發(fā)行商借Facebook Audience Network克服六大挑戰(zhàn),timeline cover for facebook-ESG跨境

發(fā)行商借Facebook Audience Network克服六大挑戰(zhàn),timeline cover for facebook

出版商通過臉書觀眾網(wǎng)絡克服六大挑戰(zhàn)

本文將介紹應用程序和移動網(wǎng)站發(fā)布者以平衡的方式實現(xiàn)多個目標的技巧。對于出版商來說，在保持業(yè)務增長的同時提供有吸引力的用戶體驗，并吸引和留住忠誠的受眾是一個不小的挑戰(zhàn)。

使用創(chuàng)收方案不僅可以增加收入，還可以保護甚至加強用戶體驗，使出版商可以投入更多的資金來促進業(yè)務發(fā)展并為社區(qū)用戶提供必要的支持，最終開創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展之路。

觀眾網(wǎng)絡有許多獨特的優(yōu)勢，幫助出版商實現(xiàn)各種商業(yè)目標，克服最困難的挑戰(zhàn)。這些優(yōu)勢包括:

對接全球大量需求源，創(chuàng)收覆蓋面更廣。

為用戶帶來更好的廣告體驗。

高質(zhì)量廣告的順利投放

公平公開的招標過程

實用洞察信息和控制工具

靈活高效的廣告形式

下面，我們將分享六家出版商如何通過與臉書觀眾網(wǎng)絡合作，克服重大挑戰(zhàn)，取得輝煌成績。

游戲蜂巢:增加用戶數(shù)量

30%的用戶增加了30%

30%用戶活躍率提升30%

... 2倍的廣告收入上升到2倍。

在其游戲Tap Titans 2走紅后，多倫多游戲開發(fā)公司Game Hive開始構(gòu)思如何利用該游戲賺取收入，同時保持穩(wěn)定的活躍玩家數(shù)量和應用下載量。加上觀眾網(wǎng)絡的獎勵視頻廣告，《殺死泰坦2》的廣告收入在短短一個月內(nèi)翻了一番。隨著廣告回報(ROAS)的提高，Game Hive的實力得到了增強，它有能力在臉書上投放自己的廣告，并定位潛在的游戲玩家，從而在兩個季度內(nèi)將用戶數(shù)量增加了30%。游戲蜂巢的成就還包括:

與之前使用的其他網(wǎng)絡相比，玩家活躍率高出30%。

用了觀眾網(wǎng)之后，填充率提高了，以前沒有重點關注的領域收入恢復了。

Gogii游戲:提高參與度

10%花費的時間增加10%

96%日活躍用戶平均收入貢獻增長96%

... 2倍的廣告收入上升到2倍。

此前，廣告收入的使用大大降低了用戶體驗，Gogii游戲的授權(quán)合作伙伴非常擔心廣告會對玩家參與度產(chǎn)生不利影響。然而，在他們增加獎勵視頻廣告一個月后，該公司四款最受歡迎的游戲之一的廣告收入翻了一番。然而，最令人驚訝的是觀眾的反應。Gogii Games發(fā)現(xiàn):

...玩家使用該應用的時間增加了10%。

因為獎勵視頻可以讓玩家賺取更多的游戲內(nèi)金錢，所以很多玩家甚至主動要求更多游戲的獎勵視頻。

“自從加入觀眾網(wǎng)絡獎勵視頻廣告以來，我們廣告的整體收入增長了2倍，游戲的終身價值增長了7%至26%。而且這個數(shù)據(jù)還在增長。”

–——Gogii Games創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官喬治·多諾萬

巧克力豆:克服記憶問題

... 4倍千展收入增加到4倍。

... 4倍填充率增加到4倍。

... 2倍的創(chuàng)收收入上升到2倍。

CHOCOLABS是臺灣省領先的應用程序開發(fā)商，其產(chǎn)品組合包含62個應用程序。該公司希望找到一種高質(zhì)量的視頻廣告解決方案，以幫助提高其應用CHOCO TV的用戶留存率。在對廣告頻率進行初步的A/B測試后，他們發(fā)現(xiàn)觀眾網(wǎng)絡獎勵視頻廣告不僅在提高留存率方面效果最佳，而且還為觀眾提供了高質(zhì)量的觀看體驗。隨著激勵視頻廣告的加入，巧克力豆取得了以下成果:

并沒有對用戶留存率產(chǎn)生負面影響。

玩家的生命值(LTV)顯著提高。

FiNC:提供與質(zhì)量相關的體驗

... 3倍千展收入增加到3倍。

50%填充率高達50%

醫(yī)療保健初創(chuàng)公司FiNC Technologies希望提高其健身和飲食管理應用的CPM，并增加廣告收入。以前的橫幅廣告和原生廣告干擾了用戶體驗。在切換到受眾網(wǎng)絡以人為本的營銷策略和與應用無縫融合的原生廣告后，F(xiàn)iNC可以確保應用用戶看到的廣告與他們的個人喜好相關。這種做法成功地為他們提高了所有空間的填充率，收入也水漲船高。

“在加入臉書有影響力的廣告網(wǎng)絡并使用原生廣告格式后，我們的收入和數(shù)千臺顯示器的收入水平得到了極大的提高，因為我們可以向用戶展示高度相關的內(nèi)容?！?/p>

–首席產(chǎn)品官，Toshitaka Inukai

Vonvon:提高透明度

30%的競價將增加30%的廣告收入

Vonvon移動網(wǎng)站資產(chǎn)的所有收入都來自廣告創(chuàng)收方案。在過去，當傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡被用來自動優(yōu)化中介流程時，Vonvon面臨著有限的透明度和不公平競爭的雙重問題。在與觀眾網(wǎng)絡合作后，該公司發(fā)現(xiàn)多方透明招標是一個完美的替代方案。多方透明競價不會依賴于某個共同的廣告服務器或者根據(jù)過去的幾千個展示收入來調(diào)用廣告網(wǎng)絡，而是允許Vonvon廣告的競價者對展示機會進行實時競價，因此透明度和收入更高。馮翁很快發(fā)現(xiàn):

在所有八家合作網(wǎng)絡中，觀眾網(wǎng)的千展收入最高。

相比之前占空間庫存份額最大的廣告網(wǎng)，觀眾網(wǎng)帶來了2.5倍的千展營收。

“我們堅信，對于移動網(wǎng)站發(fā)行商來說，多方透明競價已經(jīng)變得不可或缺。預計觀眾網(wǎng)絡將成為我們公司所有創(chuàng)收合作伙伴中最大的需求來源?！?/p>

–——von von首席戰(zhàn)略官Keehyun Gweon

Kolibri Games:增加覆蓋人數(shù)

廣告收入翻倍。

填充率超過55%

Kolibri希望找到一種新的廣告創(chuàng)收策略，以提高廣告的填充率，并從數(shù)以千計的展覽中獲得更豐富的收入。他們發(fā)現(xiàn)，Audience Network的獲獎視頻廣告與該公司兩款游戲《閑置礦工大亨》和《閑置工廠》的用戶體驗完全匹配和互補。此外，通過使用“三明治模型”(https://www.facebook.com/help/publisher/339349706495109，其目的是將收益展示數(shù)千倍Helpref=faqcontent)，Kolibri得以在廣告網(wǎng)絡自動優(yōu)化隊列的每個節(jié)點，與受眾網(wǎng)絡龐大的全球需求源對接，從而充分把握創(chuàng)收機會。

公司上千次展會的收入和廣告填充率均有所提升，通常超過55%。

球員的終身價值也更高，這為公司的業(yè)務發(fā)展提供了動力。

“整合觀眾網(wǎng)絡后，我們的收入立刻增加了。就像打開水龍頭，馬上從水里出來?！?/p>

——納撒尼爾·巴克，Kolibri Games的業(yè)務開發(fā)總監(jiān)

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