Google視頻廣告指南——如何選擇適合自己的視頻廣告種類,谷歌推廣視頻廣告樣式分析-ESG跨境

Google視頻廣告指南——如何選擇適合自己的視頻廣告種類,谷歌推廣視頻廣告樣式分析

Google視頻廣告指南——如何選擇適合自己的視頻廣告種類

谷歌視頻廣告是通過Google Ads將您的視頻廣告投放在YouTube和整個展示廣告網(wǎng)絡上。

目前YouTube覆蓋70多個國家地區(qū)，支持60種以上的語言，擁有約10億用戶。同時，Google展示廣告網(wǎng)絡包括兩百萬個網(wǎng)站和應用，覆蓋全球90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

因此，Google視頻廣告可以幫你最大限度地接觸到潛在客戶！那么Google視頻廣告有什么優(yōu)勢，哪些種類適合你呢？

01

Youtube視頻廣告優(yōu)勢

實時數(shù)據(jù)

對于每一次展示機會，YouTube都會更新數(shù)據(jù)，讓廣告客戶只覆蓋YouTube上最為相關的用戶。

富含有用信息的信號

用戶與YouTube、Google搜索和地圖搜索等Google專有產品和服務的互動會反映出一些信號，而這些信號通過任何其他渠道都無法獲得。這些信號有助于創(chuàng)建更加準確、更易擴展的YouTube受眾群體。

跨設備覆蓋

當用戶在不同設備之間切換時，我們可以做到精準識別，確保全面掌握用戶行為和意圖方面的情況。

02

谷歌視頻渠道

03

三類營銷目標

認知度

根據(jù)用戶關注的重點來選擇受眾群體,

推薦的效果衡量解決方案：

·唯一身份用戶覆蓋面

·廣告回想度

·認知度提升情況

鐘意度

選擇會因為看到您的廣告內容而影響產品或服務購買決定的受眾群體,

推薦的效果衡量解決方案：

·觀看次數(shù)

·每次觀看費用

·鐘意度提升情況

行動

根據(jù)購買產品或服務的可能性來選擇受眾群體,

推薦的效果衡量解決方案：

·轉化跟蹤

·每次轉化費用

·實體店客流量

04

受眾群體

詳細受眾特征

Google可以幫助了解受眾群體的特征，如子女年齡、育兒狀況、家庭收入、房屋所有權狀況、婚姻狀況、就業(yè)、教育。

興趣相似的受眾特征

·區(qū)分是真正熱衷于某個主題的用戶還是僅僅感興趣的用戶;

·全面了解用戶的生活方式、興趣和消費習慣;

·Google能夠區(qū)分出哪些用戶真正熱衷于某個主題，而哪些用戶僅僅是感興趣而已，基于此提供了一些覆蓋面廣、準確度高的細分受眾群;

·對希望提升品牌認知度的廣告客戶來說，這是極佳的解決方案。

一些比較受歡迎的興趣如銀行業(yè)務和理財、美容和健康、餐飲美食、家居與園藝、生活方式與業(yè)余愛好、媒體和娛樂、新聞和政治、購物者、體育和健身、科技、旅游、汽車和交通；Google能夠分析受眾在相似的興趣上有什么特征。

自定義興趣相似的受眾群體

有助于實現(xiàn)精確覆蓋的小眾群體；根據(jù)關鍵字、網(wǎng)址、應用的輸入、地圖位置創(chuàng)建的獨特受眾群體。

05

視頻廣告格式

格式選擇

認知度

覆蓋用戶，向他們介紹產品或相關信息，讓他們能第一時間想到你的品牌。

中意度

吸引您的客戶，在他們意圖明顯、尚在思忖的時刻，與您的廣告內容互動。

操作

執(zhí)行有意義的、您可衡量的操作。

廣告種類

導視廣告

導視廣告是能夠擴大覆蓋面并提升品牌影響力的六秒廣告。導視廣告的每千次展示費用低于其他插播視頻廣告格式，主要在移動設備上投放。

這種廣告格式最適合那些希望達到廣泛覆蓋面、付出較低的每千次展示費用并提高視頻完整播放率的廣告客戶。如果將導視廣告與較長的廣告素材相結合，則有助于促進品牌提升并擴大覆蓋面

True View

TrueView是一種可跳過的插播廣告格式，用戶可以選擇是否觀看或與之互動。

這種視頻廣告在其他視頻播放之前、播放過程中、播放之后播放，在其播放五秒鐘后，觀看者可以選擇跳過。

標頭廣告

標頭廣告在YouTube首頁和首頁Feed中投放這些展示位置十分醒目。

標頭廣告可在短時間內實現(xiàn)大范圍覆蓋，尤其是在熱門活動或產品發(fā)布前后。不可跳過的插播廣告可通過競價和預訂來投放，能夠向受眾群體分享完整的廣告內容。

超過30s準則

在YouTube上，我們發(fā)現(xiàn)不可跳過的30秒廣告最不受歡迎。如果觀看者被迫長時間觀看廣告，他們往往會產生厭惡情緒，而這對品牌極為不利。較長的廣告仍然可以發(fā)揮作用，但廣告客戶必須吸引觀看者的注意力。

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