分析Facebook賬戶數(shù)據(jù),怎么注銷facebook賬戶-ESG跨境

分析Facebook賬戶數(shù)據(jù),怎么注銷facebook賬戶

分析臉書帳戶數(shù)據(jù)

根據(jù)eMarketer的一項(xiàng)研究，96%的社交媒體營(yíng)銷人員認(rèn)為臉書是最有效的社交媒體廣告平臺(tái)。

臉書廣告適用于B2C和B2B公司。越來越多的成功案例表明，在臉書上做廣告后，營(yíng)銷效果提高了五倍以上。

因?yàn)槟槙幸惶讖?qiáng)大的營(yíng)銷和分析工具，可以追蹤用戶跨設(shè)備的很多動(dòng)作，讓廣告精準(zhǔn)到達(dá)每一個(gè)真實(shí)存在的人。

臉書廣告很容易和快速建立。一個(gè)新手幾乎可以在半天內(nèi)獨(dú)立操作臉書賬戶。與谷歌廣告管理相比，臉書廣告的流程要簡(jiǎn)單得多。

雖然操作賬戶很簡(jiǎn)單，但是調(diào)整優(yōu)化賬戶數(shù)據(jù)是個(gè)大問題。

臉書有很多數(shù)據(jù)指標(biāo)供你參考，但如何從大量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題，準(zhǔn)確分析哪一步存在問題導(dǎo)致整體轉(zhuǎn)化效果差，廣告效果低

當(dāng)然，這里面有很多知識(shí)。邊肖特意咨詢了臉書優(yōu)化公司，了解他們?nèi)绾螏椭蛻舴治瞿槙膹V告數(shù)據(jù)。

1。相關(guān)分?jǐn)?shù)

關(guān)聯(lián)分?jǐn)?shù)是衡量受眾對(duì)廣告反應(yīng)效果的一個(gè)指標(biāo)。

受眾的反應(yīng)可以是積極的(例如，喜歡、評(píng)論、分享、點(diǎn)擊鏈接)，也可以是消極的(例如，選擇隱藏廣告)。越積極，分?jǐn)?shù)越高。

我們把羽絨服放在一個(gè)四季如春的地方，把女孩的產(chǎn)品放給老人?？上攵?，這樣的廣告不會(huì)引起太多的互動(dòng)，甚至?xí)浑[藏，導(dǎo)致負(fù)面反饋增加。

所以當(dāng)廣告效果不好的時(shí)候，我們可以通過調(diào)整受眾來優(yōu)化我們的相關(guān)性得分。

其次，相關(guān)性得分也與廣告的質(zhì)量有關(guān)。廣告質(zhì)量差或者廣告中一些令人不快的內(nèi)容也會(huì)導(dǎo)致負(fù)面反饋的增加。

第三，廣告的新鮮感是影響相關(guān)性得分的另一個(gè)因素。一個(gè)廣告運(yùn)行時(shí)間長(zhǎng)了，同一個(gè)用戶可能會(huì)重復(fù)看，看多了會(huì)引起客戶反感，從而造成負(fù)面反饋上升。這個(gè)時(shí)候，相關(guān)性得分的降低也是一個(gè)信號(hào)，提醒我們需要更換新的材料。

2。鏈接點(diǎn)擊率

鏈接的點(diǎn)擊率直接反映了廣告對(duì)用戶的吸引力。

用戶可能在一天內(nèi)看到許多相同類別的廣告。如果我們的廣告素材不能脫穎而出，吸引用戶的注意力，用戶自然不會(huì)花時(shí)間去點(diǎn)擊我們的廣告。內(nèi)容新穎搶眼的廣告是贏得點(diǎn)擊的關(guān)鍵因素。

3。添加單個(gè)購物車的成本

這個(gè)指標(biāo)反映了網(wǎng)站的問題。

用戶通過點(diǎn)擊廣告到達(dá)登陸頁面，卻很少從登陸頁面到發(fā)起結(jié)賬頁面，說明我們的登陸頁面存在一些問題。

原因很多，比如網(wǎng)頁內(nèi)容與廣告關(guān)聯(lián)度不大，導(dǎo)致用戶心理落差；價(jià)格遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)?，或者?dāng)?shù)厥欠裨诟愎?jié)日特價(jià)；登陸頁面質(zhì)量不好，不符合發(fā)起區(qū)的瀏覽習(xí)慣，等等。當(dāng)額外購買成本比較高的時(shí)候，我們需要再次檢查我們的登陸頁面是否存在上述問題。

企業(yè)想知道什么樣的網(wǎng)站內(nèi)容能讓客戶認(rèn)可企業(yè)，可以參考我們之前發(fā)表的文章。操高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容是怎么做出來的

4。轉(zhuǎn)換率

轉(zhuǎn)化率低反映的問題出在付費(fèi)頁面，這個(gè)直接指標(biāo)賬戶沒有，需要我們定期統(tǒng)計(jì)。從加入購物車到付款有幾個(gè)步驟，我們可以從這幾個(gè)步驟逐一找出原因。

比如我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)點(diǎn)擊率高，額外購買成本低的產(chǎn)品，但是沒有轉(zhuǎn)化。后來經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，是網(wǎng)站的支付渠道出現(xiàn)了問題，導(dǎo)致客戶無法完成支付。

這樣一來，我們好不容易吸引來的流量就流失了，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)很重要的因素，我們平時(shí)也很難去關(guān)注。這需要特別注意。

5。數(shù)千場(chǎng)展覽的費(fèi)用

千展成本是一個(gè)非常全面的指標(biāo)，關(guān)系到我們觀眾覆蓋的成本。幾千塊的展覽費(fèi)用高，說明競(jìng)爭(zhēng)激烈，可能和時(shí)間段、熱門觀眾、熱門素材有關(guān)。高了一千倍，我們可以試著改變時(shí)間段或者換一些冷門的觀眾來試著降低。

還有很多優(yōu)化指標(biāo)也很重要，這里就不一一列舉了?？傊覀円P(guān)注每一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)并解決問題，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是讓廣告盡可能的低，以達(dá)到更多的效果，獲得更高質(zhì)量的查詢。

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