Facebook與Instagram,facebook與instagram的關(guān)系-ESG跨境

Facebook與Instagram,facebook與instagram的關(guān)系

Facebook與Instagram

初學(xué)者營銷人員考慮發(fā)起社交媒體活動。經(jīng)驗豐富的營銷人員在Facebook上已經(jīng)發(fā)起了社交媒體活動。精明的營銷人員研究所有社交媒體平臺，并在最適合其業(yè)務(wù)的平臺上啟動成功的集成社交媒體活動。

坦白說，社交媒體營銷是一種多功能，具有成本是多少且功能強大的工具，可供營銷人員和小型企業(yè)所有者使用。它有助于達到目標受眾，提高銷售量，提高品牌知名度，提高轉(zhuǎn)化率，增加網(wǎng)站訪問量，甚至提高搜索引擎排名。因此，難怪越來越多的企業(yè)決定將社交媒體納入其營銷策略。

實際上，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，社交媒體廣告的投資預(yù)計將從2017年的320億美元增長到大約100億美元。在2021年達到480億美元。

現(xiàn)在，無論您是初學(xué)者還是經(jīng)驗豐富的商人，您都可能想知道在哪個平臺上發(fā)起社交媒體活動。畢竟，社交媒體廣告價格昂貴，并且要獲得最佳效果，您需要在合適的平臺上投資合適的廣告。

01

Facebook和Instagram：他們提供什么？

在所有社交媒體平臺中，有兩個是互動性最高的，因此可以為您帶來非凡的投資回報：Facebook和Instagram。

您可能已經(jīng)知道，F(xiàn)acebook很大。實際上，它不只是很大。自2004年成立以來，F(xiàn)acebook的發(fā)展非常迅速，以至于2018年6月的平均每日用戶數(shù)量達到14.7億。盡管其最初的任務(wù)是幫助人們與朋友和家人保持聯(lián)系，但如今，它還幫助公司通過廣告吸引客戶。

另一方面，Instagram是一個較年輕的平臺。Instagram于2010年推出，是所有人（包括藝術(shù)家，名人，青少年，品牌等）的視覺故事講述的家。推出后，它立即受到歡迎，并在2017年在全球擁有8億用戶。

實際上，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）看到Instagram的迅速發(fā)展和成功，決定于2012年4月購買它。

現(xiàn)在，很明顯，兩個平臺都非常適合廣告。但是，您最好在其中一個或兩個上啟動社交媒體廣告系列嗎？

讓我們弄清楚！

02

Facebook vs.Instagram：品牌參與度。

您是否知道Facebook上有超過6,000萬個企業(yè)頁面？

不幸的是，盡管許多用戶喜歡或關(guān)注FB商業(yè)頁面，但只有32％的用戶通過共享內(nèi)容，發(fā)表評論和提問來定期與Facebook上的品牌互動。

Instagram的情況看起來好一些。70.7％的美國公司將Instagram用于營銷目的。許多人創(chuàng)建了Instagram商業(yè)資料并定期做廣告。更重要的是，有80％的用戶在Instagram上關(guān)注企業(yè)，正如您在上面看到的那樣，其中68％的用戶定期與品牌互動。

現(xiàn)在，由于Instagram具有更高的品牌參與度，在Instagram而非Facebook上發(fā)布每種類型的內(nèi)容或廣告時，您會收到更多的觀看次數(shù)，分享和評論嗎？有趣的是，沒有。

盡管Facebook的品牌參與度較低，但它每天獲得的視頻觀看次數(shù)超過80億。另一方面，Instagram可以很好地處理圖像。因此，最好在Facebook上的視頻廣告和Instagram上的照片廣告上進行投資。

03

Facebook與Instagram：受眾群體和定位。

就客戶與品牌的互動而言，F(xiàn)acebook可能不是最佳的社交媒體平臺，但是，由于它是最古老的社交媒體平臺之一，并且獲得了最大的知名度，因此它在全球擁有大量的受眾。

根據(jù)研究，各個年齡段的男女都活躍在Facebook上。但是，最活躍的用戶是2534歲的男性。

另一方面，Instagram的受眾較小。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，盡管男人和女人都使用Instagram，但無論性別還是所有年齡段的人都沒有同等活躍。Instagram的主要受眾是18至34歲的男性和女性。

因此，如果您想吸引年輕一代（即Z世代和千禧一代）的女性，則應(yīng)主要在Instagram上投放廣告。如果您的目標受眾是年輕人，那么您在兩個社交媒體平臺上接觸他們的機會均等。

就老一輩而言，他們在這兩個平臺上都不太活躍。但是，您更有可能在Facebook而不是Instagram上找到它們。

04

Facebook vs.Instagram：移動友好性和移動用戶。

通過移動應(yīng)用程序訪問時，與通過PC上的Web瀏覽器訪問時，F(xiàn)acebook有很大不同嗎？并不是的。唯一的區(qū)別是布局和總體設(shè)計（畢竟，智能手機的屏幕要比筆記本電腦和PC小得多）。但是，您可以通過手機和臺式機檢查活動以及閱讀和創(chuàng)建帖子。另外，您可以輕松地從兩個設(shè)備訪問Messenger。因此，F(xiàn)acebook已針對臺式機，筆記本電腦以及移動設(shè)備進行了優(yōu)化。

另一方面，Instagram缺乏桌面體驗。當用戶通過Web瀏覽器登錄時，它給用戶帶來了許多限制。例如，在Instagram上，您無法輕松上傳照片，編輯現(xiàn)有帖子或觀看Instagram故事。它的創(chuàng)建主要是為了讓移動用戶能夠即時分享他們生活中有趣的時刻。

因此，當您想做一些廣告時，在Facebook上使用什么設(shè)備以及如何訪問平臺都無關(guān)緊要。另一方面，在Instagram上，您必須通過應(yīng)用程序完成所有操作。

現(xiàn)在，研究表明，有95.1％的活躍用戶帳戶通過智能手機訪問Facebook，有31.8％是通過筆記本電腦和臺式機訪問的，而只有8.8％是通過平板電腦訪問的。就Instagram而言，幾乎沒有人通過筆記本電腦和PC訪問該平臺。大多數(shù)通過智能手機或平板電腦訪問它。

這意味著，如果您想在Facebook上發(fā)起社交媒體活動，則應(yīng)針對移動用途優(yōu)化內(nèi)容。就Instagram而言，除了讓所有帖子和/或廣告適合移動設(shè)備外，您別無選擇。

05

Facebook與Instagram：廣告類型。

是Facebook的一個更好的平臺，Instagram的比在線廣告？

當您查看《Facebook廣告指南》時，您會注意到Facebook上有許多不同類型的廣告。實際上，您可以選擇11種廣告：

●影片廣告：推薦影片，最長15秒，帶字幕。

●圖片廣告：醒目的圖片，并附有令人信服的消息。

●收藏廣告：封面圖片或視頻，后跟幾張產(chǎn)品照片。

●輪播廣告：您可以在一個廣告中展示多達10張圖片（或視頻），每個圖片都有自己的鏈接。

●幻燈片廣告：類似視頻的廣告，它使用動作，聲音和文字來講述您的故事。

●Facebook Instant Experiences/Canvas廣告：針對移動設(shè)備進行了優(yōu)化的廣告，可在單個廣告中顯示所有視頻，照片，輪播和產(chǎn)品圖片。

●潛在客戶生成廣告：捕獲用戶的信息。

●優(yōu)惠廣告：允許您及時創(chuàng)建折扣和促銷并將其擴展到目標受眾。

●參與度廣告/推薦信息：幫助您與用戶共享有關(guān)您的業(yè)務(wù)的信息。

●事件響應(yīng)廣告：幫助您推廣事件。

●網(wǎng)頁喜歡度：可用于將受眾吸引到“Facebook頁面喜歡度”。

如您所見，您可以在Facebook上制作各種廣告。但是，盡管所有這些都可以為您帶來出色的效果，但其中有一些最引人入勝，為您提供了很多創(chuàng)造空間，并且可以為您帶來非凡的投資回報率：Facebook Carousel Ads：...和Facebook收藏廣告：

現(xiàn)在，Instagram呢？Instagram還能為您提供各種各樣的廣告嗎？事實上，事實并非如此。

在Instagram上只有四種廣告可供選擇：

●攝影廣告：可讓您通過圖片展示您的產(chǎn)品。

●影片廣告：最長為60秒。

●輪播廣告：用戶最多可以瀏覽10張圖片或視頻，每個圖片或視頻都有一個CTA按鈕，可將它們連接到您的網(wǎng)站。

●故事廣告：全屏廣告，您可以在其中與觀眾共享照片和視頻。

如您所見，Instagram上的廣告類型比Facebook上的少。不過，Instagram的擁有的東西來報價。讓我們仔細看看Stories Ads。

您知道故事廣告比Feed廣告更好嗎？Agora Pulse最近進行的一項研究證明，Instagram故事的轉(zhuǎn)化率比Feed廣告高23％，點擊次數(shù)增加78％。太神奇了，不是嗎？

此外，由于Stories Ads具有多種用途，因此它們?yōu)槟峁┝撕芏鄤?chuàng)造空間，并允許您啟動許多不同類型的社交媒體廣告系列，例如品牌知名度，應(yīng)用安裝，潛在客戶生成，點擊流量或促進銷售。因此，它們是在Instagram上使用的最佳且具有成本是多少的廣告類型之一。

現(xiàn)在，這是最后一個問題：您應(yīng)該在兩個平臺中的哪個平臺上投資？

恐怕這取決于你的業(yè)務(wù)類型，你想在廣告活動達到什么目的。提示：詳細了解每種廣告，并投資最適合您當前策略的廣告。

06

Facebook vs.Instagram：費用。

多少錢Facebook的廣告費用是多少？它們貴嗎？

坦白說，無論平臺如何，每個社交媒體營銷活動都代價高昂。Facebook廣告并不便宜。盡管平均每次點擊費用（CPC）僅為0.27美元，而每千次展示費用（CPM）為7.19美元，但有許多因素會影響廣告的費用：

廣告目標

出價類型和金額

聽眾

廣告質(zhì)量

您的行業(yè)

因此，最終，您支付的費用可能超出您的想象。

Instagram廣告并不便宜。盡管平均每次點擊費用為$1.41，而每千次展示費用為$7.91，但是廣告費用受許多因素影響，從您的受眾群體到您的廣告反饋。

由于成本可能很高，是否值得在兩個平臺中的任何一個上做廣告？是的。請記住，F(xiàn)acebook和Instagram廣告都可以為您帶來高投資回報率。但是，為了不因社交媒體廣告而破產(chǎn)，您需要在創(chuàng)建和選擇廣告類型方面保持明智。

以下是一些技巧，可幫助您以預(yù)算啟動社交媒體廣告系列：

●將錢花在最適合您策略的廣告上（不要對所有廣告都進行投資）。

●確保您創(chuàng)建的每個廣告都有目的（不要免費提供太多）。

●將社交媒體廣告視為投資而非成本，并期望獲得回報。

●定位合適的受眾并縮小范圍。

●請記住，就像您每篇引人入勝的博客文章一樣，都應(yīng)在您的作者簡介和CTA中添加指向您網(wǎng)站的鏈接，您的廣告也應(yīng)如此。它將增加您的流量和銷量。

●充分利用主題標簽。

●投資質(zhì)量，而不是數(shù)量。用產(chǎn)品的視頻，圖像和圖片來吸引觀眾。

另外，如果可能，請聘請專業(yè)人士來幫助您啟動社交媒體活動并指導(dǎo)您完成該活動。我知道您想說什么：這是額外的費用。是的，是的。但是，如果您是從未做過任何廣告的新手營銷人員，請問自己：聘請專業(yè)人士會比嘗試通過投資每種類型的廣告并了解其運作過程來學(xué)習(xí)一切而花費的費用還多嗎？

您是否應(yīng)該在兩個平臺上都運行社交媒體活動？

為什么不？Facebook和Instagram都有很多提供，可以為您帶來高投資回報率。因此，充分利用兩個平臺！請記住，某些類型的廣告在一種平臺上效果更好，而在另一種平臺上（例如圖片和視頻廣告）效果更好。此外，您可以決定僅在Instagram上接觸千禧一代，在Facebook上接觸較早的一代。您可以使用多種可能性和策略。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。