內(nèi)容的長(zhǎng)短之爭(zhēng)：哪種更適合谷歌SEO-ESG跨境

內(nèi)容的長(zhǎng)短之爭(zhēng)：哪種更適合谷歌SEO

相信只要是從事過(guò)seo或者周邊崗位的人都會(huì)有這樣深刻的感受，就是時(shí)刻都在糾結(jié)內(nèi)容的長(zhǎng)短問(wèn)題。曾經(jīng)也和一些seo負(fù)責(zé)人聊過(guò)這個(gè)問(wèn)題，傳統(tǒng)的觀點(diǎn)上普遍認(rèn)為內(nèi)容越長(zhǎng)，就意味著文章的豐富度越高，自然在排名上也就更有利。

但是隨著谷歌算法的升級(jí)、迭代，從眾多網(wǎng)站seo的數(shù)據(jù)反饋中我們似乎看到了一些不太傳統(tǒng)的趨勢(shì)，簡(jiǎn)單聊一下。

首先，需要清晰的認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在谷歌算法在價(jià)值觀上的導(dǎo)向并不是單純的依靠關(guān)鍵詞和內(nèi)容相關(guān)度進(jìn)行排名，而是在側(cè)重內(nèi)容和搜索用戶需求的契合度。

經(jīng)過(guò)大量的測(cè)試之后我們發(fā)現(xiàn)，在受歡迎程度上，并不一定是長(zhǎng)內(nèi)容優(yōu)先，短內(nèi)容在某些特定領(lǐng)域、特定關(guān)鍵詞上也有很大的優(yōu)勢(shì)。

1、怎么理解內(nèi)容的長(zhǎng)短

這是一個(gè)很主觀的概念，我們不能說(shuō)超過(guò)某個(gè)字?jǐn)?shù)就是長(zhǎng)內(nèi)容，要么就是短內(nèi)容。這和文章的好壞一樣，很難給這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下一個(gè)數(shù)值上的界定。

不過(guò)就網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)說(shuō)，不管是中文還是英文，或者其他小語(yǔ)種內(nèi)容，我們通?？梢哉J(rèn)為一千字是一個(gè)階段性的分水嶺。一千字加45張圖片，就是一篇長(zhǎng)短比較適中，也能夠適合各種不同設(shè)備閱讀的長(zhǎng)短。

低于一千字，就類似短信內(nèi)容，它可以是動(dòng)態(tài)、微博或者其他問(wèn)答，超過(guò)一千字，更多的是比較系統(tǒng)的內(nèi)容、教程、攻略或者具有一定學(xué)術(shù)價(jià)值的內(nèi)容。

2、內(nèi)容長(zhǎng)短與排名用戶體驗(yàn)的關(guān)系

就好像前文講的，傳統(tǒng)上我們通常會(huì)認(rèn)為內(nèi)容越長(zhǎng)，其包含的價(jià)值量就越大。在理論上確實(shí)是這樣，不過(guò)我們還要認(rèn)清另一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，并不都是想獲得一篇完整且論證嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撐摹?/p>

他們可能只是想快速地知道某個(gè)問(wèn)題的答案、公眾對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、或者一件事的來(lái)龍去脈，如此而已。

分析任何可能影響排名的因素時(shí)，都應(yīng)該把用戶心理和需求放在第一位，因?yàn)檫@也是谷歌在考慮的事情。

那么這個(gè)關(guān)系就比較清楚了，能夠滿足用戶需求的內(nèi)容就會(huì)獲得更好的排名，作為網(wǎng)站所有者的我們，要做的就是找到并滿足用戶對(duì)不同關(guān)鍵詞搜索后的期望。

那么回到排名的seo干預(yù)上，內(nèi)容的長(zhǎng)短就不應(yīng)該是一個(gè)硬性的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而是應(yīng)該根據(jù)不同關(guān)鍵詞的不同需求，創(chuàng)建對(duì)應(yīng)形式、長(zhǎng)短的內(nèi)容。

比如針對(duì)某個(gè)具體問(wèn)題求解的關(guān)鍵詞，那可能更適合的就是簡(jiǎn)短、清晰地回答，而針對(duì)哪些攻略類、學(xué)術(shù)類關(guān)鍵詞，則需要有理有據(jù)、論證嚴(yán)密的長(zhǎng)內(nèi)容。

3、怎么判斷關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的需求

用戶對(duì)關(guān)鍵詞搜索需求的判斷在目前還沒(méi)有一個(gè)特別標(biāo)準(zhǔn)化的工具或者理論支持，更多的是基于對(duì)各自行業(yè)用戶的心理了解和經(jīng)驗(yàn)作為支撐，同樣是個(gè)比較主觀的工作。

不過(guò)幾個(gè)小方法可以輔助作為嘗試：

借用搜索引擎算法判斷：上面說(shuō)過(guò)，搜索引擎在這方面和我們的目的基本是一樣的，那么我們就完全可以借用搜索引擎強(qiáng)大的算法來(lái)為我們服務(wù)。

比如搜索某個(gè)詞之后，觀察那些長(zhǎng)期排名比較靠前的結(jié)果，這些結(jié)果之所以能長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定在這么靠前的位置，說(shuō)明他們對(duì)應(yīng)的結(jié)果是符合大多數(shù)用戶需求的。

我們就可以參考對(duì)應(yīng)的內(nèi)容類型來(lái)輸出我們的內(nèi)容。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具優(yōu)化內(nèi)容：不管是通過(guò)什么方法輸出內(nèi)容，基本很少會(huì)有一版成型的，都需要不斷地優(yōu)化。

這個(gè)時(shí)候網(wǎng)站跟蹤和統(tǒng)計(jì)工具就可以幫助我們看到用戶的需求，觀察一個(gè)時(shí)間段內(nèi)用戶對(duì)某個(gè)或某幾類頁(yè)面的停留時(shí)間、跳出點(diǎn)，就可以知道哪些內(nèi)容雖然獲得了排名和流量，但是用戶對(duì)內(nèi)容并不感興趣。

總結(jié)：一直比較贊同的一個(gè)理念就是SEO人員真正需要負(fù)責(zé)的不是幾個(gè)簡(jiǎn)單的排名數(shù)據(jù)，而應(yīng)該是對(duì)用戶需求的探索和預(yù)測(cè)，以此提升網(wǎng)站的被需要程度。

本文是從內(nèi)容長(zhǎng)短出發(fā)探討，其實(shí)內(nèi)容與用戶需求的匹配可以優(yōu)化的維度非常多，后面會(huì)找機(jī)會(huì)逐步整理這方面的資料。

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