TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷需要注意什么,tiktok網(wǎng)紅營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-ESG跨境

TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷需要注意什么,tiktok網(wǎng)紅營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷需要注意什么

在TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷中，我們與KOL簽合同時(shí)要注意什么。

1. 保持網(wǎng)紅的創(chuàng)造力。大部分網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)作這方面都不愿意妥協(xié)，尤其是TikTok紅人。這與這個(gè)平臺(tái)有關(guān)，TikTok本身就是以創(chuàng)意短視頻起家的，所以在TikTok上的網(wǎng)紅通常比別的平臺(tái)更不愿意在推廣內(nèi)容上被廣告主限制太多。我們應(yīng)該給網(wǎng)紅充分的創(chuàng)作自由，避免過多地控制。因?yàn)闆]有誰(shuí)比網(wǎng)紅本人更清楚，他們的粉絲喜歡看到什么樣的內(nèi)容。如果對(duì)內(nèi)容進(jìn)行太多干涉，不但會(huì)顯得廣告虛假、不自然，而且贊助內(nèi)容也不會(huì)引起觀眾共鳴。

2. 所有權(quán)條款。未經(jīng)許可，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)發(fā)或重新利用網(wǎng)紅生成的內(nèi)容。如果在本次推廣活動(dòng)以外，還打算對(duì)網(wǎng)紅生成的內(nèi)容進(jìn)行二次利用，如用于廣告投放等，那么在宣傳活動(dòng)開始時(shí)，品牌商應(yīng)定義合作關(guān)系的條款，并明確聲明他們打算將TikTok網(wǎng)紅的內(nèi)容重復(fù)用于營(yíng)銷目的，并指明內(nèi)容使用權(quán)的時(shí)間范圍。

3. 品牌訊息指令明確。向TikTok網(wǎng)紅告知廣告系列的主要目標(biāo)以及你希望他們傳達(dá)的信息，比如促銷活動(dòng)開始時(shí)間等。這有助于讓消費(fèi)者明確有關(guān)產(chǎn)品的信息，也能防止網(wǎng)紅對(duì)品牌訊息理解錯(cuò)誤。

4. 特定的可交付成果。為了確保TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)行，品牌商需要傳達(dá)其設(shè)想的內(nèi)容，包括視覺或音頻元素，產(chǎn)品或服務(wù)要點(diǎn)以及如何展示出這些要點(diǎn)。這將避免品牌期望與最終執(zhí)行之間的脫節(jié)。

5. 清楚的截止日期。設(shè)置可交付成果的截止日期，以確保活動(dòng)按計(jì)劃進(jìn)行。這包括設(shè)置活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間，網(wǎng)紅必須交付內(nèi)容以進(jìn)行品牌批準(zhǔn)的截止日期，以及網(wǎng)紅必須共享贊助內(nèi)容的日期和時(shí)間。

6. 排他性條款。我們需要與網(wǎng)紅確定，說清楚網(wǎng)紅推廣的時(shí)間表，禁止他們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互動(dòng)。如果不去做這一步，并且選擇的網(wǎng)紅在與我們自己合作之后的一周與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作，那么我們的內(nèi)容推廣將失去影響力和可信賴性。

7. FTC披露。要求TikTok網(wǎng)紅清楚地披露贊助，以確保他們遵守FTC準(zhǔn)則。這需要TikTok網(wǎng)紅使用書面或口頭語(yǔ)言。在TikTok上，通常使用#ad的標(biāo)簽就足夠了。但無論如何，我們需要有這個(gè)動(dòng)作，以規(guī)避以后可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。