CPE與PAB雙管齊下,cpe是卡還是設(shè)備-ESG跨境

CPE與PAB雙管齊下,cpe是卡還是設(shè)備

CPE PAB雙管齊下

開(kāi)發(fā)商

Gram游戲

產(chǎn)品

CPE、PAB

應(yīng)用程序

合并龍！

合并魔法！

區(qū)域

全世界

背景介紹

Gram Games成立于2012年，在倫敦和伊斯坦布爾設(shè)有辦公室，員工超過(guò)90人。自成立以來(lái)，Gram Games已經(jīng)發(fā)布了十款游戲，涵蓋了超休閑、益智、合成游戲等多種游戲類型，其中最受歡迎的游戲是Merge Dragons！”和“合并魔法！》2018年，Gram Games被Zynga收購(gòu)。

Gram Games于2015年開(kāi)始與Tapjoy合作，并投放了包括視頻廣告和CPE在內(nèi)的一系列廣告。2019年，Gram Games成為T(mén)apjoy的PAB功能首批合作伙伴之一。

Pab: perPAB:PerAppBidding，也就是在App層面競(jìng)價(jià)。該功能可以對(duì)每個(gè)渠道App使用不同的競(jìng)價(jià)策略。

2020年初，Gram Games決定和Tapjoy一起專注CPE廣告，推廣Merge Dragons！”和“合并魔法！用戶訪問(wèn)。

目標(biāo)

01擴(kuò)大用戶數(shù)量

02在美國(guó)境外開(kāi)始UA

策略

2020年，Gram Games在美國(guó)使用PAB功能發(fā)布了合并龍！”和“合并魔法！這兩款游戲推出了新的CPE測(cè)試。Joy的移動(dòng)策略專家建議，Gram游戲應(yīng)該從線性關(guān)卡任務(wù)轉(zhuǎn)向需要很長(zhǎng)時(shí)間才能完成的事件。

在美國(guó)取得顯著成效后，Gram Games隨后在英國(guó)、澳大利亞、加拿大、德國(guó)和法國(guó)采用了同樣的策略。團(tuán)隊(duì)繼續(xù)使用PAB進(jìn)行APP優(yōu)化，同時(shí)也使用PAB進(jìn)行多維度競(jìng)價(jià)，維持Offerwall排名，實(shí)現(xiàn)其ROI目標(biāo)。

研究結(jié)果

《合并魔法！”和“合并龍！在PAB的幫助下，在不斷實(shí)現(xiàn)ROI目標(biāo)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)量的大幅增長(zhǎng)。并且轉(zhuǎn)化和安裝的增加證明了使用PAB優(yōu)化有助于定位質(zhì)量較高的用戶，排除質(zhì)量較低的流量源。

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