Facebook各類賬號(hào)的科普知識(shí)！,facebook各類賬號(hào)的科普知識(shí)-ESG跨境

Facebook各類賬號(hào)的科普知識(shí)！,facebook各類賬號(hào)的科普知識(shí)

各種臉書賬號(hào)的科普知識(shí)！

眾所周知，臉書廣告是一項(xiàng)專業(yè)工作。如果你不懂交割原理，你肯定會(huì)損失很多錢，甚至可能被臉書屏蔽，留下無法恢復(fù)的余額和數(shù)據(jù)丟失的后果。今天，邊肖整理了客戶最常問的問題，從開戶到交付，到優(yōu)化和分析。

復(fù)雜賬戶結(jié)構(gòu)問題

這里有很多小問題，比如什么是BM？為什么要注冊(cè)BM？為什么我的BM被封了？什么是頁面？如何注冊(cè)頁面？每次遇到這些問題我都頭大，很多FB老手可能都無法理解這些關(guān)系，所以我就從下圖來解釋一下FB賬號(hào)之間的關(guān)系。

1.個(gè)人賬號(hào)

每個(gè)人都需要一個(gè)個(gè)人賬號(hào)，就像微信一樣，這是最基本的配置。沒有個(gè)人號(hào)碼就無法在FB上運(yùn)行任何功能。

2.業(yè)務(wù)管理平臺(tái)(BusinessManager)

其次，每個(gè)人都需要注冊(cè)BM。顧名思義，這是一個(gè)管理平臺(tái)。BM可以管理你的頁面，管理你的廣告賬號(hào)，管理你的廣告數(shù)據(jù)，管理你的像素等等。不過BM不會(huì)輕易被封，所以不要說我的BM被封了?？赡苤皇悄愕膹V告賬號(hào)被封了。廣告賬號(hào)和BM是兩個(gè)概念。一個(gè)人可以注冊(cè)兩個(gè)BM，BM不需要很多，也不能注冊(cè)很多。所以不要再說我要注冊(cè)10個(gè)BMs了。BM只是一個(gè)管理職能。普通廣告主只需要一個(gè)BM。

3.廣告賬戶

還有廣告賬號(hào)。一個(gè)BM可以申請(qǐng)多個(gè)廣告賬號(hào)。有人認(rèn)為只能申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)，其實(shí)有很多。每個(gè)賬號(hào)都是相互獨(dú)立的，不用擔(dān)心因?yàn)橐粋€(gè)賬號(hào)被封，其他賬號(hào)會(huì)被封。

臉書賬戶需要通過代理開戶(個(gè)人也可以開戶，但是封號(hào)嚴(yán)重不穩(wěn)定，隨時(shí)可能掛機(jī))。

由代理商開戶的好處是：

賬戶穩(wěn)定，不易被封。

代理提供必要的培訓(xùn)。

蓋章后代理會(huì)協(xié)助投訴。

出現(xiàn)發(fā)貨問題，代理會(huì)幫忙解決。

開通廣告賬號(hào)后，需要去BM后臺(tái)分發(fā)這個(gè)賬號(hào)。從這里輸入BM設(shè)置的背景:

然后就可以將主頁(頁面)、廣告賬號(hào)、INS賬號(hào)分配給用戶(即其他BM人員)或合作伙伴(即其他BM)。BM、廣告賬號(hào)、頁面都可以添加其他FB用戶作為管理員或其他角色。廣告賬戶人員只能在BM后臺(tái)添加，而page有單獨(dú)的后臺(tái)，可以在page后臺(tái)添加，也可以在BM設(shè)置中添加。

4.主頁/專頁 Page創(chuàng)建Page還有兩種方式，一種是個(gè)人賬戶主頁，另一種是BM設(shè)置頁面。創(chuàng)建廣告需要Page，就像微信廣告必須有微信公眾號(hào)一樣。

5.BM設(shè)置頁面條目:

6.個(gè)人主頁入口:

7.像素像素

最后是像素。一個(gè)BM可以創(chuàng)建10個(gè)像素，一個(gè)像素可以分配給多個(gè)廣告賬號(hào)。通常一個(gè)網(wǎng)站安裝一個(gè)pixel，不建議多個(gè)網(wǎng)站共用一個(gè)pixel。

提交開戶申請(qǐng)時(shí)，需要提交網(wǎng)站域名和網(wǎng)頁鏈接。開戶后，賬號(hào)只能運(yùn)行相應(yīng)域名的廣告。沒有提交給臉書審查的網(wǎng)址鏈接不能直接運(yùn)行廣告，如果他們這樣做，他們將被阻止。

發(fā)射需要多少錢？

這里有很多小問題，比如:你投資多少？幾個(gè)廣告組？每個(gè)廣告組的預(yù)算是多少？

1.我應(yīng)該投資多少？

首先，預(yù)算是他們自己決定的。雖然每個(gè)代理都有一個(gè)門檻，但是每天消費(fèi)是他們自己的決定。有的人一天幾萬，有的人一個(gè)月1000。

2.應(yīng)該有多少廣告？

沒有規(guī)定，但是一個(gè)肯定不夠。前期需要測(cè)試不同的廣告對(duì)象，不同的受眾，不同的素材，必須經(jīng)過多個(gè)廣告組的測(cè)試。至于應(yīng)該參加多少，請(qǐng)根據(jù)自己的情況決定。但是我們不建議廣告組只提供1美元的預(yù)算，讓廣告跑不起來。沒有數(shù)據(jù)，就不會(huì)有檢測(cè)結(jié)果。

3.廣告集團(tuán)應(yīng)該提供多少測(cè)試預(yù)算？

一般來說，每天至少10美元。如果你的觀眾有很高的價(jià)值，可能要花20美元或者更多。10美元預(yù)算，如果CPM是5美元，那么10美元2k曝光勉強(qiáng)可以衡量CTR。

如何選擇受眾？Facebook的受眾分為以下三類：

核心受眾，即核心受眾群體，根據(jù)地域、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣、行為特征人工選擇受眾。

自定義受眾自定義受眾根據(jù)現(xiàn)有客戶列表、網(wǎng)站像素或移動(dòng)應(yīng)用程序事件來查找客戶。

長(zhǎng)相相似的受眾，尋找與現(xiàn)有客戶有相似特征的人。

1.定制受眾

你可以上傳郵件地址和電話號(hào)碼來找到目標(biāo)客戶，或者你可以使用像素記錄數(shù)據(jù)來產(chǎn)生眾包。

2.核心受眾

我們都知道這是選擇的方向(興趣，人口統(tǒng)計(jì)，行為)，每個(gè)DSP平臺(tái)都差不多。一般來說，選擇行為和人口統(tǒng)計(jì)的維度比興趣更準(zhǔn)確。人口學(xué)包括很多內(nèi)容，家庭收入，學(xué)歷，工作，生活事件(遷移等。)、政治傾向、感情狀況、孩子年齡等。行為維度包括消費(fèi)習(xí)慣、信用卡使用習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為等。

你為什么不感興趣？因?yàn)槿绻泓c(diǎn)了一個(gè)類似的，就可以認(rèn)為你感興趣，所以如果你選擇一些有趣的詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的人群是一樣的，比如HM和網(wǎng)購。人群之間的重合度會(huì)很高，定向的意義不會(huì)很大。

FB上面能夠作為定向維度的幾個(gè)方向供大家參考一下：

網(wǎng)站

雜志\訂閱

商店

這個(gè)領(lǐng)域的名人

電視節(jié)目/活動(dòng)

3.類似受眾

這是重點(diǎn)。一般來說，相似的觀眾表現(xiàn)很好，需要衡量定制觀眾的表現(xiàn)。類似的觀眾通常表現(xiàn)很好。但關(guān)鍵是要讓哪些數(shù)據(jù)源和受眾相似。種子不好，自然效果也不好。

根據(jù)相關(guān)性和獲取種子的難易程度來劃分種子:互動(dòng)查看內(nèi)容加購買加支付方式購買。

首先，很難直接獲得購買受眾，所以我們可以使用相對(duì)簡(jiǎn)單的互動(dòng)或觀看內(nèi)容的受眾。在積累了更多的數(shù)據(jù)之后，我們就可以開始把購買受眾作為種子，相似的受眾會(huì)有最高的價(jià)值。

種子規(guī)模:1000到50000，源受眾在一個(gè)國(guó)家至少要有100個(gè)用戶。創(chuàng)建類似用戶后，需要幾個(gè)小時(shí)才能生效。此外，F(xiàn)B系統(tǒng)每37天更新一次類似的受眾包，無需手動(dòng)更新受眾。

你是如何制作材料的？圖片怎么做的？首先需要多看別人的素材，看多了就知道大概需要哪些元素了。1.關(guān)于素材設(shè)計(jì)的要素使用GIF設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一用蒙層來打造品牌的高級(jí)感使用輪播來展示流程設(shè)計(jì)要獨(dú)特色彩要鮮艷使用高反差的顏色廣告的背景色避免白色，白色與FB的信息流背景色一樣，不容易突出行動(dòng)號(hào)召（CTA）要明確圖片里包含折扣信息用視頻替代靜態(tài)圖片用輪播廣告講故事展示Before和After展示產(chǎn)品使用示范使用人物出境，笑臉的效果非常好包含知名的概念或LOGO（比如Outlook，Dropbox等工具，如果你的業(yè)務(wù)是相關(guān)解決方案）使用圖標(biāo)來展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)使用正確的圖片尺寸使用能夠激發(fā)情緒的視覺圖片里的文案要短核心價(jià)值要有所體現(xiàn)避免視覺疲勞落地頁與設(shè)計(jì)相符（可以提高轉(zhuǎn)化率）廣告文案怎么寫？需要寫的文案內(nèi)容包括：廣告標(biāo)題，文本，行動(dòng)號(hào)召，廣告鏈接描述，顯示鏈接。網(wǎng)址參數(shù)是方便追蹤用的，如果你用Google Analytic會(huì)需要用到。廣告標(biāo)題：最重要的內(nèi)容，比如Christmas Sale Starting Today之類的大標(biāo)題文本：可以針對(duì)標(biāo)題來做一些詳細(xì)的描述，比如50% off，limited quantity之類的行動(dòng)號(hào)召：電商一般選擇去逛逛就可以了。廣告鏈接描述：只在某些版位顯示，非必填。顯示鏈接：填官網(wǎng)主域名就行，主要為了好看，非必填。1.標(biāo)題寫作Tips讓標(biāo)題成為一個(gè)行動(dòng)號(hào)召保持在5個(gè)詞以內(nèi)在標(biāo)題里標(biāo)注消費(fèi)者的好處保持簡(jiǎn)單，只講一件事切痛點(diǎn)如果是新產(chǎn)品，一定要強(qiáng)調(diào)用提問的方式，引出你要的答案使用特殊符號(hào)吸引眼球（Emoji或者alt code）提及優(yōu)惠2.文本寫作Tips開場(chǎng)要吸引人盡量控制在40個(gè)字符（最多90個(gè)）快速把人從標(biāo)題帶到行動(dòng)號(hào)召鏈接描述寫作tips：與標(biāo)題保持一致強(qiáng)調(diào)、重復(fù)、解釋你的優(yōu)惠信息

3.優(yōu)化文案技巧

在視頻里添加文案，在信息流里可以無聲自動(dòng)播放使用一些神詞匯：You，F(xiàn)ree，Because，Instantly制造急迫感使用“了解更多”“去逛逛”這樣的行動(dòng)號(hào)召盡量簡(jiǎn)短，造句就像是朋友說話一下的方式圖片里的文案要用好看懂的字體如果你的品牌受歡迎，就在圖片里加上品牌的Logo在落地頁使用同樣的圖片和標(biāo)題從落地頁選取56個(gè)文案，并做成幻燈片廣告，在信息流里可以獲得更多曝光

做好廣告不是一朝一夕的事情。需要通過不斷的實(shí)際操作和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)才能達(dá)到較高的水平。希望這篇文章能幫到你，關(guān)注我們，和你分享更多干貨！

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