iOS 14 全析系列｜Snapchat 對(duì)策在手,ios14簡(jiǎn)介,ios14新布局-ESG跨境

iOS 14 全析系列｜Snapchat 對(duì)策在手,ios14簡(jiǎn)介,ios14新布局

IOS 14全分析系列 Snapchat對(duì)策在手

蘋果在WWDC 2020上宣布了一些新的隱私相關(guān)要求，供應(yīng)用程序開發(fā)者在iOS 14中實(shí)施，包括一項(xiàng)更新，要求更改廣告活動(dòng)的設(shè)置和iOS設(shè)備的管理。

蘋果更新:應(yīng)用程序必須使用蘋果的許可系統(tǒng)，用戶才能選擇跟蹤其他公司擁有的應(yīng)用程序和網(wǎng)站。這被稱為應(yīng)用程序跟蹤透明性(ATT)。

Snapchat的狀態(tài):Snapchat計(jì)劃向用戶顯示跟蹤提示(“模態(tài)”)，并繼續(xù)為iOS 14上的“選擇加入”事件收集標(biāo)識(shí)符，如IDFA。新產(chǎn)品特性。Android不受此次更新的影響。

對(duì)廣告系列效果測(cè)量的影響

SKAdNetwork必須使用基于應(yīng)用目標(biāo)的投標(biāo)優(yōu)化，以及iOS出口的應(yīng)用安裝廣告。

MMP級(jí)別的報(bào)告將不再提供給選擇退出的用戶。

部分歸屬窗口將被刪除(28天歸屬窗口期；小時(shí)級(jí)別顯示歸屬窗口)。

iOS應(yīng)用程序事件不支持轉(zhuǎn)換提升。

考慮集成Snap新的廣告SDK，即App Ads Kit

對(duì)策:

通過(guò)MMP或直接實(shí)現(xiàn)SKAdNetwork V2版本。

計(jì)劃合并iOS 14應(yīng)用安裝的所有廣告系列，每個(gè)iOS應(yīng)用最多包含10個(gè)廣告系列。

如果廣告系列只適用于Android，請(qǐng)用Conversion Lift study拆分，盡量減少對(duì)準(zhǔn)確度的影響。

確保應(yīng)用程序直接通過(guò)應(yīng)用程序或通過(guò)MMP SDK或Snap的App Ads工具包交付SKAdNetwork注冊(cè)調(diào)用和轉(zhuǎn)換值更新。此外，確保轉(zhuǎn)換后的值映射到捕捉事件類型。

對(duì)廣告系列定位的影響

預(yù)計(jì)移動(dòng)應(yīng)用的定制受眾規(guī)模將會(huì)減少。

對(duì)于現(xiàn)有安裝程序的自動(dòng)排除功能，在“應(yīng)用程序安裝”廣告系列的“選擇退出”設(shè)備上效果會(huì)很差。

快照網(wǎng)絡(luò)的用戶級(jí)定位將不再可用。

對(duì)策:

為Android受眾創(chuàng)建“自定義移動(dòng)應(yīng)用受眾”或“相似受眾”,以擴(kuò)大受眾規(guī)模。

如果您獲得許可，請(qǐng)考慮使用散列電子郵件和/或電話號(hào)碼來(lái)上傳第一方自定義受眾列表。

Snap將使用更多的信號(hào)來(lái)傳遞廣告網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)廣告優(yōu)化的影響

當(dāng)與iOS的大部分App GBB一起交付時(shí)，會(huì)要求SKAdNetwork MMP數(shù)據(jù)對(duì)于Snapchat的機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)說(shuō)還是很有價(jià)值的；繼續(xù)發(fā)快遞數(shù)據(jù)以獲得最佳性能。

SKAdNetwork不支持某些應(yīng)用gbbs，包括:app reengagement gbbs(開放)，app reengagement gbbs(購(gòu)買)

SKAdNetwork不支持某些競(jìng)價(jià)策略，包括:目標(biāo)成本和最低廣告支出回報(bào)率競(jìng)價(jià)。

建議對(duì)策概要

為了測(cè)量iOS選擇退出事件，SKAdNetwork V2必須配置為與MMP或Snap的新應(yīng)用程序廣告套件廣告SDK一起使用。

使用MMP確認(rèn)所有事件仍然發(fā)國(guó)際快遞Snap進(jìn)行優(yōu)化。

對(duì)于iOS和Android的所有現(xiàn)有活動(dòng)，請(qǐng)將操作系統(tǒng)定位更新為僅Android。預(yù)先存在的活動(dòng)將繼續(xù)運(yùn)行，但范圍將受到限制，因?yàn)閺V告集將僅放置在選擇加入的活動(dòng)中。

建議使用廣告管理器中的吐槽測(cè)試功能進(jìn)行測(cè)試，以收集不同廣告素材、受眾群體、展示位置或目標(biāo)之間的效果差異。

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