否定關(guān)鍵字,為何要設(shè)置否定關(guān)鍵詞-ESG跨境

否定關(guān)鍵字,為何要設(shè)置否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵詞

每個(gè)Google AdWords帳戶都有一個(gè)搜索詞報(bào)告，顯示用戶在點(diǎn)擊特定廣告之前輸入的搜索詞。這是AdWords最有價(jià)值、最有用的報(bào)告之一。

事實(shí)上，在搜索詞報(bào)告中，我們不僅可以獲得與關(guān)鍵詞相關(guān)的信息，還可以獲得否定關(guān)鍵詞的線索。

那么，有哪些負(fù)面關(guān)鍵詞呢設(shè)置關(guān)鍵詞但不設(shè)置負(fù)面關(guān)鍵詞對(duì)廣告有什么影響

否定關(guān)鍵字

負(fù)面關(guān)鍵詞是防止廣告被特定詞語或短語觸發(fā)的關(guān)鍵詞，其作用正好與關(guān)鍵詞相反。設(shè)置負(fù)面關(guān)鍵詞后，您的廣告將不會(huì)顯示給搜索這些詞的用戶。

比如你在一個(gè)廣告系列或者廣告群中添加“免費(fèi)”作為負(fù)面關(guān)鍵詞，那么當(dāng)用戶搜索“免費(fèi)”這個(gè)詞時(shí)，你的廣告就不會(huì)被Google AdWord顯示出來。

可能有人會(huì)問，我都設(shè)置了關(guān)鍵詞，還有必要設(shè)置負(fù)面關(guān)鍵詞嗎易殿軍的回答很有必要，因?yàn)樗阉魍粋€(gè)關(guān)鍵詞的客戶可能會(huì)有不同的需求。

比如你是一家壽司店老板，在Google AdWords上做推廣，設(shè)置關(guān)鍵詞“最好的壽司”(最好的壽司)。

當(dāng)用戶搜索“我附近最好的壽司”(附近最好的壽司店)和“最好的壽司食材”時(shí)，會(huì)看到你的廣告，但第二種人顯然不是你的潛在客戶。

那么，我們?nèi)绾巫孉dWords區(qū)分這兩者呢這將使用負(fù)面的關(guān)鍵字。

以上面為例。設(shè)置了負(fù)面關(guān)鍵詞“最好的壽司食材”后，你的廣告就不會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)搜索詞的搜索結(jié)果頁面中，不僅節(jié)省了預(yù)算，還可以利用節(jié)省下來的預(yù)算爭取更多的曝光和有效點(diǎn)擊。

如何找到負(fù)面關(guān)鍵詞

在之前的文章《藝海講堂:你真的了解SEM嗎在《易點(diǎn)君》中，易點(diǎn)君詳細(xì)介紹了查找關(guān)鍵詞的方法，那么如何才能找到負(fù)面關(guān)鍵詞呢仍然有三種方法:人工搜索、谷歌搜索建議和關(guān)鍵詞研究。

1。手動(dòng)搜索

首先列出10個(gè)你正在投放或考慮使用的關(guān)鍵詞，然后打開Google，輸入你的關(guān)鍵詞，看看廣告和自然搜索中顯示的是什么，是否有不相關(guān)的搜索結(jié)果。

這里我們以關(guān)鍵詞“取暖器維修”為例。下圖是谷歌搜索“加熱器維修”第一頁的搜索結(jié)果。

2。谷歌搜索建議

在做Google搜索的時(shí)候，我們可以在下拉欄中看到潛在的關(guān)鍵詞，其中有負(fù)面的關(guān)鍵詞我們可以使用。

輸入每個(gè)字母，Google會(huì)根據(jù)變化自動(dòng)更改填充建議，產(chǎn)生大量潛在結(jié)果。

還是以“加熱器維修”為例。如下圖，家用暖氣空調(diào)零售商可以考慮使用“電阻”“評(píng)論”等詞作為負(fù)面關(guān)鍵詞。

3。關(guān)鍵詞研究

rush、Keyword Planner等工具的研究可以幫助你研究負(fù)面關(guān)鍵詞。此外，谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃器也是尋找負(fù)面關(guān)鍵詞的有效幫手之一。

這些工具可以幫助我們從側(cè)面找到負(fù)面關(guān)鍵詞。

從上面我們可以看出，負(fù)面關(guān)鍵詞可以大大節(jié)省Google AdWords賬號(hào)的日常預(yù)算，所以外貿(mào)人可以自己做一些研究，看看哪些詞最應(yīng)該為你淘汰。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。