出海——廣告模型的游戲優(yōu)先級調(diào)整策略（一）,廣告游戲定制策略-ESG跨境

出海——廣告模型的游戲優(yōu)先級調(diào)整策略（一）,廣告游戲定制策略

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以下調(diào)整策略可用于業(yè)務(wù)主要靠廣告實(shí)現(xiàn)、嚴(yán)重依賴優(yōu)先級商業(yè)調(diào)整的游戲:

第一步，選擇主流廣告渠道進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)

對于依靠廣告為主要變現(xiàn)模式的游戲或應(yīng)用，首要任務(wù)是選擇適合自己的廣告渠道進(jìn)行變現(xiàn)。自2015年admob和臉書壟斷市場以來，目前市場上已經(jīng)有非常優(yōu)質(zhì)的渠道可供選擇。通常我會選擇以下幾個作為必須訪問的頻道:Admob、臉書、Ironsource、Applovin、Unity、Vungle。

廣告

谷歌的廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)offer比較全面，涵蓋應(yīng)用、游戲、電商、品牌。所有準(zhǔn)備使用廣告變現(xiàn)的開發(fā)者都應(yīng)該訪問Admob。Admob在世界上任何一個國家都應(yīng)該使用。目前admob官方的說法是每個廣告形式只能使用三個AdUnits。你可以自己設(shè)定底價，不用聯(lián)系A(chǔ)M。

臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)

要約合成，臉書社交軟件可以獲取用戶的真實(shí)信息，幫助廣告要約和用戶更精準(zhǔn)的匹配。當(dāng)廣告展示給對的人時，點(diǎn)擊率、下載率、激活和安裝會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于盲投或者不太精準(zhǔn)的匹配，最終在ecpm上的反響會非常高。因?yàn)槭腔谀槙挠脩魯?shù)據(jù)，所以在臉書達(dá)不到的國家，使用臉書觀眾網(wǎng)的效果并不突出，在美國的實(shí)現(xiàn)效果最好。此外，他們的激勵視頻只對游戲開放。如果是應(yīng)用程序，就沒有辦法使用Reworded視頻。FB每版只能定3個位置的低價。你可以自己設(shè)定底價，不用聯(lián)系A(chǔ)M。

鐵源，Applovin，Unity，Vungle，這些頻道可以統(tǒng)稱為視頻頻道，歐美有很大優(yōu)勢。可設(shè)定無限配售，可自主設(shè)定底價，無需聯(lián)系A(chǔ)M。

除了以上必須接入的渠道外，其他渠道近兩年在個別國家的表現(xiàn)也不錯，甚至超過了巨頭Admob和臉書，比如國內(nèi)的穿山甲和Mintegral。

第二步:申請廣告位id排序瀑布

為每個渠道的每種廣告形式申請至少3個位置/廣告單元/區(qū)域，并在以后添加。

第三步:為申請的配售設(shè)定底價

第四步。調(diào)整瀑布。作者將從這篇文章中驗(yàn)證調(diào)整后的策略。

積極的形勢:

1.人均顯示提升，ecpm提升，ad arpu提升。

2.人均顯示不變，ecpm增加，ad arpu增加。

3.人均展示下降，ecpm上升，ad arpu上升。

美國游戲《DAU》4.2萬，人均廣告頻次9.84次。顯示總數(shù)為41.4萬。房車25.4萬，iv 16萬。

這款游戲目前在RV美國分為47層，每層平均imp 8800。

優(yōu)化的第一步是切掉顯示少于一個CPM的層。

原因是在流量市場，主流的購買方式是cpm。少于一次cpm的投放達(dá)不到流量市場購買的最低標(biāo)準(zhǔn)，很多優(yōu)惠都會錯過。最好是把流量集中在至少一個cpm上，才能實(shí)現(xiàn)銷售。

優(yōu)化的第二步，檢查流量分布

26%的展覽集中在3個位置，applovin以1美元的底價每天獲得26,000 imp。Emmm。那些出價45美元的人只拿了這么多。雖然質(zhì)量不一樣。作者決定用綜合渠道Admob的無底價placment代替applovin，看看是否能有更高的ecpm。

為了減少干擾，排序方法從優(yōu)化改為手動。FB的2級車價格比較高，但是不動。雖然admob本來是auto，但是被Google自動優(yōu)化了，現(xiàn)在改成不使用底價了。Vungle鐵源汽車緊跟admob，applovin汽車價格最低，墊底。

優(yōu)化后，我們進(jìn)行了為期一周的觀察。

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