提升FACEBOOK廣告效果的5個(gè)方法-ESG跨境

廣告商每年在Facebook上推廣產(chǎn)品和服務(wù)的費(fèi)用超過(guò)了160億美元。

可悲的是，這些廣告費(fèi)中的很大一部分是由于愚蠢的錯(cuò)誤而浪費(fèi)的，而這種浪費(fèi)完全可以在正式投放廣告之前通過(guò)一些反復(fù)檢查輕松地避免。

在開(kāi)始你的Facebook廣告系列之前，你應(yīng)該檢查以下5件事，以便你可以最大限度地利用在平臺(tái)上支出的每一美元：

1、選擇合適的廣告類型

Facebook根據(jù)廣告商希望達(dá)到的不同種廣告效果，提供了多種類型的廣告系列。

有一些是基于宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的，而另一些則是用于產(chǎn)生潛在客戶的。在設(shè)置你的廣告系列時(shí)，請(qǐng)務(wù)必考慮清楚你希望達(dá)到什么目標(biāo)，并為廣告系列設(shè)置正確的目標(biāo)。

雖然一些目標(biāo)初看起來(lái)可能有點(diǎn)相似（例如點(diǎn)擊數(shù)和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化），但每個(gè)目標(biāo)獲得的結(jié)果可能有很大的不同，因此，你要了解每個(gè)目標(biāo)之間的差異，你可以查看Facebook的說(shuō)明并為你希望達(dá)到的目標(biāo)選擇正確的廣告目標(biāo)：

Facebook Pixel是應(yīng)用于網(wǎng)站的一段 JavaScript 代碼，通過(guò)這段代碼，您可以衡量和優(yōu)化廣告系列，以及為廣告系列創(chuàng)建受眾。如果你要向你的網(wǎng)站引入廣告流量，請(qǐng)確保你的網(wǎng)頁(yè)上正確設(shè)置了你的Facebook Pixel和轉(zhuǎn)化代碼。

安裝Facebook Pixel有兩個(gè)目的：

第一個(gè)是再營(yíng)銷，F(xiàn)acebook會(huì)記錄下那些點(diǎn)擊廣告進(jìn)入到你網(wǎng)站的用戶。

然后，你可以選擇根據(jù)用戶已訪問(wèn)或未訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，向他們投放針對(duì)性的再營(yíng)銷廣告。

例如，如果有人訪問(wèn)你的著陸頁(yè)但未選擇加入你的電子郵件列表，你可以創(chuàng)建一個(gè)特定的廣告系列來(lái)定位這些人。

Facebook Pixel的第二個(gè)目的是優(yōu)化廣告系列的效果。

Facebook可以根據(jù)不同的廣告目標(biāo)優(yōu)化你的廣告系列。例如，你可以設(shè)置Facebook優(yōu)化你的廣告系列，以便廣告能向最有可能下載你電子書(shū)的用戶展示。 或者，你可以選擇讓Facebook向最有可能從你電商網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶展示廣告。

你的選擇很多，F(xiàn)acebook的算法將根據(jù)你的目標(biāo)，利用其龐大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)幫助你接觸到正確的受眾。

但是，這只能在你安裝Facebook Pixel并正確設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤后才能完成。

如果你使用的是Google Chrome瀏覽器，你可以安裝免費(fèi)的Facebook Pixel Helper瀏覽器插件。這個(gè)插件可以輕松地檢查你的Facebook Pixel是否正確安裝在你的網(wǎng)頁(yè)上了。

不同展示位置上的廣告會(huì)稍有不同。PC端網(wǎng)頁(yè)的消息Feed中的廣告與移動(dòng)端Feed中的廣告看起來(lái)略有不同。在開(kāi)始投放廣告系列之前，請(qǐng)務(wù)必檢查你的廣告在不同展示位置上的展示方式。

如果你對(duì)一個(gè)或多個(gè)展示位置上的廣告展示方式感到不滿意，請(qǐng)為特定展示位置創(chuàng)建一個(gè)新的廣告，以便達(dá)到你想要達(dá)到的展示效果。

4. 細(xì)分你的目標(biāo)受眾并測(cè)試不同分組

Facebook廣告客戶最大的錯(cuò)誤之一就是不細(xì)分目標(biāo)受眾。

他們將所有興趣、行為和受眾特征都不盡相同的受眾群體歸到了同一個(gè)廣告組中。

這樣做的問(wèn)題是，該廣告組中的某些受眾會(huì)對(duì)你的廣告做出不同的反應(yīng)，而且差異可能非常顯著（通常是廣告能否盈利的區(qū)別）。

在你開(kāi)始投放廣告系列之前，請(qǐng)務(wù)必細(xì)分你的廣告受眾并測(cè)試多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的廣告效果。

例如，你可能想測(cè)試男人vs女人、30-39歲vs 40-49歲、對(duì)股票市場(chǎng)感興趣的人vs對(duì)房地產(chǎn)投資感興趣的人等不同群體的廣告效果區(qū)別。

是的，這可能意味著你最終會(huì)測(cè)試數(shù)十甚至數(shù)百個(gè)細(xì)分受眾群體，但如果你不停地嚴(yán)格測(cè)試和優(yōu)化，最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的效益將因此而顯著提高。

5. 同時(shí)測(cè)試多個(gè)廣告

如同你應(yīng)該測(cè)試不同細(xì)分市場(chǎng)類似，你還應(yīng)該在不同廣告系列中測(cè)試不同的廣告。通常，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)廣告的效果會(huì)明顯優(yōu)于其他廣告。

在創(chuàng)建多個(gè)廣告版本時(shí)，你可以嘗試以不同的角度和方式來(lái)表達(dá)你提供的優(yōu)惠，使用不同圖片、文案、結(jié)構(gòu)和號(hào)召性用語(yǔ)等。

你可以在開(kāi)始時(shí)同時(shí)測(cè)試至少兩個(gè)不同圖片和兩個(gè)不同文案的廣告，并繼續(xù)測(cè)試新廣告。

本文來(lái)源：雨果網(wǎng)

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。