AdjustiOS 14.5 之后,ios14.3頭痛的問題-ESG跨境

AdjustiOS 14.5 之后,ios14.3頭痛的問題

調(diào)整IOs 14.5之后

iOS 14.5的重要SDK更新

Apple已經(jīng)開始實施與apptrackingtransaction(ATT)相關(guān)的SDK限制。我們的SDK被蘋果指出包含違反其規(guī)則和準(zhǔn)則的代碼，而這個代碼的最初目的是收集反作弊套件的信息。為了解決這個問題，我們發(fā)布了4.28版。目前所有使用這個更新SDK的應(yīng)用都通過了試用。我們建議所有客戶首先更新到SDK 4.28，然后審查應(yīng)用程序。

我們非常重視消費者隱私，全力支持蘋果的新規(guī)定。作為歸因行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和專家，我們的首要任務(wù)是為您提供應(yīng)用推薦、SDK和未來iOS設(shè)備歸因方面的指導(dǎo)。

透明和誠實是Adjust的核心價值觀。因此，我們希望在這里更詳細(xì)地解釋昨天發(fā)生的事情。

針對SDK的偽造行為不僅會對我們的數(shù)據(jù)真實性構(gòu)成重大挑戰(zhàn)，還會傷害客戶，給他們帶來高額的經(jīng)濟(jì)損失。因此，我們創(chuàng)建了一個代碼來收集信息，以便更好地識別此類作弊活動。蘋果標(biāo)記這些符號是因為它們與其他SDK中使用的一些符號相似。一旦它們組合起來，就可以生成一個永久的ID，而不需要用戶的允許。這里我們列出了到目前為止蘋果標(biāo)注過的所有符號。

我們從未為此目的使用這些符號，但有些符號確實存在于我們的SDK中。由于該代碼僅用于研究目的，我們現(xiàn)在已經(jīng)將其從SDK中移除。建議您將SDK更新到4.28或以上版本，因為所有應(yīng)用程序及其包含的SDK都需要符合Apple的要求。

此外，我們目前正在Adjust SDK中測試ATT許可證請求流程，在此過程中，我們發(fā)現(xiàn)，如果您引用ATT，但僅在14.5+版本的操作系統(tǒng)中提出許可證請求，那么審計員可能會拒絕通過您的首次傳訊。這是因為根據(jù)審計員的預(yù)期，許可證請求過程應(yīng)該存在于所有操作系統(tǒng)版本中。如果你提供的信息是許可請求只會出現(xiàn)在14.5+版本的操作系統(tǒng)中，然后重新提交，你就可以通過。為了節(jié)省時間，我們建議您在首次提交申請時添加這些信息。

未來可用的主要歸因方法

除了解釋昨天的情況，我們還想借此機(jī)會解釋一下Adjust對未來歸屬的看法:

SKAdNetwork:眾所周知，蘋果系統(tǒng)提供的歸因機(jī)制有一定的局限性，但在聚合安裝數(shù)據(jù)最后一次點擊的歸因過程中，應(yīng)該有極高的準(zhǔn)確性。

精準(zhǔn)歸屬地:如果用戶同意在推廣應(yīng)用的渠道中分享IDFA，并且下載后也授權(quán)在你的應(yīng)用中分享IDFA，也就是兩個IDFA都有，只要你通過Adjust的追蹤鏈接追蹤點擊，那么我們就可以進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。

不準(zhǔn)確的歸因或概率性的歸因:我們可以從一些基本的設(shè)備信息中推斷出最有可能的安裝廣告來源。雖然這種方法的準(zhǔn)確率略低于精準(zhǔn)歸因，但這種水平的數(shù)據(jù)仍然可以為你提供足夠的信息，為推廣預(yù)算建立一個有效的、可持續(xù)的優(yōu)化模型。因為這種方法不精確，也不是永久的，我們認(rèn)為這種方法在新規(guī)定的范圍內(nèi)是可以接受的，你還是可以利用的。

為了持續(xù)獲得最佳效果，你需要了解如何單獨或組合使用上述策略，并了解每種策略的優(yōu)缺點。通過對廣告客戶的多次采訪，我們總結(jié)了以下可行方案和最佳實踐:

只使用SKAdNetwork:一些廣告商計劃只使用SKAdNetwork。Adjust可以支持這種做法，但是我們認(rèn)為它會影響效率。雖然最終的點擊歸屬是準(zhǔn)確的，但可能會阻礙廣告主的素材分析和網(wǎng)頁或影響者推廣活動，更難獲得同期的長期營收報告和群體數(shù)據(jù)來對比廣告支出。此外，缺乏長期的數(shù)據(jù)可見性也會損害應(yīng)用用戶體驗的優(yōu)化能力，影響新安裝用戶。

SKAdNetwork和精確歸屬:

一些廣告客戶計劃只使用SKAdNetwork和精確歸屬。他們將像以前一樣繼續(xù)使用調(diào)整屬性鏈接，并關(guān)閉概率屬性。如果用戶同意在廣告應(yīng)用和推廣應(yīng)用中共享IDFA，則可以做出準(zhǔn)確的歸屬。同樣，長期用戶歸屬、ROAS和對等組分析以及此類用戶的材料報告也將是準(zhǔn)確的。但是，只有少數(shù)用戶會在兩端授予許可證。所以你將看不到大部分用戶的歸屬地詳情，在推廣活動中也會受到同樣的限制。

SKAdNetwork，準(zhǔn)確性和概率屬性:

有些廣告商會同時使用上述三種方法。這會讓工作變得更加復(fù)雜，但也會帶來更多的機(jī)會。復(fù)雜的是，如果用戶最初與廣告應(yīng)用共享IDFA，但在下載推廣應(yīng)用時拒絕與廣告客戶共享IDFA，就會導(dǎo)致安裝數(shù)據(jù)重復(fù)的問題。這種安裝會通過SKAdNetwork進(jìn)行歸因，但有時也會通過概率進(jìn)行歸因，最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)重復(fù)。此外，當(dāng)某個用戶已經(jīng)被準(zhǔn)確歸屬時，該用戶可能從其他或相同的廣告源獲得SKAdNetwork安裝歸屬，無法實現(xiàn)重復(fù)數(shù)據(jù)刪除?？傊?同時使用三種方法會導(dǎo)致數(shù)據(jù)重復(fù)。但也可以對素材數(shù)據(jù)有更深入的了解，無障礙的進(jìn)行網(wǎng)頁和名人的推廣活動，進(jìn)行同行群體的ROAS和更長期的成熟度分析，獲得更多的洞察，進(jìn)一步優(yōu)化應(yīng)用。

開發(fā)者、MMP以及應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)中的各方都在不懈努力，尋找在遵守蘋果新政策的同時，繼續(xù)獲取所需數(shù)據(jù)的最佳方式。我們堅信，實現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方式是將所有三種歸因方法結(jié)合起來。

隨著SKAdNetwork的引入和更多廣告主選擇歸因方式，我們將開發(fā)更多工具來更準(zhǔn)確地評估數(shù)據(jù)重復(fù)率。對數(shù)據(jù)重復(fù)率有了更好的了解，廣告主就可以在媒體購買過程中做出正確的出價，從中獲利，獲得足夠的數(shù)據(jù)來優(yōu)化購買和自己的產(chǎn)品。

我們還認(rèn)為，當(dāng)涉及到隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)獲取、營銷業(yè)績下降和可能的數(shù)據(jù)丟失時，整個行業(yè)應(yīng)該透明，進(jìn)行公開對話。在這個不斷發(fā)展的行業(yè)中，變化和創(chuàng)新是不可避免的。如果我們共同努力，我們可以促進(jìn)整個行業(yè)加深對相關(guān)主題的理解。這不僅有利于所有人，也將推動我們的行業(yè)向前發(fā)展。關(guān)于這些話題，我們將繼續(xù)發(fā)布更多博客文章，并舉辦行業(yè)論壇和網(wǎng)絡(luò)研討會，敬請關(guān)注。我們真誠歡迎客戶、合作伙伴和所有MMP的加入。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。