Facebook廣告點(diǎn)擊率要提升100%,facebook廣告快速起量-ESG跨境

Facebook廣告點(diǎn)擊率要提升100%,facebook廣告快速起量

臉書的廣告點(diǎn)擊率應(yīng)該提高100%

在投放臉書廣告時(shí)，我們有時(shí)會(huì)遇到曝光率高但點(diǎn)擊量少的廣告，即點(diǎn)擊率低，導(dǎo)致我們有預(yù)算卻無(wú)法帶來(lái)預(yù)期廣告效果的尷尬局面。那為什么呢？

很大概率是我們的廣告不夠吸引人，用戶把我們的廣告過(guò)濾掉了，認(rèn)為是垃圾廣告。要解決這個(gè)問(wèn)題，需要從廣告素材入手，做出“超優(yōu)質(zhì)”的廣告素材來(lái)吸引用戶。

那么“超級(jí)優(yōu)質(zhì)”的廣告材料應(yīng)該是什么樣的呢？我認(rèn)為應(yīng)該符合以下四個(gè)特征:

有用

有意思

有貨

獨(dú)特

具體怎么理解這四點(diǎn)？接下來(lái)就詳細(xì)說(shuō)說(shuō)吧！

—01—

有用的

所謂“有用”，就是用戶看到后會(huì)覺(jué)得廣告對(duì)我有用。我想了解一下。因此，廣告創(chuàng)意需要提煉出能解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，用明顯的方式展示出來(lái)，讓用戶一眼就能認(rèn)出來(lái)。

在做廣告時(shí)，可以有選擇地使用“興趣導(dǎo)向”，使廣告精準(zhǔn)地到達(dá)潛在客戶。當(dāng)我們的廣告材料展示了我們可以顯著解決的痛點(diǎn)時(shí)，有這種需求的用戶就會(huì)想了解更多。我們可以做以下兩件事:

1。提煉賣點(diǎn)

在制作廣告素材之前，我們需要對(duì)所推廣的產(chǎn)品了如指掌，挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)，作為基礎(chǔ)制作廣告素材。產(chǎn)品素材做得好，廣告點(diǎn)擊不能低。產(chǎn)品素材的內(nèi)容要能滿足目標(biāo)用戶的需求，緊跟當(dāng)前的熱點(diǎn)趨勢(shì)。

2。挖掘創(chuàng)造力

在臉書左側(cè)搜索框中搜索關(guān)鍵詞，可以找到臉書上同類產(chǎn)品的推廣帖子和評(píng)測(cè)文章。還可以在谷歌搜索同行業(yè)的網(wǎng)頁(yè)，看到同行的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略，提供制作廣告素材的靈感，創(chuàng)作出不同于同類產(chǎn)品的廣告素材，從而提高點(diǎn)擊率。

—02—

有趣的

用戶在臉書上主要以休閑為主，一般喜歡有趣的內(nèi)容，也就是內(nèi)容要有趣。有趣的內(nèi)容主要有哪些形式？

1。強(qiáng)烈的興趣

廣告材料要突出主題，形象生動(dòng)。素材要有趣，素材元素要簡(jiǎn)單，人物要豐滿搞笑，讓用戶覺(jué)得好玩，想試試。

當(dāng)一個(gè)東西具有強(qiáng)烈的風(fēng)格時(shí)，它可以吸引注意力，并在觀眾的腦海中留下深刻的印象。比如:魔幻畫風(fēng)，接地氣的造型等。

2。強(qiáng)相互作用

再配上網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和爆款梗，最大化的讓受眾在你的廣告中停留更長(zhǎng)的時(shí)間。語(yǔ)言的魅力是無(wú)窮的?；?dòng)性強(qiáng)的文案，要么別扭，要么有負(fù)擔(dān)，要么有情調(diào)，要么有激情，有感染力，以增加與受眾的互動(dòng)。

根據(jù)產(chǎn)品的不同受眾群體，對(duì)癥下藥。如果粉絲留言，要及時(shí)和他們溝通，多互動(dòng)，提高粘度。

互動(dòng)性不僅僅是圖文，還有產(chǎn)品鏈接。當(dāng)觀眾想要進(jìn)一步了解產(chǎn)品時(shí)，他們只需點(diǎn)擊圖片或其他醒目的文字即可進(jìn)入產(chǎn)品網(wǎng)站。最好一次達(dá)到，不要多次來(lái)回點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。觀眾的耐心是有限的。讓客戶直接看到自己感興趣的產(chǎn)品和相關(guān)信息，才是最好的互動(dòng)。

—03—

有素材

有好創(chuàng)意的臉書廣告能吸引觀眾，讓觀眾知道產(chǎn)品的價(jià)值，觀眾愿意花時(shí)間進(jìn)一步嘗試產(chǎn)品，也就是有素材。

怎么能指望我們呢？

1。良好的創(chuàng)造力

什么樣的廣告材料能給觀眾眼前一亮的感覺(jué)？當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品通過(guò)視頻或圖片完整地展現(xiàn)在自己面前時(shí)，可以看到產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)立體的感官認(rèn)識(shí)，會(huì)給觀眾視覺(jué)和感官上的沖擊。

創(chuàng)意材料會(huì)加快產(chǎn)品在觀眾大腦中的印記。如果用戶看到你的廣告后有一種去實(shí)地看看的感覺(jué)，受眾怎么會(huì)不愛(ài)呢？

比如很多汽車廣告可以通過(guò)視頻展示汽車的性能數(shù)據(jù)，對(duì)整車進(jìn)行建模和拆解，用戶可以看到汽車的詳細(xì)結(jié)構(gòu)。在不同的路況下，車的性能一目了然。然后通過(guò)文案的介紹，讓用戶對(duì)這款車有一個(gè)全面立體的了解。

2。良好的溝通

廣告材料應(yīng)展示產(chǎn)品使用前后的效果對(duì)比圖。比如裝飾材料，展示裝飾材料使用前后的變化，可以直觀的展示產(chǎn)品效果，給觀眾這種暗示和鼓勵(lì)。展示效果要真實(shí)，不能夸大，否則審核會(huì)失敗。

講一個(gè)制作保溫杯的賣家拍攝的臉書視頻的案例。這個(gè)保溫杯有溫度顯示功能。保溫杯裝滿熱水后，放入冰箱冷凍，測(cè)試其保溫能力。

這種測(cè)試形成的反差能吸引很多人圍觀。一方面說(shuō)明保溫杯保溫性能好；另一方面也凸顯了保溫杯的核心賣點(diǎn)——溫度顯示功能。這是一種夸張的對(duì)比手法，人為制造沖擊力，可以大大提高其視頻傳輸性。

—04—

唯一的

每個(gè)人喜歡的東西都不一樣。當(dāng)你突然發(fā)現(xiàn)不一樣的時(shí)候，會(huì)眼前一亮。廣告材料也是如此。怎樣才能獨(dú)一無(wú)二？

1。圖片醒目

廣告材料的質(zhì)量是廣告成敗的關(guān)鍵。你的廣告為什么能吸引受眾？因?yàn)槟愕膹V告是獨(dú)一無(wú)二的，一個(gè)有美感或者有沖擊力的素材可以瞬間抓住受眾的眼球，不同于其他普通的素材，其曝光率大大增加。

2。唯一副本

好的文案能突出產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果你的產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有優(yōu)勢(shì)，在文案中突出優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

普通觀眾會(huì)很容易接受知名品牌。如果你的產(chǎn)品能在同類知名品牌中突出自己的特色和優(yōu)勢(shì)，受眾購(gòu)買你產(chǎn)品的幾率就會(huì)增加。

比如杜蕾斯的文案就是一個(gè)獨(dú)特的存在。杜蕾斯的文案既能突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，又能讓觀眾忍俊不禁，不由自主地看下去。姜的文案是發(fā)自內(nèi)心的，可以直擊你最脆弱的一面。

3。創(chuàng)造一種特權(quán)感

在廣告文案中使用“俱樂(lè)部”、“會(huì)員”、“特別定制”等一些詞語(yǔ)，讓受眾感覺(jué)受到了特別的尊重和對(duì)待，讓他們產(chǎn)生了成為其中一員的欲望。

創(chuàng)造一種獨(dú)特性，讓觀眾想要探索品牌故事并嘗試使用你的產(chǎn)品。

臉書廣告是一種主動(dòng)向用戶推快遞產(chǎn)品信息的廣告模式，即“商家”主動(dòng)找“買家”，有點(diǎn)類似于站在一家店門口喊?？吹轿覀儚V告的用戶不一定有任何購(gòu)買意向(路過(guò)我們店的用戶一定對(duì)我們的產(chǎn)品感興趣)。

要讓用戶對(duì)我們的感興趣，首先需要在“廣告素材”上下功夫，做出有吸引力的廣告，這樣才能帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，帶來(lái)更多的商機(jī)！

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