Google內(nèi)部人士教你如何利用Google Play規(guī)則做好手游推廣,googleplay設(shè)置隱私政策聲明-ESG跨境

Google內(nèi)部人士教你如何利用Google Play規(guī)則做好手游推廣,googleplay設(shè)置隱私政策聲明

Google內(nèi)部人士教你如何利用Google Play規(guī)則做好手游推廣

據(jù)統(tǒng)計，2014年Google Play在全球與開發(fā)者分成高達(dá)70億元美金，折合人民幣高達(dá)420億元。而全球同時運(yùn)行的安卓設(shè)備大約有10億臺，在Google Play上下載過游戲的用戶占75%。也就是說，這是一個有超過7.5億玩家的市場。那么游戲登陸Google Play有什么值得注意的地方，有什么工具可以利用，又該如何做好ASO？就此手游那點事整理了Google Play大中華區(qū)負(fù)責(zé)人趙伊江在本屆GMIC上為各位開發(fā)者介紹了Google Play的各項細(xì)節(jié)。

以下為手游那點事整理后稿件：

1、上線前可挖掘游戲種子用戶對進(jìn)行測試

Google Play為游戲開發(fā)商提供了一個名為“Beta Test”的測試平臺。該平臺的作用就是幫助在游戲在正式向全球的安卓平臺前，可以通過beta測試方式對游戲進(jìn)行調(diào)試，把游戲調(diào)試的更好。開發(fā)商在把測試包上傳之后，可以通過廣告、購買等方式組成目標(biāo)測試群體。成為目標(biāo)測試群體的用戶可以在其Google Play上面看到個游戲，其他沒有被邀請的人看不到游戲。測試用戶也有專門進(jìn)行反饋的通道，不會影響到游戲的評分。包括付費(fèi)等功能也已經(jīng)開放，開發(fā)商可以輕易地看到自己的付費(fèi)率等數(shù)據(jù)。Beta Test已成為國外很多公司上線Google Play前的標(biāo)準(zhǔn)動作。

同時Google Play也開放了預(yù)注冊功能，這是在日韓地區(qū)相當(dāng)受歡迎的推廣策略。游戲開發(fā)商只需要在Google Play中把預(yù)注冊功能打開，用戶在Google Play游戲展示頁就能看到一個注冊按紐。當(dāng)他點擊注冊之后就正式成為預(yù)注冊用戶的一部分，他可以把自己的帳戶跟游戲綁定起來。游戲真正發(fā)布的那個時候，Google Play就會給用戶發(fā)一個通知，告訴他游戲上線了，他可以下載這個游戲。以前的預(yù)注冊功能可能需要用戶留下電話或郵箱，處于對隱私的考慮，很多用戶都會拒絕預(yù)注冊。但是Google Play就能很好地解決這一問題。

2、免費(fèi)工具助力中小開發(fā)商

1）Google Play Games Sevries

這是一個類似于蘋果用戶中心的服務(wù)，在14年上半年，已經(jīng)有接近一億的新增用戶?，F(xiàn)在很多開發(fā)商認(rèn)為Play Games Sevries是一個非常重要的工具。眾所周知，每個游戲都可以進(jìn)行注冊，與其讓用戶單獨(dú)注冊一個帳戶和ID，還不如把Google里面的帳號使用游戲里面，不需要有一個注冊過程，降低用戶的流失率。

2）Player Analytics

在Google Play Games Sevries里面，還有一個Player Analytics的功能，可以幫助你更好的管理你的目標(biāo)和了解你的用戶。使用Player Analytics后，就可以在后臺某些特定的圖表。Google希望讓一些規(guī)模相對比較小的開發(fā)商也能夠具備相當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)分析的能力。

3）支付方式

Google現(xiàn)階段接受多種的支付方式，第一是運(yùn)營商付費(fèi)，現(xiàn)在有50多個國家和地區(qū)支持運(yùn)營商付費(fèi)，包括臺灣地區(qū)的中華電信等；第二個就是禮品卡，像日本和香港地區(qū)都有禮品卡；最后就是Paypal，其也可以作為很好的付費(fèi)工具。

3、做好應(yīng)用商店優(yōu)化至關(guān)重要

游戲上線后，做好應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）也是至關(guān)重要的，要根據(jù)不同地區(qū)、不同用戶做有針對性的操作。開發(fā)者可以從以下六個方面著手：

1）游戲展示頁

用戶獲取最重要的一點，就是游戲展示頁。開發(fā)商花很多錢，用戶到的就是這一頁，在第一頁上就是給他們造成第一印象的關(guān)于游戲的信息。在Google Play改版后，游戲的視頻或者截屏和用戶評分系統(tǒng)在更顯眼的位置。另外，還增加了一個功能是就“一句話評論”，以前是寫一個很長的游戲介紹，現(xiàn)在這一句話是非常重要的，因為他會作為一個首評能夠吸引到用戶注意到游戲的介紹部分。所以建議開發(fā)商重視這句話和其翻譯的水平。

2）Icon

就是在獲取用戶上，Icon也起到相當(dāng)大的作用。不同Icon的用戶轉(zhuǎn)化率也不相同。另外，就是不同國家的Icon可以不一樣。例如在韓國市場，玩家偏好喜歡女性角色，所以他們的Icon也就偏向女性化多點。

3）定價

各個國家和地區(qū)定價策略也不一樣，你可以看到在美國或者英國這樣的國家是以“.99”結(jié)束會比較有吸引力，也是他們?nèi)粘Ｔ诔懈鱾€地方習(xí)慣看到的定價。如果是日本或者臺灣這樣的市場整數(shù)就可以了。

4）包體大小

在追求畫面當(dāng)下，包體變大也是無法避免的。但是如果能壓縮還是盡量壓縮吧。

5）版本的迭代

在歐洲，有一個開發(fā)商進(jìn)行了一個有趣的嘗試，每周都發(fā)布一個的版本，能夠讓玩家不斷地探索這個游戲的深度和廣度。而是玩家隨著新內(nèi)容推出，不斷地再回到游戲里面來，這樣對于提高留存很大的幫助。

6）用戶的評論

因為Google Play上開發(fā)商可以對用戶的評論做進(jìn)行回復(fù)，所以用戶評論的回復(fù)和維護(hù)就顯得至關(guān)重要。包括他們是否誤點或者理解錯誤（部分國家文化中一星為最高分）。開發(fā)商在通過評論獲得用戶反饋的同時，可以通過回復(fù)讓玩家改變他們對你的映像和評分。

結(jié)語

雖然Google Play在國內(nèi)的用戶量及用戶活躍度比較低，但大家千萬不要小看Google Play在中國以外地區(qū)的影響力。其基本上能與App Store平起平坐了，因此手游出海必須要精于Google Play的精細(xì)化運(yùn)營與推廣之道。

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