SNAPCHAT廣告簡介,snapchat 廣告-ESG跨境

SNAPCHAT廣告簡介,snapchat 廣告

SNAPCHAT廣告簡介

本文將討論以下主題:

01.Snapchat是什么

02.什么是Snapchat廣告

03.我如何決定是否投放Snapchat廣告

04.如何設(shè)置Snapchat廣告

01。Snapchat是什么

Snapchat是由兩名斯坦福大學學生創(chuàng)建的照片共享應(yīng)用程序，是當今最受歡迎的社交媒體之一。黃底白字的Snapchat徽標:

有了這款應(yīng)用，用戶可以在這款應(yīng)用上拍照、錄像、寫文字和圖片，并發(fā)快遞給自己的好友列表。這些照片和膠片被稱為“快照”。在向好友發(fā)快遞快照時，用戶可以設(shè)置好友訪問快照的時間限制(截至2017年7月，用戶可以選擇的時間限制在1秒到10秒之間，或者無限制)。之后，這些快照將從好友的設(shè)備和snapchat服務(wù)器上徹底刪除。

目前Snapchat每天有2億活躍用戶。與臉書上22.3億的活躍用戶相比，仍然相形見絀，但Snapchat用戶的粘性是無與倫比的:用戶每天打開Snapchat的次數(shù)超過25次，這些用戶中有超過60%的人每天都使用Snapchat攝像頭創(chuàng)作新內(nèi)容。

根據(jù)美國的用戶數(shù)據(jù)，Snapchat在千禧一代的滲透率為76%；每天有1/4的1834歲美國年輕人使用Snapchat。

中國大陸目前無法訪問Snapchat。中國政府沒有直接封鎖，但Snapchat受到了影響，因為它的大部分后端服務(wù)器都是由谷歌提供的，而谷歌的大部分服務(wù)器在中國大陸都被封鎖了。

02。什么是Snapchat廣告

最吸引用戶的是Snapchat有很多獨特有趣的功能，比如好玩的濾鏡，變臉功能等等。

這些都吸引了越來越多的企業(yè)在Snapchat上投放廣告。如果你的目標群體是西方的年輕人，尤其是美食、音樂、時尚和科技產(chǎn)品，那么Snapchat真的不能錯過。

目前Snapchat上的廣告形式有三種——Snapads、濾鏡、鏡頭。下圖可以簡單說明三者的區(qū)別:

每個表單下有許多子類可供選擇。

快照廣告

Snap Ads是一種視頻形式的廣告，具有音頻播放效果，用戶打開APP即可全屏瀏覽。目前Snap Ads提供了三種類型的廣告形式，可以根據(jù)不同的廣告目的進行選擇:

web——顧名思義，這種廣告會以視頻的形式出現(xiàn)，吸引用戶向上滑動訪問目標網(wǎng)站。此時，用戶只需按下預(yù)設(shè)按鈕，在目標網(wǎng)站注冊自己的郵箱，即可直接下單或詢價。

由于省去了用戶手動輸入郵箱注冊或登錄的麻煩，這種廣告形式可以有效減少網(wǎng)站流量向銷售線索轉(zhuǎn)化過程中的客戶流失，是一種很好的獲取銷售線索的方式。

安裝通過播放視頻，吸引用戶通過“立即安裝”或其他行動號召按鈕來增加應(yīng)用程序的下載量。

來自視頻允許上傳最短15秒的視頻(無限制，但大小不能超過1GB)。用的最多的是新電影上映預(yù)告片的宣傳，很多大品牌都用視頻故事來提高品牌知名度。

過濾器

在Snapchat上使用濾鏡或鏡頭就像是面包和黃油的結(jié)合——這是黃曉APP的獨特之處。過濾器可以理解為靜態(tài)過濾器，不隨表達式變化。

比如在機場候機時打開Snapchat，可能會有航空公司投放的過濾廣告:

或者很多有實體的品牌可以在顧客逛一個區(qū)域的時候展示自己的品牌過濾器，比如迪士尼的Snapchat過濾器:

由于過濾廣告不具備點進功能，多用于大品牌建立品牌知名度；這不是提高銷售線索轉(zhuǎn)化率或直接銷售的最佳方式。

但是也有很多有實體店的商家會選擇GeoFilter來投放廣告。比如可以設(shè)置在自己實體店的兩個街區(qū)內(nèi)，用戶打開APP就會顯示廣告，從而吸引用戶到實體店購買。目前，可以在大學、城市和公共區(qū)域免費創(chuàng)建Geofilter。

鏡頭

鏡頭是一個可以隨表情變化的濾鏡。比如以下圖片分別是紅牛、NBA、MK的濾鏡廣告:

與濾鏡類似，鏡頭廣告更適合提高用戶品牌認知度的大品牌。因為客戶無法通過廣告直接進入網(wǎng)站或網(wǎng)頁，所以從廣告到線索或訂單的直接轉(zhuǎn)化率將很難衡量。

03。如何決定是否投放Snapchat廣告

最重要的一點在前面——先看Snapchat的用戶群體，70%是女性，71%年齡在25歲以下，62%的用戶年收入低于5萬美元。

所以如果目標群體與上述數(shù)據(jù)有很大程度的重合，理論上Snapchat是一個合適的廣告平臺。

如果想驗證主觀結(jié)論，可以詢問現(xiàn)有用戶是否在使用Snapchat通過一個簡單的問卷，比如在臉書集團或者Twitter上設(shè)置一個民意調(diào)查，這個已經(jīng)是你自己的品牌了；如果臉書有足夠多的追隨者，你可以將臉書洞察的數(shù)據(jù)與上述數(shù)據(jù)進行比較。

8月份，我們?yōu)橐粋€客戶測試了Snapchat的廣告效果——是的，不管你把廣告放在什么平臺上，都要反復(fù)測試，不要一開始就花錢——數(shù)據(jù)是最好的判斷依據(jù)。

該客戶的目標市場是澳大利亞。測試的總費用是630.31澳元。廣告展示覆蓋36萬人，6600人向上滑動查看廣告。每次向上刷卡的費用為0.09澳元，相當于人民幣5美分。按照客戶所在行業(yè)3%的平均轉(zhuǎn)化率計算，50人民幣可以帶來3單，每單的獲取成本為167人民幣。

是的，數(shù)字營銷可以把一切都變成數(shù)學問題。雖然不是很準確，只是大范圍的預(yù)測，但比基于感覺和經(jīng)驗的推斷要客觀可靠得多。這就是數(shù)據(jù)的美妙之處

S2。如何04。Snapchat廣告

與臉書或谷歌廣告相比，SnapAds Manager要簡單得多。只需要五個簡單的步驟:

1.注冊/登錄

2.在線制作/上傳視頻廣告。

3.選擇目標和廣告參數(shù)

4.選擇廣告展示的目標群體。

5.制定預(yù)算

Snapchat廣告是這樣設(shè)置的~

下面的截圖是設(shè)置目標群體時的選項。你可以看到除了國家、地區(qū)、年齡、性別等選項，還可以根據(jù)語言細分，手機的操作系統(tǒng)是IOS還是Android等等。

設(shè)置一個廣告并不復(fù)雜，但要獲得理想的ROI還是很有技術(shù)含量的。廣告本身的創(chuàng)意，目標客戶的選擇，廣告類型的選擇，以及相關(guān)落地頁面的設(shè)置都是非常重要的。

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