Shopify Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤設置教程,shopify谷歌分析怎么設置-ESG跨境

Shopify Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤設置教程,shopify谷歌分析怎么設置

Shopify Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤設置教程

您可以使用Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤來跟蹤人們點擊某個廣告后在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作。例如，設置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤后，您可以查看哪個Google Ads廣告產(chǎn)生的在線商店銷量最高。

如果您在Shopify中使用Google Shopping應用，請不要復制商店的轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)。Google Shopping應用會在您進行設置時自動將轉(zhuǎn)化跟蹤事件添加到您的Google Ads帳戶。如果通過對模版代碼進行編輯或使用第三方應用來設置自定義Google轉(zhuǎn)化跟蹤，您的商店可能會出現(xiàn)重復的轉(zhuǎn)化跟蹤事件。重復的轉(zhuǎn)化跟蹤可能會導致報告數(shù)據(jù)不準確以及廣告優(yōu)化出現(xiàn)問題。當您設置自定義跟蹤時，您可以在您的Google Ads帳戶中禁用重復的轉(zhuǎn)化跟蹤事件。從Google Ads幫助內(nèi)容中詳細了解轉(zhuǎn)化設置。

備注:本指南提供有關新版Google Ads體驗的說明。如果您使用的是舊版體驗，請打開Google Ads幫助，然后單擊Previous（上一步）獲取有關設置轉(zhuǎn)化跟蹤的幫助。如果您不確定自己使用的是舊版還是新版Google Ads體驗，請參閱判斷您正在使用的Google Ads體驗版本。

要求

按照本指南操作之前，您需要：

擁有Google Ads帳戶

通過Google Ads投放或計劃投放廣告

注意

這屬于高級教程，不受Shopify的支持。此教程要求您具有HTML、CSS、JavaScript和Liquid相關知識。如果您覺得自己不太適合執(zhí)行教程中的步驟，請考慮雇用一位Shopify專家。

設置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤

若要設置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤，您需要創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作、安裝全球站點標簽，然后添加事件代碼段。如果您要跟蹤購買，您還需要編輯事件代碼段以根據(jù)購買金額調(diào)整轉(zhuǎn)化值。

步驟1：在Google Ads中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作

若要設置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤，請按照Google Ads說明創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作。

最常見的轉(zhuǎn)化操作是跟蹤購買。若要跟蹤購買情況，以便了解廣告為您的在線商店帶來的銷售成效，請將類別設置為購買/銷售，并將值設置為對每次轉(zhuǎn)化使用不同的值。

當您完成創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作時，請單擊CREATE AND CONTINUE（創(chuàng)建并繼續(xù)）。

步驟2：安裝全球站點標簽

創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作后，您需要在Shopify模版代碼中安裝全球站點標簽。

步驟：

進入Google Ads中的設置標簽這一步時，請單擊自行安裝標簽。

在Global site tag（全球站點標簽）部分中，選擇適用選項。生成的代碼取決于您的選擇。

復制您的全球站點標簽。

在另一個瀏覽器窗口中，打開Shopify后臺并單擊在線商店。

單擊操作;編輯代碼。

打開您的theme.liquid文件。

如果您是第一次安裝全球站點標簽，以將該標簽應用于商店中的每個頁面：

如果您要編輯已安裝的全球站點標簽，請根據(jù)Google Ads的建議將全球站點標簽放置在theme.liquid文件中，并更改代碼。

單擊保存。

步驟3：安裝事件代碼段

安裝全球站點標簽后，您需要向結(jié)賬頁面添加事件代碼段。當某人單擊您的某個廣告，然后轉(zhuǎn)到您的在線商店的結(jié)賬頁面時，事件代碼段就會跟蹤轉(zhuǎn)化。

步驟：

在Google Ads的事件代碼段部分中，選擇頁面加載。

復制事件代碼段代碼。

在另一個瀏覽器窗口中，打開Shopify后臺并單擊設置gt;結(jié)賬。

在訂單處理部分的附加腳本文本框中，粘貼事件代碼段。如果您已在附加腳本文本框中包含代碼，請將事件代碼段添加到現(xiàn)有代碼下方的新行上。

如果客戶重新加載結(jié)賬頁面，Google Ads可能會記錄重復轉(zhuǎn)化。為了避免重復轉(zhuǎn)化，請在事件代碼段之前和之后添加標簽，以便每個客戶只觸發(fā)一次：

在片段之前的行中，粘貼{%if firsttimeaccessed%}。

在代碼段之后的行中，粘貼{%endif%}。

默認貨幣為USD。如果您不以美元進行銷售，請將事件片段中的USD替換為{{shop.currency}}。

默認交易ID為空。為了防止Google Ads記錄重復的轉(zhuǎn)化，請在transactionid:旁邊將替換為{{ordernumber}}：

單擊保存。

步驟4：動態(tài)化轉(zhuǎn)化值

如果您跟蹤的轉(zhuǎn)化操作是在線商店中的購買量，則每個轉(zhuǎn)化的值是不同的。

例如，Andy擁有一家服裝店，并通過Google Ads投放了兩個不同的廣告手表產(chǎn)品系列廣告和T恤產(chǎn)品系列廣告。雖然兩個廣告為他的在線商店帶來的點擊量和銷量基本相當，但點擊手表產(chǎn)品系列廣告的人所購買的產(chǎn)品價值更高。價值更高是因為客戶在點擊該廣告后會購買更昂貴的商品。Andy利用此信息來決定將廣告費花在哪些位置。

要跟蹤每次轉(zhuǎn)化的不同值，您需要編輯事件代碼段以使用特定于每筆交易的值。

步驟：

打開Shopify后臺，單擊設置;結(jié)賬。

在訂單處理部分的附加腳本文本框中，找到您在步驟3：安裝事件代碼段中添加的事件代碼段。

將以value:開頭的行替換為以下代碼段之一：

若要從轉(zhuǎn)化金額中排除稅費和運費，請將該行替換為以下代碼段：

value:{checkout.subtotalpricemoneywithoutcurrency}},

若要在轉(zhuǎn)化金額中包含稅費和運費，請將該行替換為以下代碼段：

value:{checkout.totalpricemoneywithoutcurrency}},

替換該行后，您的腳本類似于以下示例：

單擊保存。

要確保您的標簽有效，請在Google Ads帳戶的Conversion actions（轉(zhuǎn)化操作）頁面上查看跟蹤狀態(tài)。轉(zhuǎn)化跟蹤標簽可能需要幾個小時后才會顯示為已驗證。

設置再營銷

再營銷功能可幫助您將廣告目標定位于過去訪問過您商店的用戶。動態(tài)再營銷會根據(jù)您的商店訪客在您的網(wǎng)站上查看的特定產(chǎn)品，將廣告目標定位于這些訪客。您可以通過Google Ads帳戶完成大部分再營銷和動態(tài)再營銷設置。請閱讀Google的再營銷和動態(tài)再營銷設置指南，以在Google上設置再營銷代碼。

您需要編輯模版代碼才能將再營銷代碼添加到Shopify商店。這是不受支持的模版自定義內(nèi)容，但您可以嘗試在Shopify社區(qū)論壇中尋求幫助，或聘用Shopify專家來為您編輯模版代碼。

備注:如果為在線商店使用再營銷或動態(tài)再營銷時需要更多幫助，請訪問Google支持頁面。（來源：Shopify）

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。