必應(yīng)新建廣告系列常見(jiàn)問(wèn)題解答,必應(yīng)歷史記錄最近關(guān)閉怎么清除-ESG跨境

必應(yīng)新建廣告系列常見(jiàn)問(wèn)題解答,必應(yīng)歷史記錄最近關(guān)閉怎么清除

必應(yīng)新建廣告系列常見(jiàn)問(wèn)題解答

Business Location是什么，我應(yīng)該如何使用

在Bing ads中可以通過(guò)Business Location添加公司地址等信息，并且在廣告中顯示地址信息。

但是目前該功能是基于Customer（代理商）級(jí)別的，所以，一個(gè)代理商下面的所有賬戶會(huì)共享這些地址信息，這樣會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)以下兩種情況：

一個(gè)代理商下面的所有賬戶都能看到全部的location設(shè)置信息

廣告在顯示地址時(shí)，也會(huì)隨機(jī)的展示，會(huì)導(dǎo)致廣告中展示的地址為其他商家的地址

考慮到以上的情況以及出口客戶的特殊性，我們目前不建議使用該功能，以免造成誤解。

三種不同的賬戶狀態(tài)分別代表什么含義

目前Bing Ads賬戶分為以下三種狀態(tài)：

Active：表示您的賬戶有余額，目前賬戶狀態(tài)良好

Paused：表示目前您的賬戶余額為0，廣告將暫停投放，請(qǐng)及時(shí)充值

Inactive：表示您的賬戶已被刪除

如何提高目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量

提供相關(guān)內(nèi)容。對(duì)于任一廣告，請(qǐng)確保您是將潛在顧客帶到了一個(gè)與其搜索關(guān)鍵字相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。如果他們沒(méi)有很快找到預(yù)期的內(nèi)容，就很可能會(huì)離開(kāi)您的網(wǎng)站。一個(gè)能將顧客帶到更相關(guān)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)單方法就是使用動(dòng)態(tài)文本。

在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)文本中包含關(guān)鍵字。為確保您的關(guān)鍵字能被批準(zhǔn)，您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)必須包含所有關(guān)鍵字。請(qǐng)注意網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)不能讀取被嵌入圖片或者是JavaScript里的文本，所以您的關(guān)鍵字必須在一下的一個(gè)或多個(gè)HTML標(biāo)簽中以文本形式出現(xiàn)：

Description meta標(biāo)簽

Keywords meta標(biāo)簽

Paragraph標(biāo)簽

Image標(biāo)簽(in the ALT attribute)

Title標(biāo)簽

List item標(biāo)簽

Heading標(biāo)簽

通過(guò)納入所有關(guān)鍵字，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)與這些關(guān)鍵字的相關(guān)性也會(huì)增加，這將改善您的廣告位置并提升頁(yè)面點(diǎn)擊率。

優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)架構(gòu)。您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)是否過(guò)于復(fù)雜或凌亂如果您希望潛在顧客不必翻頁(yè)或點(diǎn)擊進(jìn)入其它頁(yè)面就可以快速定位到尋找的內(nèi)容，就請(qǐng)確保重要信息，如產(chǎn)品信息與激勵(lì)措施，被置于用戶所見(jiàn)的第一頁(yè)（或放于顯著位置）。

確保您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)可被快速載入。許多用戶會(huì)摒棄不能在數(shù)秒內(nèi)顯示的網(wǎng)頁(yè)。測(cè)試您目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的載入時(shí)間。如果較慢，嘗試減少圖片數(shù)量或采取其它方式提升載入速度。

詳細(xì)說(shuō)明您產(chǎn)品的價(jià)值。向用戶清晰的說(shuō)明您產(chǎn)品的價(jià)值以及對(duì)用戶帶來(lái)的好處。有鼓勵(lì)用戶采取行動(dòng)的號(hào)召性用語(yǔ)，并通過(guò)使用“now”或“today”之類(lèi)的詞營(yíng)造緊迫感。

建立與潛在顧客之間的信任感。提供關(guān)于阿文信用卡安全性、運(yùn)費(fèi)、退換貨政策等信息。

“order”鍵要極易被看見(jiàn)。如果您在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品，就要使用含“buy”或“order”這樣詞匯的圖片，并將其放在顯著位置。

確保流暢的購(gòu)物流程。如果購(gòu)物流程中存在阻礙，您將失去一些原本有意愿購(gòu)買(mǎi)但最后放棄購(gòu)買(mǎi)的客戶。

廣告創(chuàng)意和關(guān)鍵字的狀態(tài)有什么含義

廣告和關(guān)鍵字的狀態(tài)可以是active、Pending和disapproved。Active表示廣告正常展示，以及關(guān)鍵字正常發(fā)揮作用。Pending表示廣告或者關(guān)鍵字正在審核過(guò)程中，這期間廣告不會(huì)展示，關(guān)鍵字不會(huì)生效。Disapproved表示關(guān)鍵字或廣告因不符合Bing Ads廣告編輯政策而未被批準(zhǔn)，這時(shí)您需要按照Bing Ads廣告編輯政策進(jìn)行修改。

廣告或者關(guān)鍵字審核需要多長(zhǎng)時(shí)間

一般情況下，廣告和關(guān)鍵字通常會(huì)在提交后不久生效。但是如果出現(xiàn)以下的情況：廣告語(yǔ)或關(guān)鍵字中出現(xiàn)可疑的字詞；目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)不可用；目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)中包含了不相關(guān)的或者不允許出現(xiàn)的信息，那么廣告語(yǔ)或關(guān)鍵字的審核時(shí)間可能需要幾個(gè)小時(shí)甚至幾個(gè)工作日的時(shí)間。

怎樣才算一個(gè)好的廣告創(chuàng)意

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該語(yǔ)法和用意正確，包含用戶搜索的關(guān)鍵字；突出賣(mài)點(diǎn)，明確您的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差別，如果您的產(chǎn)品屬于消費(fèi)品，“打折”和“免運(yùn)費(fèi)”通常會(huì)更吸引人。另外與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性、號(hào)召性的語(yǔ)句、季節(jié)性的語(yǔ)句也是必不可少的。

為了不損失商業(yè)機(jī)會(huì)，請(qǐng)您確保您的廣告得到充分展示，避免使用動(dòng)態(tài)屬性時(shí)出現(xiàn)關(guān)鍵字超過(guò)字?jǐn)?shù)限制的情況。

當(dāng)一個(gè)廣告組內(nèi)有多條廣告創(chuàng)意時(shí)，它們是以怎樣的機(jī)制進(jìn)行展示的

Bing Ads首先會(huì)根據(jù)用戶在必應(yīng)的搜索請(qǐng)求優(yōu)先展示最相關(guān)的廣告，為搜索用戶帶來(lái)最好的體驗(yàn)。為了使您的廣告效果達(dá)到最好，表現(xiàn)更好的廣告也會(huì)有更多的展示機(jī)會(huì)。每個(gè)廣告組中保持兩個(gè)以上的廣告創(chuàng)意有助于測(cè)試廣告效果。當(dāng)刪除效果差的廣告創(chuàng)意時(shí)，請(qǐng)記住加入一條全新的創(chuàng)意。

一個(gè)廣告組最多有幾條廣告創(chuàng)意

每個(gè)廣告組最多50條廣告創(chuàng)意。

什么是額外出價(jià)(incremental bidding)

Incremental bid可以實(shí)現(xiàn)在您設(shè)定的特定用戶搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，提升您獲取這部分用戶的機(jī)會(huì)。當(dāng)您針對(duì)的特定區(qū)域、年齡、性別、一周中的某一天或是一天中某個(gè)時(shí)間段的用戶搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，incremental bid功能會(huì)幫助您提高出價(jià)，獲得更高的排名和點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。例如：您的某個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)是1美元，廣告投放地是美國(guó)，您針對(duì)美國(guó)的年齡段在2535歲的女性使用增加出價(jià)，增加的出價(jià)比例是40%，那么這時(shí)候，您的出價(jià)就是1.4*1.4=1.96美元。

同樣，也可以根據(jù)具體需求，設(shè)置減少出價(jià)的比例40%，即如果您的某個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)是1美元，廣告投放地是美國(guó)，您針對(duì)美國(guó)減少出價(jià)的比例為20%，那么您當(dāng)前的出價(jià)為0.8美金。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字是否適合投放

盡管使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵字會(huì)更精準(zhǔn)，但是長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的流量通常很低，這需要您自己權(quán)衡。我們建議您在投放核心詞匯的同時(shí)投放長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。