廣告位是不是越多越好,廣告位是什么-ESG跨境

廣告位是不是越多越好,廣告位是什么

廣告不是越多越好嗎

新手可能遇到的問題。廣告位越多，他們獲得的收入就越多。我覺得個人答案是否定的。

首先，我們可以簡單地理解為:

日均廣告收入=DAU(日活躍用戶數(shù))*艾普(人均廣告展示數(shù))*eCPM/1000

理解了這個公式，再來討論下面的問題。

1.為什么說廣告位越多收入越多

有幾個主要原因:

廣告位越多，一定程度上影響了用戶的留存，導致整體DAU下降。

目前大多數(shù)離岸開發(fā)者的收入主要來自AdmobFacebook等廣告聯(lián)盟，主要以效果廣告為主。當人均展示的廣告數(shù)量更多時，用戶轉(zhuǎn)化效果下降，因此整體eCPM下降。

廣告位多了，一些場景可能會出現(xiàn)在流量相對較低的頁面上，用戶觸發(fā)率極低，人均廣告條數(shù)低，所以整體收益提升不大。

廣告多了，可能會出現(xiàn)一些低質(zhì)量的廣告場景，可能會造成虛假點擊，或者在一定程度上造成更多的政策問題。

所以給新手的建議是，不要因為收入降低而不斷增加廣告位。

2.如何設計合理的廣告位

產(chǎn)品設立決定產(chǎn)品方向，針對混合模式(付費+廣告)，輕變現(xiàn)產(chǎn)品(以廣告變現(xiàn)為主，內(nèi)購認購為輔)或重變現(xiàn)產(chǎn)品(以重認購為主)。前者需要多種廣告形式的組合，后者以激勵為主。產(chǎn)品的第一至第二版確定自己的核心廣告位(即廣告收入的主要來源)，讓用戶自然接受這些廣告位的存在，避免日后引來眾多用戶的反感。

如果不知道如何添加廣告位，最簡單的方法就是參考頭部比賽。試著換一下VPN，看看競品在不同國家的策略是否有差異。

仔細閱讀各平臺的廣告政策，建議參考臉書和谷歌。相對來說，臉書的廣告政策是最嚴格的。基本符合這兩個平臺的廣告政策，其他平臺問題不多。

選擇曝光度大的地點加大廣告投放，避免上述問題3；選擇在用戶某個核心操作開始或結(jié)束前添加廣告(特別是插屏)，避免上述1和4。

建議增加開關(guān)來控制廣告顯示的頻率。這里主要有兩個作用:一是及時關(guān)閉低質(zhì)量、低收入貢獻的廣告位，避免上述問題2、3、4；其次，對于插屏廣告或其他用戶干擾相對較高的廣告場景，廣告展示次數(shù)可以由國家控制，廣告容忍度高的國家可以考慮增加廣告頻次；耐受力低的可以考慮。至于頻率，可以結(jié)合產(chǎn)品性質(zhì)、用戶屬性、用戶使用時間、留存等綜合衡量，沒有標準答案。

最后，與其通過增加廣告位來增加收入，不如考慮優(yōu)化核心廣告位。原生廣告可以通過修改廣告風格來提高用戶的轉(zhuǎn)化率，從而提高eCPM廣告空間；某個廣告位的人均廣告觸發(fā)次數(shù)較少，可以通過加強用戶引導來提高廣告到達率；某個廣告位的eCPM比較低。通過增加一些合適的廣告源，合理調(diào)整競價策略，可以提高eCPM。

3.推出新的廣告場景后需要注意什么

除了以上的前期廣告場景設計的注意點之外，在投放一個新的廣告場景的時候要重點注意什么，才能避免以上的情況

觀察廣告位的增加對整體留存的影響，避免上述情況1。

觀察廣告位的增加對整體留存的影響，觀察整體營收的變化，避免上述兩種情況。即使新的廣告位場景收入增加，也可能影響其他廣告收入。

觀察人均廣告觸發(fā)次數(shù)=廣告場景觸發(fā)次數(shù)/用戶數(shù)。如果人均觸發(fā)次數(shù)過低，建議移除或關(guān)閉廣告位，或者加強用戶引導提高廣告到達率，避免上述情況3。

觀察廣告上線后點擊率是否過高，eCPM是否過低，及時關(guān)閉或優(yōu)化低質(zhì)量廣告位，避免上述情況4。

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