Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴大用戶規(guī)模-ESG跨境

Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴大用戶規(guī)模

Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴大用戶規(guī)模

通過Camilo Fitzgerald的訪談，了解App Annie Libring如何幫助Futureplay優(yōu)化廣告盈利能力和擴大用戶規(guī)模的目標。

總部位于芬蘭赫爾辛基的游戲公司Futureplay Games主要憑借激勵視頻廣告來實現(xiàn)盈利。事實上，他們創(chuàng)造了“viewtoplay”這一商業(yè)模式，在這種模式中，開發(fā)者圍繞著“觀看激勵視頻”來打造整個游戲。

作為Idle Farming Empire、Idle City Empire和Battlelands Royale等熱門移動游戲的開發(fā)者，F(xiàn)utureplay采用有效且精明的視頻廣告整合盈利模式來保持用戶參與度，植入超過10億展示量的廣告，并已吸引超過7000萬名玩家。

為了有效運用“viewtoplay“模式，F(xiàn)utureplay需要獲得準確的廣告收入歸因信息。以下，我們通過與Futureplay游戲工作室商業(yè)情報部的核心人員Camilo Fitzgerald的訪談，來了解App Annie Ascend如何幫助他們實現(xiàn)目標。

概括來說，F(xiàn)utureplay優(yōu)化廣告盈利和擴大用戶規(guī)模的內(nèi)容如下：

目標

整合來自所有合作伙伴的數(shù)據(jù)，以監(jiān)控KPI并優(yōu)化廣告運營

節(jié)省整理報告的時間，將工作重點放在游戲運營上

解決方案

實現(xiàn)數(shù)據(jù)收集自動化和規(guī)范化

實現(xiàn)每日穩(wěn)定獲取數(shù)據(jù)

全面了解公司的運營狀況

結(jié)果

優(yōu)化激勵視頻單元

每個日活躍用戶5次展示，在美國的平均eCPM（每千次展示獲得的廣告收入）達到20到30美元

ARPDAU（平均每日活躍用戶支出）為10美分，助力擴大用戶規(guī)模并吸引更多玩家

請繼續(xù)閱讀完整訪談內(nèi)容。

App Annie Ascend（以下簡稱“A”）：在使用App Annie Ascend之前，您面臨著哪些挑戰(zhàn)？您設定的目標是什么？

Camilo Fitzgerald（以下簡稱“CF”）：我們面臨最大的挑戰(zhàn)是收集來自所有合作伙伴的收入和支出匯總數(shù)據(jù)。我們在Facebook和Twitter等10多個平臺上投放廣告，通過Unity和AdColony等5個平臺上取得盈利，并已連接iTunes和Google Play商店。

我們需要獲得來自所有合作伙伴的數(shù)據(jù)，從而了解業(yè)務的各個方面，其中包括財務報告、廣告運營、KPI監(jiān)控、LTV（用戶生命周期價值）建模、用戶獲取和產(chǎn)品管理。如果由我們自己實施和維護所有API，開發(fā)人員將花費大量的時間，因此我們嘗試去尋找自動報告解決方案，希望能找到一個解決方案讓我們能夠只專注于分析某些方面的關鍵性數(shù)據(jù)，從而使公司在競爭中脫穎而出。

A：在評估自動報告解決方案時，您看重哪些方面？

CF：我們最看重的是反應迅速且易于合作的團隊、可靠且穩(wěn)定的數(shù)據(jù)、自動規(guī)范化、數(shù)據(jù)的細顆粒度和集成的廣度。App Annie Libring在每個方面都符合我們的期望。

A：啟動并運行App Annie Ascend解決方案用了多長時間？

CF：App Annie Ascend在一天之內(nèi)就啟動運行了。我們用了20分鐘輸入合作伙伴的API密鑰，之后App Annie Ascend自帶的控制面板就開始顯示數(shù)據(jù)。現(xiàn)有單元和未來單元的規(guī)范化規(guī)則在一小時內(nèi)就在線設置完畢。最后，我們在幾個小時內(nèi)開發(fā)了一個服務器腳本，將App Annie Ascend的規(guī)范化數(shù)據(jù)導入BigQuery的內(nèi)部分析系統(tǒng)。

之后，這套解決方案一直無縫運行，幾乎不需要任何維護。目前，我們在定期使用App Annie Ascend，并將它的數(shù)據(jù)作為絕大多數(shù)業(yè)務決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動流程的基礎。在App Annie Ascend的幫助下，F(xiàn)utureplay Games已經(jīng)使用“viewtoplay”模式吸引了超過7000萬玩家。

A：App Annie Ascend會讓您在哪些方面獲益？

CF：Futureplay的每個人都會定期使用App Annie Ascend提供的數(shù)據(jù)。我們使用數(shù)據(jù)作為絕大多數(shù)業(yè)務決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動流程的基礎。我們通過LTV模型的廣告收入歸因，在大于100%的投資回報率基礎上，增加用戶獲取支出；對廣告平臺安裝報告進行檢查；將商店和客戶端報告的IAP（應用內(nèi)購）收入和支出進行對賬；對游戲KPI進行日常監(jiān)控以及優(yōu)化我們已經(jīng)集成到游戲中的的廣告平臺。

A：在App Annie Ascend中，您的團隊使用較頻繁的功能是？

CF：對我們來說，自動數(shù)據(jù)規(guī)范化和API拉取是App Annie Ascend的核心優(yōu)勢。我們的自定義分析解決方案是“viewtoplay”盈利策略的重要組成部分，它允許我們實現(xiàn)許多功能，例如優(yōu)化內(nèi)部廣告中介解決方案，以及在用戶級別對廣告收入進行歸因。

A：App Annie Ascend幫助您取得了哪些成果？

CF：很難舉出一個具體的例子，因為App Annie Ascend的數(shù)據(jù)為公司的整個流程提供了參考信息。

也許我們最大的成就是，充分利用展示和收入的匯總數(shù)據(jù)，實現(xiàn)激勵視頻單元的優(yōu)化。這使得我們現(xiàn)在能夠做到每位日活躍用戶獲得5次展示，在美國的平均eCPM為20到30美元。即使不考慮我們的IAP，這也會帶來10美分的ARPDAU，這幫助我們擴大了用戶獲取的規(guī)模，將更多玩家吸引到我們的游戲中。

App Annie Ascend是一個SaaS解決方案，深受領先的應用和游戲公司所信賴，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)收集、規(guī)范化和報告的自動化。利用Ascend，您的數(shù)據(jù)可保持100%私密性，而您永遠是數(shù)據(jù)的掌控者。

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