)容優(yōu)化有助于提高頁(yè)面在目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名。例如調(diào)整或優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容、元描述和標(biāo)題標(biāo)簽。如果你有試圖爭(zhēng)取排名的明確關(guān)鍵詞，內(nèi)容優(yōu)化就變得更加容易。

理解內(nèi)容優(yōu)化最簡(jiǎn)單的方法就是問你自己：“我如何才能讓訪客明白頁(yè)面的內(nèi)容”根據(jù)這點(diǎn)，你可以對(duì)頁(yè)面進(jìn)行運(yùn)行狀況檢查：

標(biāo)題是否清楚說明了頁(yè)面上的內(nèi)容

我是否在副標(biāo)題或頁(yè)面內(nèi)容中使用了關(guān)鍵詞或其變體

URL slug 是否包含了關(guān)鍵詞它是否太長(zhǎng)或太短

頁(yè)面標(biāo)題吸引人嗎元描述讓這個(gè)頁(yè)面看起來(lái)值得點(diǎn)擊嗎

圖片文件名稱是什么它們是否填寫了 alt 文本，清楚說明圖片展示的內(nèi)容

讓我們深入探討如何進(jìn)行特定的站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化。

1. 在標(biāo)題中加入關(guān)鍵詞

對(duì)于交易性頁(yè)面，比如產(chǎn)品頁(yè)面，如果你的重點(diǎn)關(guān)鍵詞是一個(gè)標(biāo)識(shí)符，那么將其用在頁(yè)面標(biāo)題中是有意義的，但通常這最適合產(chǎn)品系列頁(yè)面。理想情況下，你的產(chǎn)品命名比較有吸引力。我們以The Lip Bar為例。它有一個(gè)以“遮瑕膏”為目標(biāo)關(guān)鍵詞的系列，但其系列內(nèi)的產(chǎn)品頁(yè)面則具體到產(chǎn)品所屬色調(diào)范圍以及產(chǎn)品功能（例如，對(duì)于產(chǎn)品 6:00 深黑色咖啡因遮瑕膏，“6:00 深黑色”是色調(diào)范圍，“咖啡因”是其功能（幫助喚醒皮膚），而“遮瑕膏”是這款產(chǎn)品的俗稱，可以搭配一些 SEO，有利于“咖啡因遮瑕膏”的排名）。

重要提示：創(chuàng)建頁(yè)面時(shí)，排版只包含一個(gè)H1 （或 Shopify 頁(yè)面編輯器中所謂的1級(jí)標(biāo)題）十分關(guān)鍵。這應(yīng)該保留給標(biāo)題條目。

對(duì)于導(dǎo)航性頁(yè)面，比如你的“關(guān)于我們”或“聯(lián)系”頁(yè)面，最好使用該頁(yè)面的目的或功能（例如，“聯(lián)系我們”、“通過【品牌名】與我們聯(lián)系”、或“有什么我們可以幫忙的”）。目的是保持清晰簡(jiǎn)潔。

了解關(guān)于創(chuàng)建此類頁(yè)面的更多信息：

如何為線上商店創(chuàng)建一流的“聯(lián)系我們”頁(yè)面

“關(guān)于我們”頁(yè)面的待開發(fā)潛力（附編寫技巧與模板）

2. 理解關(guān)鍵詞背后的主題并將其構(gòu)建到頁(yè)面中

在頁(yè)面中構(gòu)建關(guān)鍵詞并不意味著要堆填關(guān)鍵詞，或想盡辦法使用有語(yǔ)病的尷尬長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這是10多年前讓頁(yè)面獲得目標(biāo)關(guān)鍵詞排名的技巧，而搜索引擎已經(jīng)發(fā)展到不用它們就能明白頁(yè)面內(nèi)容，以及如何相應(yīng)地對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名。

相反，為了獲得關(guān)鍵詞排名而進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，第一步是嘗試?yán)斫馄浔澈蟮闹黝}（正如我們上面所述），接著盡你所能地覆蓋主題。

如果你是使用付費(fèi) SEO 工具來(lái)獲得關(guān)鍵詞見解，那么圍繞一個(gè)主題收集關(guān)鍵詞就變得容易多了。不過，這仍然可以利用免費(fèi)工具來(lái)完成。讓我向你展示我將如何為 Kinda Hot Sauce 優(yōu)化哈瓦那辣醬的新系列頁(yè)面。

從谷歌開始。我們會(huì)查看搜索結(jié)果底部，谷歌會(huì)列出相關(guān)搜索，因?yàn)檫@提供了“哈瓦那辣醬”相關(guān)搜索的建議，也展示了自動(dòng)完成的建議。

列出相關(guān)搜索和自動(dòng)聯(lián)想中的內(nèi)容。接下來(lái)，我會(huì)啟動(dòng)一個(gè)新的谷歌文檔，將上面的所有條目放進(jìn)去。從這個(gè)列表中，我已經(jīng)看到了哪些短語(yǔ)可以使用，哪些可以刪除。接著，我會(huì)嘗試為我的系列頁(yè)面編寫描述。

起草標(biāo)題和描述。為了讓自己能夠針對(duì)用戶和 SEO 編寫一個(gè)好的描述，我誠(chéng)實(shí)地問自己一些關(guān)于這些短語(yǔ)的問題將有所幫助：

我有芒果、菠蘿或大蒜口味的嗎如果有，如何分享在頁(yè)面上

如果我的品牌專注于美味、不太辛辣的辣醬，在頁(yè)面中包含“辛辣”或“印度鬼椒”適合我嗎

在制作過程中，我的辣醬是否經(jīng)過發(fā)酵

斯科維爾指數(shù)對(duì)我的顧客來(lái)說有多重要

我可以很輕松地用這些問題的答案來(lái)幫助自己編寫。如前所述，我并不想把這些短語(yǔ)都塞進(jìn)頁(yè)面中。我希望使用單個(gè)單詞，并在使用時(shí)勾選它們。

上傳至商店。現(xiàn)在我已經(jīng)編寫了一個(gè)滿意的系列頁(yè)面，我可以把它上傳到我的商店。

雖然這一示例特別著重于系列頁(yè)面，但你可以對(duì)所選的任何頁(yè)面重復(fù)此流程，如產(chǎn)品頁(yè)面或博客文章。

3. 將關(guān)鍵詞加入 URL 或 slug 中

URL 是在地址欄中輸入的以 .com、.ca 等結(jié)尾的任何內(nèi)容?！皊lug”是第一個(gè)正斜杠之后出現(xiàn)的內(nèi)容。Slug 和 URL 路徑可以互換使用，但意思相同。

選好域名后，你的 URL 就設(shè)置好了，并且無(wú)法更改。但是，slug 可以更改或自定義。提醒：如果你要更改 slug，請(qǐng)確保添加重定向至新頁(yè)面。我們?cè)谏厦嬗懻摿巳绾尾僮鳌?/p>

將關(guān)鍵詞構(gòu)建到每個(gè)頁(yè)面的 slug 中的原因主要是為了讓用戶和搜索引擎都清楚頁(yè)面內(nèi)容。此外，你要謹(jǐn)慎 URL 和 slug 中的關(guān)鍵詞填充。

以下面的 URL 為例：

https://kindahotsauce.shop/products/hotsaucehabanerohotsaucemildsauce50ml

考慮用這種方法來(lái)組織它：

https://kindahotsauce.shop/products/hotenoughhabanero

為什么這樣的關(guān)鍵詞填充對(duì)你的搜索排名沒有幫助。搜索引擎已發(fā)展到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了對(duì)在 URL 字符串中多次出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的算法。不要因?yàn)檫^度匹配關(guān)鍵詞或在 URL 中填充關(guān)鍵詞而影響你獲得點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。

一般規(guī)律：

避免在 URL 中使用散列/井字號(hào)。散列鍵是一種通過超鏈接將訪客發(fā)快遞至給定頁(yè)面上特定位置的方法，點(diǎn)擊該超鏈接后可以跳轉(zhuǎn)至子標(biāo)題。

注意區(qū)分大小寫。避免在 URL 或 slug 中使用大寫字母，即便是名詞。雖然現(xiàn)在大多數(shù) CMS （Content Management System, 內(nèi)容管理系統(tǒng)）都不區(qū)分大小寫，但最好不要使用小寫字母以外的其它字符。

用連字符分隔單詞。“collections/mensshortwithpockets 比“/collections/mensshortswithpockets”更具可讀性。請(qǐng)盡量避免使用下劃線和空格，因?yàn)樗鼈冊(cè)?URL 中會(huì)尷尬地顯示為%20。

如需包含在 URL 中的安全字符的完整列表，請(qǐng)參閱Perishable Press 提供的字符編碼表。

4. 將關(guān)鍵詞加入元標(biāo)題和描述中

元標(biāo)題和描述是向用戶和搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)頁(yè)面內(nèi)容的方式，也是鼓勵(lì)人們從 SERP 中點(diǎn)擊它的方式。Shopify 用產(chǎn)品/系列名稱和產(chǎn)品/類別描述預(yù)先填充元標(biāo)題和描述，因此你無(wú)需擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)空白元字段的明顯錯(cuò)誤。不過，如果你沒有為每個(gè)頁(yè)面自定義這些內(nèi)容，很可能元數(shù)據(jù)沒有向用戶和搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)你的頁(yè)面內(nèi)容，或不能吸引用戶點(diǎn)擊。

以下是如何準(zhǔn)備頁(yè)面元標(biāo)題和描述：

編寫一個(gè)少于55個(gè)字符的頁(yè)面標(biāo)題。想辦法包含你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，以幫助搜索引擎索引你的頁(yè)面，同時(shí)還要確保其內(nèi)容清晰易懂，并且不是用“穴居人語(yǔ)言”編寫的，因?yàn)樗阉饕孀銐蛑悄?，即便單詞被停止詞（這，如果，和，一個(gè)等）分開，也能知道頁(yè)面內(nèi)容。

編寫一個(gè)最多145個(gè)字符的元描述。這是讓你的產(chǎn)品頁(yè)面或博客文章吸引搜索者的關(guān)鍵點(diǎn)。雖然此處使用你的關(guān)鍵詞有助于排名，但這不是必須的。相反，將重點(diǎn)放在顧客身上。閱讀更多關(guān)于如何編寫元描述。

提醒：使用ryte查看你的元信息在電腦桌面、移動(dòng)端和其它設(shè)備上的展示效果。

5. 將關(guān)鍵詞構(gòu)建到圖像命名系統(tǒng)中

將關(guān)鍵詞構(gòu)建到圖像命名系統(tǒng)中意思是保存文件時(shí)以目標(biāo)關(guān)鍵詞命名（如哈瓦那辣醬.jpg），并在上傳文件至商店時(shí)以該關(guān)鍵詞作為 alt 文本。

如果要上傳的圖像不止一個(gè)，你不知道如何給文件命名，那就用區(qū)分符，如成分標(biāo)簽的照片用“哈瓦那辣醬成分.jpg”，模特將醬汁涂在食物上的操作照片用“哈瓦那辣醬示例菜.jpg”。

正如我們上面提到的優(yōu)化圖像一樣，你需要仔細(xì)編寫 alt 屬性。當(dāng)瀏覽器無(wú)法正常呈現(xiàn)圖像時(shí)可以使用 alt 文本，也可用于網(wǎng)站無(wú)障礙。最好用通俗易懂的語(yǔ)言描述圖像中的內(nèi)容，以幫助視障人士了解圖像展示的內(nèi)容。如果編寫了可訪問的 alt 文本屬性，并且你自然地使用了目標(biāo)關(guān)鍵詞，那很好，但是建議你優(yōu)先考慮這種方法，而不是用關(guān)鍵詞填充 alt 文本。

6. 用產(chǎn)品詳細(xì)信息和用戶生成內(nèi)容構(gòu)建豐富的摘要

豐富的摘要是包含產(chǎn)品價(jià)格、庫(kù)存狀況以及某個(gè)類別中一系列產(chǎn)品唯一信息的搜索列表。用戶生成內(nèi)容來(lái)自顧客評(píng)論及其評(píng)分。它們很有用，可用于從搜索結(jié)果頁(yè)面一目了然地了解特定產(chǎn)品，而無(wú)需訪問其頁(yè)面。

根據(jù) Search Engine Land 的數(shù)據(jù)，豐富的摘要可以讓從 SERP 點(diǎn)擊你產(chǎn)品的人數(shù)最多增加30%。增加30%的自然點(diǎn)擊對(duì)比增加30%的付費(fèi)搜索廣告預(yù)算，這意味著免費(fèi)為你的產(chǎn)品頁(yè)面帶來(lái)更多點(diǎn)擊。雖然創(chuàng)建豐富的摘要肯定屬于技術(shù) SEO 的范疇，但最終結(jié)果可能值得學(xué)習(xí)。

在優(yōu)先考慮豐富的摘要之前，要知道 Shopify 在其所有免費(fèi)主題中都提供了現(xiàn)成的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和豐富摘要功能。這意味著你無(wú)需操心添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記即可獲得 SERP 中的產(chǎn)品信息。價(jià)格和庫(kù)存狀況（有貨/缺貨）會(huì)被自動(dòng)抓取并展示在 SERP 上，但前提是谷歌決定顯示它。

如果你使用第三方主題或你構(gòu)建了自定義主題，請(qǐng)?jiān)诶^續(xù)之前與開發(fā)人員確認(rèn)它是否包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和豐富摘要功能。如果沒有產(chǎn)品概要的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)功能，你有幾種選項(xiàng)：

將代碼寫進(jìn)主題中。如前所述，如果你在技術(shù)上擅長(zhǎng)修改代碼，你可以自己學(xué)習(xí)如何將其寫入主題中。查閱Schema.org的產(chǎn)品資源以及谷歌的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)資源，以了解要輸入的值。

付費(fèi)購(gòu)買應(yīng)用或聘請(qǐng)專家。如果編輯主題的想法很嚇人，請(qǐng)考慮聘請(qǐng)一名專家，或嘗試一些可以幫助在頁(yè)面中構(gòu)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的應(yīng)用：

Smart SEO

Schema App Total Schema Markup

Rich Snippets for SEO

Schema Plus for SEO

至于在 SERP 中展示用戶生成內(nèi)容和星級(jí)評(píng)分，這些需要一款應(yīng)用或自定義代碼。不過，在開始前請(qǐng)問自己幾個(gè)問題：

你有產(chǎn)品評(píng)論應(yīng)用程序嗎

你的評(píng)論是正面的還是負(fù)面的

平均星級(jí)是多少

如果你沒有使用產(chǎn)品評(píng)論應(yīng)用程序，Shopify 有一款免費(fèi)的，支持評(píng)論摘錄。用戶寫下評(píng)論后，它會(huì)將標(biāo)記添加至你的頁(yè)面，一旦谷歌回來(lái)爬取頁(yè)面并讀取標(biāo)記數(shù)據(jù)，評(píng)論就會(huì)出現(xiàn)。應(yīng)用商店中還有其它產(chǎn)品評(píng)論應(yīng)用，不過你需要檢查它們是否支持概要標(biāo)記。

豐富的摘要可能需要一段時(shí)間才能出現(xiàn)在搜索列表中，因此如果你沒有馬上看到它們，這很正常。要檢查錯(cuò)誤，請(qǐng)使用谷歌結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具確認(rèn)沒有顯示問題。

頁(yè)面 SEO 的重要結(jié)論

創(chuàng)建一個(gè) SEO 友好頁(yè)面的關(guān)鍵是讓讀者，而不一定是搜索引擎容易理解信息。這種排版可以通過使用標(biāo)題、項(xiàng)目符號(hào)列表或編號(hào)列表，讓讀者找到他們需要前往的位置。關(guān)鍵是通過幫助讀者到達(dá)并輕松找到他們所需內(nèi)容，來(lái)減少讀者體驗(yàn)的摩擦。你可能聽說過長(zhǎng)度是決定頁(yè)面排名與否的因素。我的看法一直是，如果你有篇幅很大的文章或頁(yè)面，那是因?yàn)樵撝黝}值得這么大的篇幅，并且需要101指南或新手指南。在文章中添加更多單詞以達(dá)到可以保證排名的指標(biāo)并不是一個(gè)好主意。

站外 SEO 優(yōu)化

站外 SEO 可以包括聲譽(yù)管理，如顧客服務(wù)，并展示在社交媒體上，但是從本質(zhì)上講，它可以歸結(jié)為建立反向鏈接，即指向你網(wǎng)站的鏈接。你擁有的優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的反向鏈接越多，你的頁(yè)面排名越好。從上面的圖表中可以看出，在搜索引擎中擁有高排名頁(yè)面的重要性。

你可以通過兩種方法建立指向你網(wǎng)站的鏈接：主動(dòng)努力和被動(dòng)努力。

主動(dòng)鏈接構(gòu)建

主動(dòng)鏈接構(gòu)建就是針對(duì)要從中構(gòu)建鏈接的頁(yè)面制定計(jì)劃和策略，并明白為什么要建立它們，然后執(zhí)行計(jì)劃。通常，主動(dòng)鏈接構(gòu)建會(huì)占用大量時(shí)間，因?yàn)檫@是一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。記者、網(wǎng)紅和其他作家一直在被推銷，所以你的推銷必須有說服力。

當(dāng)你向另一個(gè)站點(diǎn)提出任何請(qǐng)求時(shí)，可以遵循以下幾個(gè)原則：

提前把對(duì)他們有利的東西放在你的游說辭中。是的，你的請(qǐng)求的本質(zhì)是獲取一些東西（一個(gè)鏈接），但這對(duì)他們有什么好處呢他們鏈接的內(nèi)容過時(shí)了還是頁(yè)面不存在了，或是他們的列表中遺漏了一些重要的內(nèi)容給他們一個(gè)考慮你要求的理由。

不要向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索取鏈接。這個(gè)道理似乎很淺顯，但很多鏈接請(qǐng)求來(lái)自那些想要覆蓋相同產(chǎn)品和主題范圍的人，因?yàn)橛鞋F(xiàn)成的資源。例如，如果你銷售運(yùn)動(dòng)短褲，你發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)短褲的買家指南，而且是某個(gè)也針對(duì)你的利基市場(chǎng)銷售短褲的品牌寫的，那么最好不要浪費(fèi)時(shí)間聯(lián)系他們。

現(xiàn)在你已經(jīng)掌握了這些原理，讓我們來(lái)看一些主動(dòng)鏈接構(gòu)建策略：

1. 基礎(chǔ)鏈接

成本：0美元

基礎(chǔ)鏈接就是來(lái)自社交媒體個(gè)人資料、本地企業(yè)目錄和利基目錄的鏈接。如果你還未在 Instagram、Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter 等平臺(tái)上注冊(cè)社交媒體賬號(hào)，那么現(xiàn)在就注冊(cè)吧。同時(shí)，不論你有沒有實(shí)體零售商店，都建議你為谷歌我的商家創(chuàng)建個(gè)人資料，因?yàn)檫@可以提升你的本地 SEO，從而幫助你獲得更多本地顧客。雖然這些的 SEO 好處很少，但設(shè)置這些很容易，并且可以增加你的品牌在不同渠道的曝光率。

2. 推銷禮品指南

成本：0美元

禮品指南是一份推薦產(chǎn)品或禮品建議的清單，通常以節(jié)假日（如圣誕節(jié)）或某人（如你的爸爸）為中心。如果你曾經(jīng)在谷歌上搜索過禮品建議，你可能發(fā)現(xiàn)過幾個(gè)禮品指南。

讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在合適的禮品指南中可以提高網(wǎng)站銷售額和流量。不過，被納入這些指南并不是隨機(jī)發(fā)生的，需要一些努力。很多情況下，企業(yè)主會(huì)進(jìn)行游說，以使其產(chǎn)品被納入其中。你需要聯(lián)系禮品指南發(fā)布者并要求列出你的產(chǎn)品。結(jié)果無(wú)法保證，但如果你的產(chǎn)品是合適的，就會(huì)被納入。

3. 公關(guān)活動(dòng)

成本：0美元

通常，新聞發(fā)布活動(dòng)包括向媒體提交一份新聞稿，以獲得當(dāng)?shù)?、地區(qū)、國(guó)家或行業(yè)媒體的報(bào)道。新聞出版物很有可能為你的網(wǎng)站帶來(lái)訪客，并為你的網(wǎng)站提供一個(gè)高權(quán)威、值得信賴的鏈接，從 SEO 的角度來(lái)看，所有這些都是有益的。

與其聘請(qǐng)公關(guān)公司，不如試試自己宣傳。如果你有一個(gè)很棒的故事或一款有趣的產(chǎn)品，人們會(huì)想寫，那就把它推出去。與報(bào)道你這類企業(yè)的博主和記者取得聯(lián)系，告訴他們你在做什么。

誠(chéng)然，大多數(shù)作者都被大量要求淹沒了，但他們?nèi)匀灰恢痹趯ふ液玫墓适隆４_保你選擇了正確的出版商（也就是說，不要請(qǐng)求科技作家報(bào)道你的服裝系列），并向他們提供一個(gè)引人入勝的故事，以提高成功率。

推薦閱讀：還沒有媒體報(bào)道幫助企業(yè)獲得關(guān)注的新聞稿指南

4. 摩天大樓技術(shù)

成本：一款 SEO 工具，99美元/月

如果你的品牌有進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷或正在考慮，摩天大樓技術(shù)可以幫助你創(chuàng)建鏈接。它源于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人士 Brian Dean，他將其描述為一種方法，你可以找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手值得鏈接的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行改良，然后找到合適的人竊取其鏈接。

為了更好地運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)，你需要一款 SEO 工具來(lái)找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的鏈接，以及一款工具來(lái)助你找到要聯(lián)系的人的電子郵件。請(qǐng)記住，你需要投資于創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并計(jì)劃一次推廣活動(dòng)，這需要一些計(jì)劃和大量工作。

5. 客座博客

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如果你在自己的博客上寫文章是為了引流，那么你需要一些時(shí)間才能看到結(jié)果。客座發(fā)文能讓你在自己成長(zhǎng)的同時(shí)，也能出現(xiàn)在別人的受眾面前。它不僅會(huì)將流量帶回你的網(wǎng)站，而且鏈接也會(huì)有助于搜索引擎優(yōu)化。

找到并與其它網(wǎng)站、出版物或行業(yè)博客建立聯(lián)系，他們有你想要接觸的受眾類型。提出寫一篇他們的受眾會(huì)喜歡的客座文章。確保你所寫的主題也與你的企業(yè)相關(guān)，否則它不會(huì)帶來(lái)任何流量。

6. 崩潰鏈接構(gòu)建

成本：一款 SEO 工具，99美元/月

崩潰鏈接構(gòu)建是指找到鏈接到頁(yè)面已刪除網(wǎng)站的頁(yè)面，重新創(chuàng)建與失效內(nèi)容相似的內(nèi)容，然后讓鏈接到已刪除資源的人改為鏈接到你的內(nèi)容。之所以可行，是因?yàn)殒溄拥讲淮嬖陧?yè)面是不利于網(wǎng)站 SEO的。

為了成功運(yùn)行這項(xiàng)技術(shù)，你需要一款 SEO 工具幫你抓取頁(yè)面并找到崩潰鏈接，以及一款外聯(lián)工具，幫你捕獲郵件地址。你還需要找出該崩潰頁(yè)面之前的內(nèi)容是什么。幸運(yùn)的是，你可以使用 Wayback Machine來(lái)完成此操作，它是免費(fèi)的不同時(shí)間網(wǎng)頁(yè)的存檔資料。

如果你使用此策略，可以按以下步驟操作：

選擇存在于你的利基市場(chǎng)的網(wǎng)站，并且發(fā)布了你會(huì)很樂意獲得鏈接的內(nèi)容（比如，如果我有一家銷售皮膚護(hù)理和精油的企業(yè)，我會(huì)尋找芳香療法領(lǐng)域內(nèi)的網(wǎng)站，可以是一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)或一名博主）。

使用你的 SEO 工具搜索404鏈接，引用最多的域名或鏈接，或是你同類產(chǎn)品或系列的頁(yè)面。利用 Wayback Machine 了解該頁(yè)面上的內(nèi)容，并看看是否可以創(chuàng)建與頁(yè)面內(nèi)容相似的內(nèi)容。提醒：切勿從無(wú)效頁(yè)面復(fù)制文本，因?yàn)檫@是侵犯版權(quán)。

使用你的外聯(lián)工具找到網(wǎng)站內(nèi)容管理員，讓他們知道鏈接崩潰了，為什么這不利于他們的 SEO 和讀者體驗(yàn)，以及你有一個(gè)涵蓋這個(gè)主題的頁(yè)面。希望最終結(jié)果是他們將崩潰鏈接替代成你的企業(yè)鏈接。

你可以在ahref 的博客上閱讀更多關(guān)于崩潰鏈接構(gòu)建的內(nèi)容。

7. 無(wú)鏈接提及

成本：0美元起

無(wú)鏈接提及即你的企業(yè)在另一個(gè)網(wǎng)站上被報(bào)道，但是沒有鏈接指向你。例如，你的企業(yè)可能會(huì)在一篇銷售舒適家居服的文章中被作為示例，但沒有鏈接至你的主頁(yè)。借助谷歌快訊或有此類功能的 SEO 工具，比如 ahrefs，如果你的網(wǎng)站被提及，你的收件箱就會(huì)收到一個(gè)通知。如果你覺得從該站點(diǎn)獲得鏈接值得聯(lián)系作者或內(nèi)容管理員，那就行動(dòng)起來(lái)，并要求為你被提及的企業(yè)添加一個(gè)鏈接。

被動(dòng)鏈接構(gòu)建

被動(dòng)鏈接構(gòu)建涉及日常工作或日常業(yè)務(wù)，但可以隨著時(shí)間的推移放大你的 SEO 努力效果，即使它們不是典型的 SEO 增強(qiáng)活動(dòng)。

打造令人驚嘆的產(chǎn)品或服務(wù)。要讓人們?cè)诰€談?wù)撃愕钠髽I(yè)，最簡(jiǎn)單的方法就是擁有值得談?wù)摰某錾a(chǎn)品或服務(wù)。人們會(huì)與朋友和家人分享你的企業(yè)，因?yàn)槟阕隽艘恍┨貏e的事，使你脫穎而出。這需要一段時(shí)間才能見效，但這是建立企業(yè)和扎實(shí)的SEO 技巧的最佳方法。

提供出色的客服。出色的客服會(huì)被提到。同樣，糟糕的客服也會(huì)被提到。但只有普通的客服保持低調(diào)。雖然糟糕的客服會(huì)讓你被文章提及，從技術(shù)上來(lái)講，這是有利于 SEO 的（還記得有一次聯(lián)合航空將一名乘客從飛機(jī)上拖下來(lái)嗎），但以提供糟糕的客服聞名顯然不好。因此請(qǐng)專注于提供出色的服務(wù)。你不必超越標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵是把小事做得很好，并找到傳遞愉悅的時(shí)刻。記住這句話：“人們?cè)谕浤阏f過的話很久之后，還會(huì)記得你做過的事?！?/p>

在社交媒體上積極響應(yīng)。在社交媒體上積極響應(yīng)并不是要回應(yīng)任何和所有對(duì)話，或加入 Twitter 上品牌之間的玩笑。而是在顧客尋求幫助時(shí)伸出援手。一旦你掌握了基礎(chǔ)知識(shí)，就可以考慮為熱情粉絲提到你產(chǎn)品的 Instagram 帖子或故事點(diǎn)贊和留評(píng)了。

與社交媒體及線上網(wǎng)紅建立聯(lián)系。這被認(rèn)為是建立人脈，但更好的看待它的方式是嘗試在線上交朋友。如果你知道某個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅或熱情作家對(duì)什么感興趣，把他們會(huì)喜歡的文章或產(chǎn)品發(fā)過去，或在他們的帖子上發(fā)表有深度的評(píng)論。歸根結(jié)底就是與這些人建立信任。一旦你有了信任，就有了關(guān)注。一旦你有關(guān)注，就有了分享想法或觀點(diǎn)的資格和權(quán)限。

在論壇和討論板上進(jìn)行交談，在博客上發(fā)表評(píng)論。出現(xiàn)在你的理想受眾上網(wǎng)的 Reddit、Quora 或利基行業(yè)論壇上，這可以幫助你建立良好的聲譽(yù)，并最終贏得顧客。利用這些空間與合適的人對(duì)話，進(jìn)行深思熟慮的回應(yīng)，并激發(fā)興奮和熱情。但是不要過于頻繁地推廣你的業(yè)務(wù)。只有這個(gè)人在尋找推薦，或你的產(chǎn)品能解決他們?cè)谠u(píng)論中描述的問題時(shí)才這么做。

制定 SEO 計(jì)劃以加速商店增長(zhǎng)

當(dāng)顧客研究你所在類別的產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)希望你的商店成為頂部搜索結(jié)果之一。但讓他們?cè)诮Y(jié)果中看到你頁(yè)面的唯一方法，就是花時(shí)間和精力學(xué)習(xí)控制搜索引擎的規(guī)則，并將這些規(guī)則應(yīng)用到網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容中。

一開始為你的商店進(jìn)行 SEO 工作可能會(huì)讓人感到不知所措，但一旦你掌握了訣竅并解決了問題，就會(huì)變得簡(jiǎn)單，只需調(diào)整頁(yè)面幫助它們獲得更好的排名，并找到新的關(guān)鍵詞來(lái)創(chuàng)建頁(yè)面。你會(huì)慢慢看到結(jié)果，但隨著時(shí)間的推移，你會(huì)看到進(jìn)展不斷增加，而 SEO 將會(huì)成為偉大的飛輪，為企業(yè)帶來(lái)新顧客。

原文作者：ADAM ROGERS

SEO 營(yíng)銷常見問題

SEO 是什么

SEO 是搜索引擎優(yōu)化的縮寫。它是一種可衡量、可重復(fù)的過程，可用于向搜索引擎發(fā)快遞信號(hào)，表明你的頁(yè)面值得出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果中。

什么是 SEM

搜索引擎營(yíng)銷，有時(shí)被稱為 SEM，是你在網(wǎng)站上創(chuàng)建相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過自然搜索結(jié)果（非付費(fèi)）吸引理想顧客。通過創(chuàng)建新頁(yè)面或優(yōu)化現(xiàn)有頁(yè)面來(lái)增加流量。

什么是數(shù)字營(yíng)銷 SEO

數(shù)字或在線營(yíng)銷 SEO 是指通過調(diào)整頁(yè)面來(lái)提高搜索引擎排名，為目標(biāo)關(guān)鍵詞創(chuàng)建新內(nèi)容，以及改進(jìn)網(wǎng)站以便更好地被搜索引擎爬蟲理解等方法，從而增加網(wǎng)站流量。

如何開始做 SEO

找一個(gè)搜索量不錯(cuò)的關(guān)鍵詞

了解關(guān)鍵詞的搜索意圖

用關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)編寫頁(yè)面

優(yōu)化頁(yè)面元標(biāo)題和描述

發(fā)布頁(yè)面

建立頁(yè)面或網(wǎng)站鏈接

SEO 和 SEM 有什么區(qū)別

搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）之間的區(qū)別在于，SEO 專注于增加自然流量，而 SEM 既包括增加自然流量，也包括運(yùn)行付費(fèi)廣告以增加流量。

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