Facebook監(jiān)控廣告效果要關(guān)注什么指標,facebook廣告投放關(guān)鍵指標-ESG跨境

Facebook監(jiān)控廣告效果要關(guān)注什么指標,facebook廣告投放關(guān)鍵指標

臉書在監(jiān)控廣告效果時應該注意哪些指標？

臉書以常規(guī)廣告轉(zhuǎn)化為例，包括廣告語言、廣告圖片、目標落地頁面。

廣告口號:盡量包含目標登陸頁和對應目標頁的所有優(yōu)勢信息。

圖片:簡單概括目標頁面，簡單提煉廣告的所有內(nèi)容，最好是活動的形式。

登陸頁:最好是有在網(wǎng)站上賣的好的產(chǎn)品或者是精致漂亮，能吸引很多流量的產(chǎn)品。

廣告內(nèi)容準備好之后，我們就可以正式投放廣告了。這個操作比較簡單。臉書有具體的分步講解，初級用戶也可以按照臉書的教程一步步放進去。

廣告優(yōu)化最重要的過程是追求廣告功能，并根據(jù)廣告功能及時調(diào)整廣告策略。

當沒有轉(zhuǎn)換發(fā)生時:

點擊:有多少人響應了廣告？

CTR:點擊率，用戶對廣告的反饋

相關(guān)性得分:廣告的質(zhì)量得分，得分越高，到達的用戶越多。

頻率:廣告在用戶的新聞訂閱源中顯示的次數(shù)主要與廣告的預算、廣告投放的用戶群、廣告的時長，當然還有廣告的質(zhì)量有關(guān)。

點擊、點擊率、相關(guān)度評分都是廣告質(zhì)量的衡量工具。這些因素需要取決于廣告圖片的質(zhì)量、廣告口號的吸引力、廣告圖片與目標頁面的相關(guān)性。

轉(zhuǎn)換后:

轉(zhuǎn)化后的指標主要是CPA和ROI。

當然，沒有轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)也可以轉(zhuǎn)化后使用，依靠這些數(shù)據(jù)可以大大提高廣告效果。

在臉書廣告經(jīng)理中監(jiān)控廣告效果主要關(guān)注三個指標:

1。頻率

頻率就是受眾會看你廣告的次數(shù)。如果這個數(shù)字超過3，那么你就要考慮換廣告材料了。

要查看廣告的頻率，請在“廣告管理器”中，單擊廣告系列，然后在“報告”部分中選擇“傳快遞視圖”。

當點擊率下降，頻率上升時，說明同一批人在反復看你的廣告，但沒有采取任何行動。

在廣告展示的時候，已經(jīng)點擊過廣告的人不太可能再點擊，而沒有點擊的人仍然不會點擊，所以廣告實際上已經(jīng)飽和了目標市場。

2。操作行為

廣告采取的運營動作有哪些？獲取優(yōu)惠，點擊鏈接，安裝應用程序，如網(wǎng)頁，發(fā)快遞活動等。觀看廣告后24小時內(nèi)或點擊廣告后28天內(nèi)。

如果想要更高的轉(zhuǎn)化率，那么運營行為就是一個很重要的指標。你可以使用轉(zhuǎn)換跟蹤工具來跟蹤你的理解。

3。點擊率

點擊率算法是用戶點擊廣告的次數(shù)除以廣告顯示的次數(shù)。

點擊率是廣告疲勞的重要指標。通過點擊率和頻次這兩個指標，找出適合自己的點擊率和頻次，就可以確定什么時候需要輪換廣告素材。

當然，我們也可以關(guān)注其他指標，比如CPM、ROAs、相關(guān)性等。

每一個投放的廣告，最終都會厭倦。如果臉書廣告進入了疲勞期，如何調(diào)整和解決，恢復其有效性？

由于廣告疲勞是指廣告被多次呈現(xiàn)給目標受眾，我們可以在facebook廣告管理器中設置一些條件，限制廣告呈現(xiàn)給同一受眾的次數(shù)。

此外，廣告輪播策略可以用來優(yōu)化廣告效果，解決廣告疲勞問題。通過廣告輪播策略，克服廣告疲勞。

因為用戶長時間看一個廣告容易疲勞，所以通過輪換廣告來保持一些新意，可以有效解決廣告疲勞的問題。最好在廣告第一次出現(xiàn)疲態(tài)的時候使用輪換策略。

臉書廣告通過各種技術(shù)和手段進行優(yōu)化和再優(yōu)化，以吸引更多的客戶，提高轉(zhuǎn)化率。

臉書的視頻，視頻的自然流量比照片多135%。

避免在廣告中使用藍色

臉書的原色是藍色，準確的說是#3b5998。如果廣告的圖片和視頻中有藍色，不利于在新聞提要中脫穎而出。

但不是說不要用藍色，而是不要用藍天、海浪或者墻壁做背景，因為很容易和News Feed搞混。另外，橙色是藍色的補色，不僅鮮艷，在新聞Feed里也很好看。

在廣告語言中添加表情符號

表情符號挺有意思的，可以讓表達更具體，更貼近人心。為什么不在廣告語里加一兩個呢？但是使用表情符號要注意兩點:1)不要過度使用；2)有意義。使用的表情符號應該與廣告主題或你想表達的情感有關(guān)。

不要依賴鏈接按鈕

很多人用臉書廣告引流。常見的方式是在廣告標語中加入產(chǎn)品頁面的鏈接。用戶可以清楚地知道鏈接在哪里，如果感興趣可以立即點擊。

只看圖中的“了解更多”，不知道會鏈接到什么具體內(nèi)容。看起來更像是廣告。心理上，每個人都喜歡自主選擇，沒有人喜歡被宣傳。所以，不要依賴這些按鈕。

設計吸引讀者的廣告

也許你想說，每個人都希望自己的廣告能吸引讀者，他們都知道這一點。那么，我們就看圖說話吧。

提問[/s2/]

問一個困擾大部分目標受眾的問題，給他們一個不離開的理由。至關(guān)重要的是，這個問題最好用你的產(chǎn)品或服務來解決。當然，其他相關(guān)問題也是可以的，只要達到目的。至于問題出在哪里最好，還得自己測試。

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