關(guān)于谷歌廣告的5個(gè)技巧,谷歌瀏覽器廣告彈窗關(guān)閉-ESG跨境

關(guān)于谷歌廣告的5個(gè)技巧,谷歌瀏覽器廣告彈窗關(guān)閉

谷歌廣告的5個(gè)技巧

谷歌傾向于為其廣告產(chǎn)品增加更多的自動(dòng)化和復(fù)雜性，這可以提高日常廣告管理的效率。作為營(yíng)銷(xiāo)人員，你需要更好地控制你的活動(dòng)和策略。谷歌的優(yōu)化不會(huì)從你的最大利益出發(fā)，他們也不會(huì)知道你的品牌背景是什么。

因此，要想在2021年取得成功，你必須學(xué)會(huì)不斷創(chuàng)新:整合更多數(shù)據(jù)，保留對(duì)谷歌自動(dòng)優(yōu)化的控制權(quán)，對(duì)抗日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)等。來(lái)看看2021年給你的五個(gè)新年建議吧。

1。更加關(guān)注客戶(hù)的意圖

谷歌傾向于在廣告活動(dòng)中保持一致。你的關(guān)鍵詞越相似，整個(gè)活動(dòng)的表現(xiàn)就越好。這是幾年前流行的單一關(guān)鍵詞廣告組策略(SKAGs)背后的基本原則。但實(shí)際上，這會(huì)造成嚴(yán)重的問(wèn)題。不過(guò)最近Google推出了一些更新，比如匹配類(lèi)型更新，接近變體等。這使得斯卡格斯不如以前重要了。

那么，如果一致性是關(guān)鍵，但會(huì)帶來(lái)巨大的弊端，怎么辦正如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常出現(xiàn)的情況一樣，我們需要根據(jù)常識(shí)來(lái)工作。這種情況下，你分組關(guān)鍵詞的參考應(yīng)該是客戶(hù)的意圖。

搜索你的品牌名稱(chēng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)更有可能在你的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)換和購(gòu)買(mǎi)一次。首先，所有與你品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞都要分組，帶來(lái)最好的CPA和ROAS。其次，提到“價(jià)格”或“折扣”等關(guān)鍵詞的人，都是購(gòu)買(mǎi)意向的強(qiáng)烈信號(hào)。雖然短語(yǔ)包括“規(guī)格”、“大小”或“保證”也很重要，但這會(huì)使你的CTR和CR更低，所以你應(yīng)該降低這些短語(yǔ)的出價(jià)。如果你想要更好的結(jié)果，你必須可視化和量化你可以改進(jìn)的項(xiàng)目，并找到新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

2。清理廣告活動(dòng)，減少?gòu)V告支出的浪費(fèi)

有幾十個(gè)戰(zhàn)役，幾百個(gè)字的廣告文案，幾萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。如果你想關(guān)注每一個(gè)廣告活動(dòng)，你可能會(huì)不知所措。但這是你成功的關(guān)鍵。表現(xiàn)不佳的支出代表了你谷歌廣告投入的部分，質(zhì)量得分低或者轉(zhuǎn)化不足。隨著時(shí)間的推移，保持對(duì)廣告活動(dòng)的控制將變得更加耗時(shí)，因?yàn)槟忝刻於荚谔砑有侣勑g(shù)語(yǔ)和副本。幾年后，它會(huì)變得不可收拾。

為了減少浪費(fèi)的費(fèi)用，你必須深入研究?jī)蓚€(gè)報(bào)告:質(zhì)量分?jǐn)?shù)和搜索查詢(xún)報(bào)告，以分析觸發(fā)你的廣告的搜索詞。

3。加倍你的力量

廣告主通常認(rèn)為，為了增加銷(xiāo)量，必須購(gòu)買(mǎi)新的關(guān)鍵詞。

雖然這是真的，但是保證你在最賺錢(qián)的關(guān)鍵詞上擁有最大的市場(chǎng)份額也同樣重要(當(dāng)然品牌流量除外)

確保你不失去任何機(jī)會(huì)的最好方法是監(jiān)控你在Google Ads SERP上的印象份額。

一個(gè)失去的印象代表一個(gè)與你選擇競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索機(jī)會(huì)的錯(cuò)過(guò)。你需要關(guān)注10大活動(dòng)，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。如果您沒(méi)有顯示，那么您應(yīng)該密切監(jiān)視它。

4。讓你的廣告更加顯眼

文案和視覺(jué)效果在廣告中的作用越來(lái)越大。因?yàn)橛脩?hù)每天接觸的廣告超過(guò)6000個(gè)，你需要脫穎而出，吸引他們的注意力。

在臉書(shū)的廣告活動(dòng)中，創(chuàng)意質(zhì)量的比例高達(dá)80%，我們?cè)诠雀鑿V告中也觀(guān)察到了類(lèi)似的趨勢(shì)。

而且視覺(jué)的重要性在谷歌的廣告網(wǎng)絡(luò)上越來(lái)越重要

優(yōu)化你的廣告和創(chuàng)意的訣竅是遵循統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。你永遠(yuǎn)無(wú)法確定哪個(gè)想法是最有效的，但現(xiàn)在你可以很容易地測(cè)試你的猜測(cè)。測(cè)試次數(shù)在3到5次之間。也就是說(shuō)，在一個(gè)廣告組中測(cè)試至少3個(gè)且不超過(guò)5個(gè)廣告。

5。更明智地消費(fèi)，而不是更多

從以用戶(hù)為中心的角度來(lái)看，谷歌正逐漸趕上臉書(shū)。你的支出不應(yīng)該只分配在關(guān)鍵詞或位置層面，還必須考慮用戶(hù)數(shù)據(jù)。

收集用戶(hù)的聲明性信息數(shù)據(jù)，他們何時(shí)何地在線(xiàn)，谷歌分析共享數(shù)據(jù)，并從過(guò)去的搜索中查詢(xún)數(shù)據(jù)(例如，如果用戶(hù)搜索棒球比分，他是一個(gè)體育迷)。考慮用戶(hù)數(shù)據(jù)，進(jìn)行競(jìng)價(jià)調(diào)整，獲取最有價(jià)值的受眾。

額外提示:記得要從全局的角度去看，然后在最重要的活動(dòng)中，差異化很重要。

在新的一年里下定決心改變工作是有價(jià)值的，但這只是第一步。要常年擁有最高級(jí)的Google廣告賬號(hào)，關(guān)鍵是要保持穩(wěn)定的工作節(jié)奏。

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