TikTok Ads效果廣告優(yōu)化技巧有哪些,tiktok廣告投放技巧-ESG跨境

TikTok Ads效果廣告優(yōu)化技巧有哪些,tiktok廣告投放技巧

TikTok Ads效果廣告優(yōu)化技巧有哪些

TikTok Ads作為面向全球廣告主的營銷服務(wù)品牌，匯集多款海外流量產(chǎn)品，覆蓋150多個國家及地區(qū)，75個語種；為全球廣告主提供綜合數(shù)字營銷解決方案。

TikTok Ads大客戶銷售經(jīng)理陳韻知指出，TikTok在全球市場迅速發(fā)展的重要原因之一就是真實(shí)性，可以引起用戶共鳴。

TikTok與他們建立聯(lián)系的方法，就是讓年輕人成為“品牌的共創(chuàng)者”。

TikTok廣告位介紹

TikTok Ads依托智能推薦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶興趣與品牌信息之間的高效匹配。目前主要有四種推廣形式：一是開屏廣告，作為原生廣告第一時(shí)間抓住用戶眼球；二是信息流廣告，三是給品牌迅速引發(fā)互動爆發(fā)的挑戰(zhàn)賽，四是貼紙。

目前，開屏廣告支持靜態(tài)圖和視頻兩種形式，是產(chǎn)品開機(jī)黃金入口，動/靜態(tài)全屏展示。

信息流廣告對于游戲廣告主來說，讓用戶以閱讀資訊流的方式閱讀廣告，多觸點(diǎn)引導(dǎo)用戶深度互動，并且可以直接下載。信息流廣告還有一個模式強(qiáng)原生，用于廣告主在TikTok經(jīng)營粉絲頁來增粉。

挑戰(zhàn)賽通常有六天曝光周期，把所有端內(nèi)曝光位置導(dǎo)流到挑戰(zhàn)賽活動上，除了開屏信息流硬廣，發(fā)現(xiàn)頁、Banner、音樂聚合頁都會把挑戰(zhàn)賽內(nèi)容推給用戶。將用戶引導(dǎo)到挑戰(zhàn)賽頁面，讓KOL拍攝品牌視頻，吸引用戶創(chuàng)造品牌UGC。

例如Tiktok為美國服裝品牌做的挑戰(zhàn)賽，僅通過四個達(dá)人拍攝官方視頻，一天內(nèi)吸引1000多個用戶創(chuàng)作UGC，1600多個視頻激發(fā)了171K的互動量、點(diǎn)贊和評論轉(zhuǎn)發(fā)，獲得130萬觀看量。

最后，定制化品牌貼紙，可以放到挑戰(zhàn)賽中使用，形成用戶傳播。據(jù)調(diào)研，平均三個用戶就有一個非常喜歡貼紙。貼紙類型有前景貼紙、2D面部貼（面部識別）、2D手部貼紙（手勢觸發(fā)）、分屏貼紙、控雨染發(fā)等特效濾鏡。

TikTok投放邏輯

TikTok出海渠道運(yùn)營經(jīng)理伍施穎系統(tǒng)的介紹了投放邏輯。

首先，投放路徑是這樣的：廣告通過系統(tǒng)進(jìn)行CTI預(yù)估、eCPM排序等過濾程序，然后進(jìn)行投放，最后計(jì)費(fèi)。

eCPM排序依據(jù)第二位競價(jià)計(jì)費(fèi)邏輯，以eCPM為基礎(chǔ)，平臺競價(jià)按照AD Group的eCPM值來排序，廣告質(zhì)量決定最終轉(zhuǎn)化成本，因此除了出價(jià)之外，更在乎的是廣告的質(zhì)量。

那么廣告質(zhì)量如何優(yōu)化

投放有三個核心：創(chuàng)意、受眾和出價(jià)。廣告文案、落地頁質(zhì)量、創(chuàng)意分類、廣告素材、投放時(shí)段、定向、預(yù)算設(shè)置都會成為影響預(yù)估CTR（點(diǎn)擊率）、CVR（轉(zhuǎn)化率）的因素。

對于TikTok平臺來說，素材是最重要的。小編提供了四個品類廣告主的素材建議：

1、電商類客戶：價(jià)格、產(chǎn)品、促銷、真人模特等

2、游戲類客戶：第一人稱視角、近景、特效、細(xì)節(jié)展示

3、工具類客戶：警告、進(jìn)程圖、效果圖等

4、旅游類客戶：清新自然圖、人物狀態(tài)圖等

對此，TikTok后臺研發(fā)出程序化創(chuàng)意工具，可以批量上傳素材，排列組合出創(chuàng)意，智能匹配音樂等，尤其適合電商廣告主。

內(nèi)容為王時(shí)代，如何界定媒介策略

隨著用戶的覆蓋，單價(jià)會越來越高，量級也會趨向平穩(wěn)，很難像早期那樣大幅度增長。對于產(chǎn)品本身來說，為了保證營收和用戶增長，尋找更多的渠道和流量來源是必然的。那么我們可以選擇TikTok Ads。

原因有三。

首先，TikTok Ads的體量足夠大，在新興的媒體平臺中，無論是日韓，港澳臺，還是印度，其量級都在能夠跟目前市場上的中大型媒體平臺媲美。

第二，2017年底，TikTok Ads廣告逐步建立，而今年是TikTok Ads元年，日本、韓國、俄羅斯、印度、馬來、印尼、泰國、越南等等都逐漸開啟商業(yè)化，并且TikTok Ads審核相對嚴(yán)格，有一定的門檻，正是流量紅利期。

第三，隨著用戶習(xí)慣從刷信息流變成短視頻，短視頻類廣告素材是大趨勢。這同時(shí)也對廣告素材質(zhì)量提出了很高要求。

廣告推薦，從用戶興趣出發(fā)

視游戲?yàn)樯挠螒蚩耦愅婕?；喜歡看別人玩游戲，游戲社交的游戲boy類玩家；只愛一人玩游戲的耍自閉類玩家；不愛沒裝備，注重游戲體驗(yàn)的云玩客類玩家；對電腦、CPU要求很高的裝備控類玩家；還有爆米花玩家、觀戰(zhàn)玩家、殺時(shí)間玩家。

例如美國的玩家中，女性玩家比男性玩家頻率能高，喜愛游戲類型偏休閑類。而女生大多屬于爆米花玩家、觀戰(zhàn)玩家和殺時(shí)間玩家這三類，男生多是游戲狂和裝備控。

選擇TikTok上對應(yīng)類型的KOL去合作，利用用戶的特性，通過紅人影響力，可以達(dá)到很棒的營銷效果。

以臺灣地區(qū)紅人營銷的玩兒法為例。游戲預(yù)告期內(nèi)，首先邀請VIP用戶試玩、組織挑戰(zhàn)賽，然后收集素材用于廣告投放；其次通過TikTok游戲紅人，拍攝玩游戲、做攻略的視頻，剪輯后投放在Youtube上。營銷落地分為兩個方向，Landing Page、品牌廣告與挑戰(zhàn)賽的線上線下結(jié)合。

熊貓出海主要面向港臺市場做游戲發(fā)行，有豐富的TikTok投放經(jīng)驗(yàn)。小編在這里分享了TikTok營銷技巧以及對市場的一些看法。

在受眾方面，港臺地區(qū)社交類游戲比較吃香。另外用戶購買力和消費(fèi)需求都遠(yuǎn)勝于其他地區(qū)。

應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品類型決定TikTok投放時(shí)機(jī)。如果是中輕度游戲，如二次元RPG、仙俠MMO，在上線初期就可以試水TiKToK，由于TikTok的廣告機(jī)制，比Facebook更具優(yōu)勢。如果是偏硬核產(chǎn)品，如SLG或者戰(zhàn)爭手游，因不適合女性用戶，就要在前期投放時(shí)根據(jù)用戶興趣做好區(qū)分。

在素材前期準(zhǔn)備階段，TikTok素材審核非常嚴(yán)格，需要做好素材返工的準(zhǔn)備。對于熟悉TikTok用戶規(guī)律的廣告主，可以根據(jù)產(chǎn)品屬性以及廣告和創(chuàng)意的規(guī)律，針對性設(shè)計(jì)素材。

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