Facebook商業(yè)版終極指南（上）,facebook2022 第一季財(cái)報(bào)-ESG跨境

Facebook商業(yè)版終極指南（上）,facebook2022 第一季財(cái)報(bào)

Facebook商業(yè)版終極指南（上）

Facebook是一個(gè)非常強(qiáng)大的營(yíng)銷工具。您無疑已經(jīng)知道了。

畢竟，它是世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)，并且使迄今為止前所未有的交流渠道成為可能。企業(yè)從未如此輕松，如此親密地達(dá)到客戶群。當(dāng)然，這本身就意味著沒有明確的營(yíng)銷計(jì)劃就無法進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷計(jì)劃必須足夠靈活以隨著不斷變化的業(yè)務(wù)需求而發(fā)展。

無論您是初次使用Facebook開展業(yè)務(wù)，還是想在當(dāng)前的Facebook營(yíng)銷計(jì)劃中添加新內(nèi)容，都來對(duì)地方了。本指南旨在幫助從初學(xué)者到高級(jí)的所有經(jīng)驗(yàn)水平的營(yíng)銷人員。我們將教您如何利用Facebook頁(yè)面，個(gè)人資料，組，廣告，實(shí)時(shí)視頻，分析，競(jìng)賽等等，這是您企業(yè)所需要的一切。本文分為上、中、下三篇文章

01

了解Facebook算法

Facebook算法決定了業(yè)務(wù)的自然頁(yè)面帖子和廣告的顯示時(shí)間和位置。它在不斷變化和發(fā)展，這意味著營(yíng)銷人員必須時(shí)刻保持警惕，這樣他們才能弄清楚期望什么。一個(gè)共同點(diǎn)是，每次更改都旨在為Facebook用戶提供更好的體驗(yàn)如果您想弄清楚，這是最好的起點(diǎn)。

02

Facebook算法喜歡（不喜歡）的東西

通常，F(xiàn)acebook算法將始終對(duì)具有很多喜歡，評(píng)論或分享的帖子進(jìn)行優(yōu)先排序，尤其是在所有參與都在很短時(shí)間內(nèi)完成的情況下。如果他們的朋友喜歡它，它還將優(yōu)先為用戶提供內(nèi)容，以及用戶經(jīng)常與之交互或喜歡的帖子類型。

這適用于頁(yè)面和帖子但我們將在本文的稍后部分進(jìn)行討論。Facebook的算法不喜歡的東西也很清楚。垃圾郵件，點(diǎn)擊誘餌，喜歡誘餌，重復(fù)性帖子，純文字更新，不尋常的參與模式以及過于宣傳的內(nèi)容。

03

Facebook Zero：一切都與有意義的互動(dòng)有關(guān)

去年，F(xiàn)acebook對(duì)其新聞提要算法進(jìn)行了重大更改。廣為人知的是“ Facebook Zero”更新，其要旨是將與他們有聯(lián)系的人的公開，專業(yè)職位和優(yōu)先職位的優(yōu)先級(jí)降低。這意味著來自親朋好友的更多內(nèi)容，來自親朋好友的帖子以尋求建議或推薦，以及出現(xiàn)在各個(gè)新聞源中的親朋好友共享的內(nèi)容。

因此，這也意味著更少的晉升職位和企業(yè)職位。

現(xiàn)在，企業(yè)不再需要促銷內(nèi)容，而是需要關(guān)注社區(qū)的內(nèi)容。寓教于樂的帖子，實(shí)時(shí)視頻以及任何引起炒作（并因此引起評(píng)論和分享）的東西都是公平的游戲。第三方或第一方長(zhǎng)格式內(nèi)容的推廣也是如此。

04

Facebook廣告算法

在很多方面，F(xiàn)acebook廣告算法比其新聞源算法更加神秘。邁克爾·斯泰茲納（Michael Stelzner）非常準(zhǔn)確地將其描述為很少有人了解的黑匣子。我們所知道的是，就像新聞源算法一樣，它以用戶為中心，旨在確定最佳廣告以展示最佳目標(biāo)，同時(shí)也創(chuàng)造積極的體驗(yàn)。

我們也知道，這不只是將最高出價(jià)放在優(yōu)先位置。支付更多并不意味著您的廣告更有可能被展示。相反，根據(jù)第11層的拉爾夫·伯恩斯（Ralph Burns）的說法，您的出價(jià)只是廣告總價(jià)值的一部分，其中包括估算的操作率，質(zhì)量和相關(guān)性。

優(yōu)化您的Facebook廣告涉及測(cè)試和完善幾個(gè)因素。

使您的信息與您的市場(chǎng)匹配。

?確定您希望從每個(gè)廣告中看到的結(jié)果。

?為整個(gè)廣告系列選擇正確的目標(biāo)。

05

在Facebook上開展業(yè)務(wù)

商家可以通過多種方式在Facebook上建立形象，重要的是要了解它們的功能，優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。這將幫助您確定最適合您的業(yè)務(wù)目標(biāo)的。我們將在下面簡(jiǎn)要介紹每個(gè)內(nèi)容，您可以在此處更深入地了解它們。

06

個(gè)人資料

當(dāng)您注冊(cè)Facebook時(shí)，您將自己注冊(cè)并創(chuàng)建個(gè)人資料。特別是如果您是獨(dú)資經(jīng)營(yíng)者，可能會(huì)很想在您的業(yè)務(wù)中使用該個(gè)人資料。但是，這樣做可能會(huì)違反Facebook的服務(wù)條款請(qǐng)謹(jǐn)慎操作。

優(yōu)點(diǎn)

?從您的朋友和家人（以及他們的朋友和家人）中吸引關(guān)注者。

?個(gè)性化您的業(yè)務(wù)。

?幫助潛在客戶直接與您聯(lián)系。

缺點(diǎn)

?您可能會(huì)違反Facebook的服務(wù)條款，并有可能刪除您的賬戶。

?您的朋友和家人可能不是您的主要受眾。

?您不能在網(wǎng)站上發(fā)布帶有在線訂購(gòu)鏈接或其他頁(yè)面鏈接的廣告。

?縮放可能很困難。

最佳實(shí)踐

?請(qǐng)注意您的隱私設(shè)置，并避免公開發(fā)布個(gè)人內(nèi)容。確保預(yù)覽您的公開個(gè)人資料，以便您了解同事和客戶看到的內(nèi)容。

?了解您的個(gè)人資料如何連接到業(yè)務(wù)頁(yè)面和群組，以便您知道內(nèi)容和圖像在哪里以及不出現(xiàn)在哪里。

?在個(gè)人資料圖片和封面圖片上進(jìn)行專業(yè)旋轉(zhuǎn)。

?將專業(yè)詳細(xì)信息添加到您的個(gè)人資料。

?分享您的企業(yè)幕后時(shí)刻，為您的品牌增添個(gè)性。

您可以在此處了解有關(guān)使用個(gè)人Facebook個(gè)人資料開展業(yè)務(wù)的更多信息。

07

Facebook業(yè)務(wù)頁(yè)面

Facebook還允許您創(chuàng)建與個(gè)人資料不同的公司資料。為您的企業(yè)設(shè)置單獨(dú)的Facebook頁(yè)面可保持您的賬戶信譽(yù)良好，并讓您可以自由地在您的企業(yè)，行業(yè)和客戶上發(fā)布，做廣告并使內(nèi)容集中。

優(yōu)點(diǎn)

?使您可以訪問Facebook廣告。

?將您的個(gè)人生活與企業(yè)分開。

?允許您訪問Facebook Analytics。

缺點(diǎn)

?管理業(yè)務(wù)頁(yè)面可能很耗時(shí)。

?您必須遵守Facebook的廣告政策，并且您的廣告可能不會(huì)因此獲得批準(zhǔn)。

最佳實(shí)踐

?避免過度宣傳內(nèi)容。

?查找，創(chuàng)建和共享與您的產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。

?創(chuàng)建更好的敘述，使您的客戶保持興趣。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。