亞馬遜突然停止家居用品Google Shopping廣告，要搞其他大動作？-ESG跨境

最近，亞馬遜突然停止對家居用品品類的PLA出價。

4月28日所有設(shè)備類型的Auction Insights報告中，都不見亞馬遜的蹤影。同一品類下的廣告商表示，之前一直看到亞馬遜在與他們競價Google Shopping廣告。

亞馬遜此舉是在第一季度末它的Google Shopping廣告后曝光率開始下降后做出的。

很難猜到亞馬遜改變方向的原因。亞馬遜產(chǎn)品范圍廣、價格具有競爭力以及Prime會員數(shù)量不斷擴大等原因，都讓它成了其他零售商強大的競爭對手。

無論如何，亞馬遜的舉措讓競爭對手松了一口氣。雖然很難量化亞馬遜對這些廣告商廣告所產(chǎn)生的影響，但現(xiàn)在它停止競價肯定會推動一些廣告商點擊量和銷售額上漲。

營銷公司Merkle電商研究副總監(jiān)Andy Taylor表示，雖然目前還不清楚為什么亞馬遜改變方向，但它此舉是在谷歌推出Google Shopping Actions廣告計劃后一個月左右發(fā)布的。Google Shopping Actions讓消費者可以在其Google Express平臺和Google Home等智能語音助手上搜索產(chǎn)品時，可以直接在谷歌上查看，而不會被重定向到零售商的電商店鋪。該廣告機會使用按每筆交易（pay-per-sale）支付傭金收費模式，而不再是傳統(tǒng)的PPC收費模式。

Taylor在博文中表示：“亞馬遜出現(xiàn)了競爭對手，Google Express也被廣告商視為競爭對手，盡管它的曝光率份額相當有限。在谷歌推出該計劃后，亞馬遜曝光率開始出現(xiàn)下降。”

但亞馬遜也可能只是暫時暫停Google Shopping廣告而已。

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