解析亞馬遜澳洲站，告訴你“地廣人稀”的澳洲客戶具體畫像-ESG跨境

最近，亞馬遜澳洲站相繼傳出爆單的好消息，令一眾賣家眼紅。

那么問題來了，澳洲人的生活習(xí)慣怎么樣？他們喜歡什么東西？今天，PingPong就為大家全面解析澳洲站，告訴你除了“地廣人稀”之外，澳洲客戶的具體畫像。

自帶大別野的澳洲人

根據(jù)澳洲統(tǒng)計(jì)局最新的數(shù)據(jù)，澳洲總?cè)丝跒?400萬人，人口最大的州為新南威爾士州，人口最集中的城市為墨爾本和悉尼。如今，澳大利亞原住民僅占人口總數(shù)的1%，其它多為英國裔、意大利裔、德裔、華裔、希臘裔。

大多數(shù)澳洲人沒有創(chuàng)業(yè)的雄心壯志。對他們而言，打工已經(jīng)可以讓他們獲得不菲的回報(bào)。根據(jù)澳洲統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，一個(gè)21-34歲的打工族周收入有1076刀，一個(gè)全職員工的平均周收入可以達(dá)到1600刀。

澳洲的法定最低時(shí)薪領(lǐng)先世界。以澳元為單位，日本的最低時(shí)薪是10澳元，腐國的是14.66澳元，米國則是10澳元，而澳洲，竟然是17澳元！難怪有澳洲“土著”的說法了……

車、房并不是富裕階級的標(biāo)配，幾乎每個(gè)家庭都有“大別野”，還自帶前后院?？梢哉f非常讓人羨慕嫉妒恨了。

“懶惰”的澳洲人

澳洲的社會(huì)福利好到逆天。女性從產(chǎn)檢到生產(chǎn)基本有社保買單。60歲及以上的澳洲男性公民和55歲及以上的女性公民每人每月還可以從政府那拿到400刀的養(yǎng)老金。

這讓澳洲人不需要為生活所累，也讓他們的“懶”聞名世界。據(jù)說，在澳洲，你努力工作的結(jié)果，也許就和隨便一做的結(jié)果沒有很大的出入，所以很多人都過著悠閑的慢生活，一般不加班。

這也使得他們的社會(huì)環(huán)境較為寬容和平等。很多人并不會(huì)追求職業(yè)上的高大上，悉尼大學(xué)的高材生，畢業(yè)后去做了建筑工，大家也不會(huì)覺得驚訝。不過，這可能也是由于澳洲藍(lán)領(lǐng)的工資極高……

沉迷上網(wǎng)的澳洲人

澳洲擁有全世界最快的4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)總?cè)丝诘?0%以上。谷歌的調(diào)研顯示，澳洲平均每個(gè)人擁有3.1臺網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。

而根據(jù)澳洲國家寬帶網(wǎng)絡(luò)（NBN）發(fā)布的報(bào)告，大多數(shù)澳洲人從一早上睜開眼就開始上網(wǎng)，四分之一的人半夜醒來，也會(huì)上會(huì)網(wǎng)再睡。也有一些澳洲人稱，他們在上廁所時(shí)也會(huì)上網(wǎng)打發(fā)時(shí)間。

與之相對應(yīng)的是澳洲人的電商發(fā)展十分迅猛。30%左右的澳洲人在網(wǎng)上購物的時(shí)間超過實(shí)體店購物時(shí)間。這對各位拓展澳洲市場頗有好處。

除了以上，

澳洲人還有以下特點(diǎn)

每周浪一波

一般而言，澳洲人的工資每周一發(fā)，周四即可拿到本周的工資，周六早上會(huì)購物，周末他們出去浪一波。

喜歡喝酒

澳洲人非常喜歡熱愛喝酒，特別是各種啤酒。酒是他們生活不可或缺的東西。如果他們下館子，會(huì)優(yōu)先考慮想喝什么，再?zèng)Q定去哪家餐館。

熱衷體育運(yùn)動(dòng)

澳洲人還非常熱衷體育，尤其是澳式足球和英式橄欖球。在維多利亞省、南澳、西澳、北領(lǐng)地，AFL（(Australian Football League）是最受關(guān)注的賽事。在昆士蘭和新南威爾士州，NRL（National Rugby League）更受歡迎。

除此之外，澳網(wǎng)和板球也是很多澳洲人的心頭所愛。因此，賣體育相關(guān)用品，也許是不錯(cuò)的選擇。

“澳巨人”

澳洲人的身高普遍偏高且偏胖。以澳洲男人為例，他們的平均身高在177左右，180+以上的比比皆是，172以下可能就要被歸為小矮人了。而澳洲成年女人的平均身高在166左右。服裝品類的賣家需要注意下這一點(diǎn)。

喜歡BBQ

澳洲人工作日的餐食為肉排和三明治，傳統(tǒng)主食是肉排和牛排。熱愛聚會(huì)的澳洲人也很喜歡BBQ烤肉，有多喜歡呢？政府甚至?xí)峁┟赓M(fèi)的BBQ公共設(shè)施……

迷戀Brunch（早午餐）

由于澳洲人的生活節(jié)奏特別慢，許多人都八九點(diǎn)起床，慢悠悠地開啟一整天，所以澳洲人特別迷戀Brunch。據(jù)說沒有什么問題是一頓Brunch解決不了的，如果有，那就2頓！

傳統(tǒng)的Brunch一般包含香腸，烤豬肉，面包，麥片，洋蔥，番茄，煎雞蛋，沙拉，調(diào)味汁等。一邊喝著咖啡，一邊跟朋友侃大山，是絕大多數(shù)澳洲人的生活日常。

也因此，澳洲人的中飯往往要下午13:00之后才吃。

房子朝北

由于南半球的緣故，澳洲的房子坐南朝北，和國內(nèi)正好相反。如果做家居用品，這一點(diǎn)值得注意。

喜歡穿拖鞋

絕大多數(shù)澳洲人都生活在沿海地區(qū)，氣候較為明媚，因此，他們熱衷穿拖鞋，特別是夾腳拖。澳洲人認(rèn)為這種拖鞋既舒適，又好看，還能防止腳臭，因此寵愛一萬年。

據(jù)說，即使是冬天，你穿個(gè)夾腳拖，別人也不會(huì)覺得有任何奇怪……

仲夏時(shí)節(jié)過圣誕

和北半球白雪皚皚的圣誕節(jié)不同，澳大利亞的圣誕節(jié)正值仲夏。一部分澳洲人會(huì)選擇用旅游慶祝這一天，一部分人會(huì)來到海邊，享受陽光沙灘比基尼和BBQ，還有一部分人會(huì)在家中，和家人一起吃一頓圣誕大餐。

Boxing Day買到手軟

圣誕過后的Boxing Day，對于澳洲人來說是一個(gè)較為重要的購物日，那一天，許多商場的大件商品和奢侈品都會(huì)有給力的折扣，因此是置辦大件的好時(shí)機(jī)。

全世界節(jié)日最多的國家之一

澳洲節(jié)日眾多，除了情人節(jié)、復(fù)活節(jié)、感恩節(jié)和圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)節(jié)日，澳洲還有4月25日澳新軍團(tuán)日，以及11月第一個(gè)星期二的澳大利亞賽馬——墨爾本杯舉行日。這一天，全國會(huì)停工一天，觀看比賽。

人口老齡化嚴(yán)重

澳洲人口老齡化嚴(yán)重，65歲及以上的老年人占到了總?cè)丝诘?6%；15到64歲占了65.6%的總?cè)丝凇?/p>

大多數(shù)澳大利亞人信奉基督教

63%+的澳洲人信奉基督教，其他人則信奉佛教、伊斯蘭教、印度教等，還有很大一部分人為無宗教人士。

希望以上這些關(guān)于澳洲消費(fèi)者的信息，能幫您更加了解目標(biāo)市場。

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