營(yíng)收飆升202%YouTube廣告如何賦能品牌高效推廣-ESG跨境

營(yíng)收飆升202%YouTube廣告如何賦能品牌高效推廣

iOS 14系統(tǒng)政策更新給Facebook廣告帶來(lái)巨大變化和波動(dòng)，面對(duì)眾多不確定性，多渠道布局已是勢(shì)在必行。全渠道布局的好處不僅僅在于幫助品牌在更多渠道增加曝光和存在感，也是電商賣(mài)家獲得長(zhǎng)久盈利的應(yīng)有之義。

對(duì)于電商品牌來(lái)說(shuō)，搜索引擎是捕捉消費(fèi)者需求的寶地，而谷歌正是觸達(dá)電商漏斗底部消費(fèi)者的“有力武器”。除了傳統(tǒng)的谷歌廣告和谷歌購(gòu)物廣告外，谷歌旗下還有許多沒(méi)有受到賣(mài)家重視的有效推廣渠道，如YouTube、展示廣告節(jié)目。Quikflip也因此籌備到了更多資金用于擴(kuò)展產(chǎn)品線(xiàn)、雇員和營(yíng)銷(xiāo)渠道。

Quikflip將Facebook作為接觸新用戶(hù)的主要杠桿，而谷歌則更多地是一個(gè)獲取用戶(hù)需求的渠道。但2020年的假期銷(xiāo)售熱潮后，F(xiàn)acebook端的ROI開(kāi)始下降，Quikflip于是決定削減廣告預(yù)算，但廣告表現(xiàn)愈發(fā)不穩(wěn)定。

于是，Quikflip決定從谷歌上開(kāi)發(fā)新的曝光點(diǎn)，通過(guò)YouTube、展示廣告和發(fā)現(xiàn)廣告等渠道帶動(dòng)需求增長(zhǎng)。YouTube受內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，是非常有效的再營(yíng)銷(xiāo)渠道，因此，Quikflip決定將其作為新渠道拓增的首發(fā)點(diǎn)。

Quikflip從2月底開(kāi)始投放YouTube廣告，每天的廣告預(yù)算為100美元。隨著ROAS的上升，他們?cè)诙潭虄芍軆?nèi)就將預(yù)算增至每天3000美元。

但YouTube的受眾容易對(duì)相同的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生厭倦，于是Quikflip很快開(kāi)始探索不同的受眾和新的廣告創(chuàng)意。

等廣告數(shù)據(jù)。

的計(jì)費(fèi)方式，用戶(hù)觀看廣告超過(guò)30秒、觀看完整廣告或點(diǎn)擊了廣告才算有效觀看。需要注意的是，受眾面越小，CPV往往更高，也更容易出現(xiàn)廣告創(chuàng)意匱乏的情況。

除了關(guān)注平臺(tái)表現(xiàn)外，賣(mài)家還應(yīng)該衡量其在品牌搜索、網(wǎng)站整體收入和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)級(jí)
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