干貨分享 Adjust Automate實(shí)現(xiàn)iOS監(jiān)測(cè)兩手抓,ios高逼格自動(dòng)化命令-ESG跨境

干貨分享 Adjust Automate實(shí)現(xiàn)iOS監(jiān)測(cè)兩手抓,ios高逼格自動(dòng)化命令

分享干貨調(diào)整Automate實(shí)現(xiàn)iOS監(jiān)控

IOS監(jiān)控:在Adjust Automate中同時(shí)檢查ATT設(shè)備級(jí)別和SKAdNetwork數(shù)據(jù)。

營(yíng)銷(xiāo)人員需要通過(guò)監(jiān)控了解其促銷(xiāo)活動(dòng)的表現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，iOS14.5+和SKAdNetwork給營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)的策略和流程帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。目前，AppTrackingTransparency(ATT)授權(quán)用戶(hù)數(shù)據(jù)和聚合SKAdNetwork數(shù)據(jù)并行運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為iOS推廣活動(dòng)歸屬地的新常態(tài)。為了充分利用這兩種數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)人員調(diào)整了他們的監(jiān)測(cè)方法。

這兩個(gè)數(shù)據(jù)集各有利弊。有了設(shè)備層面的ATT授權(quán)用戶(hù)數(shù)據(jù)，你就可以獲得詳細(xì)的報(bào)告，建立一批同期有相應(yīng)營(yíng)收指標(biāo)的用戶(hù)。然而，ATT數(shù)據(jù)只有在用戶(hù)授權(quán)的情況下才能獲得，因此營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)法準(zhǔn)確、完整地了解營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效。

高層次的SKAdNetwork數(shù)據(jù)可以為每個(gè)合作伙伴提供更準(zhǔn)確的總數(shù)據(jù)，但它不能報(bào)告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的細(xì)節(jié)。它們之間的差異使得營(yíng)銷(xiāo)人員很難判斷哪些數(shù)據(jù)點(diǎn)應(yīng)該用于日常決策。與此同時(shí)，他們?cè)絹?lái)越需要一個(gè)能夠簡(jiǎn)化報(bào)告流程和匯總不同數(shù)據(jù)的監(jiān)控工具。

但是，當(dāng)設(shè)備級(jí)的MMP數(shù)據(jù)與聚合的SKAdNetwork數(shù)據(jù)合并時(shí)，會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，過(guò)程復(fù)雜，結(jié)果不可靠。

當(dāng)合并MMP和SKAdNetwork數(shù)據(jù)時(shí)

會(huì)發(fā)生什么

01重復(fù)數(shù)據(jù)刪除

合并未被移動(dòng)，重復(fù)的先被刪除。在考慮合并SKAdNetwork和ATT的安裝數(shù)據(jù)之前，有必要?jiǎng)h除兩組數(shù)據(jù)中重復(fù)的安裝屬性。SKAdNetwork提供聚合數(shù)據(jù)，而不是設(shè)備級(jí)數(shù)據(jù)。

因此，我們可以添加一個(gè)新維度，在設(shè)備級(jí)別將已認(rèn)證的安裝與未認(rèn)證的安裝分開(kāi)，并嘗試消除重復(fù)。這種重復(fù)數(shù)據(jù)刪除方法仍處于早期概念階段，將占用至少1位的轉(zhuǎn)換值，并不能解決ATT和SKAdNetwork的數(shù)據(jù)組合帶來(lái)的所有其他問(wèn)題。

02隨機(jī)安裝日期

SKAdNetwork數(shù)據(jù)提供的安裝日期總是隨機(jī)的，無(wú)法準(zhǔn)確識(shí)別。也就是說(shuō)，SKAdNetwork安裝可能發(fā)生在數(shù)據(jù)接收前的048小時(shí)內(nèi)，因此很難將其準(zhǔn)確地從數(shù)據(jù)集中刪除。

03從Google安裝

來(lái)自Google的SKAdNetwork的安裝日期數(shù)據(jù)更復(fù)雜，也更難處理。Google會(huì)嘗試通過(guò)模型來(lái)確定與相關(guān)廣告交互(點(diǎn)擊或顯示)的日期，并將這個(gè)日期與安裝關(guān)聯(lián)起來(lái)。

谷歌是最大的自我歸因渠道之一，它存在于許多營(yíng)銷(xiāo)人員的渠道組合中。因此，谷歌如何處理安裝日期將對(duì)數(shù)據(jù)合并產(chǎn)生重大影響。

04歸屬方法

SKAdNetwork和裝備級(jí)別的歸屬原則不同，兩者之間的渠道歸屬分布可能會(huì)有較大差異。因此，在聚合數(shù)據(jù)時(shí)，即使采用第一條中的去重方法，仍然難以避免某些渠道的重復(fù)歸屬。

例如，在設(shè)備層面，多點(diǎn)觸控營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一些安裝歸功于臉書(shū)，但SKAdNetwork可能會(huì)將這些安裝歸功于Twitter。

05隨機(jī)無(wú)效轉(zhuǎn)換值

SKAdNetwork將返回一定數(shù)量的無(wú)效(null)轉(zhuǎn)換值。轉(zhuǎn)換值本身包含安裝是否歸屬的信息，因此如果轉(zhuǎn)換值無(wú)效，則無(wú)法識(shí)別其歸屬狀態(tài)。無(wú)效轉(zhuǎn)化值取決于促銷(xiāo)活動(dòng)id的安裝量，并不是線(xiàn)性分布在所有轉(zhuǎn)化值中，即我們不能直接用無(wú)效轉(zhuǎn)化值與有效轉(zhuǎn)化值的比值來(lái)推測(cè)。

無(wú)效轉(zhuǎn)換值占SKAdNetwork總安裝量的40%并不少見(jiàn)。為了獲得足夠的安裝量，克服這個(gè)門(mén)檻的限制，收集足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析使用，需要付出相對(duì)較高的推廣活動(dòng)成本。許多營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)被隱私變化的挑戰(zhàn)淹沒(méi)了。考慮到這一點(diǎn)，除非你期望吸引足夠多的安裝，否則我們不建議將預(yù)算分配給許多不同的推廣活動(dòng)。的隨機(jī)無(wú)效轉(zhuǎn)換值將對(duì)重復(fù)數(shù)據(jù)刪除產(chǎn)生重大影響，這是設(shè)備級(jí)和SKAdNetwork數(shù)據(jù)合并中的另一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

06不同國(guó)家/地區(qū)之間的差異

不同市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)成本和績(jī)效可能差別很大。如果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要跨多個(gè)國(guó)家和語(yǔ)言進(jìn)行，那么國(guó)家層面就極其重要。通常，SKAdNetwork安裝數(shù)據(jù)不包含國(guó)家/地區(qū)信息。如果先合并數(shù)據(jù)集，再想按國(guó)家細(xì)分，不僅效率極低，而且無(wú)法保證準(zhǔn)確性。

07效果數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

除了上面提到的安裝量不準(zhǔn)確，營(yíng)銷(xiāo)人員也無(wú)法知道合并過(guò)程中添加的安裝執(zhí)行情況如何。忽略上述問(wèn)題，可以通過(guò)外推法計(jì)算出每個(gè)渠道的有效總支出。但是一旦進(jìn)入依賴(lài)促銷(xiāo)活動(dòng)等級(jí)數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)決策階段，計(jì)算出來(lái)的數(shù)字基本就沒(méi)用了。促銷(xiāo)級(jí)別報(bào)告中的第7天和第30天收入等績(jī)效指標(biāo)也會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。

調(diào)整自動(dòng)化如何幫助營(yíng)銷(xiāo)人員克服限制

營(yíng)銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)者需要確定自己的情況，如應(yīng)用的商業(yè)模式、安裝的促銷(xiāo)活動(dòng)量、廣告支出、渠道歸屬和促銷(xiāo)活動(dòng)總量的分布、安裝后前24小時(shí)內(nèi)識(shí)別重要信號(hào)的能力，從而找到最值得信賴(lài)的數(shù)據(jù)源，并判斷兩個(gè)數(shù)據(jù)源之間可能存在相關(guān)性的指標(biāo)。這種相關(guān)性可能不會(huì)立即出現(xiàn)，因此您需要進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)。

考慮到當(dāng)前的困難和限制，Adjust建議您使用自動(dòng)并行報(bào)告功能來(lái)查看數(shù)據(jù)。借助一系列與SKAdNetwork相關(guān)的KPI(轉(zhuǎn)化、收入和事件)，您可以創(chuàng)建一個(gè)全面的SKAdNetwork推廣活動(dòng)報(bào)告，并使用模板查看SKAdNetwork的歸因數(shù)據(jù)并進(jìn)行并排調(diào)整，并在一個(gè)易于管理的表格報(bào)告中比較這兩個(gè)來(lái)源的iOS推廣活動(dòng)數(shù)據(jù)。

分離不同的數(shù)據(jù)集是保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的最好方法。但是，如果您和您的團(tuán)隊(duì)決定合并ATT和SKAdNetwork數(shù)據(jù)并進(jìn)行重復(fù)數(shù)據(jù)消除，我們也可以提供支持。Adjust致力于提供100%透明的數(shù)據(jù)服務(wù)，將重復(fù)數(shù)據(jù)刪除的控制權(quán)交給客戶(hù)。此外，借助我們的SDK屬性實(shí)時(shí)回調(diào)，您可以觸發(fā)可識(shí)別的事件，以便在轉(zhuǎn)換值的配置中使用。有關(guān)更多信息，請(qǐng)聯(lián)系您的Adjust代表。

目前，我們正在積極尋找更好的報(bào)告方法，以幫助客戶(hù)充分了解營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效，同時(shí)確保準(zhǔn)確的歸因數(shù)據(jù)。同時(shí)，為了避免上述問(wèn)題，確保報(bào)表和數(shù)據(jù)集不受影響，我們建議您繼續(xù)使用并行報(bào)表功能來(lái)查看和比較不同的數(shù)據(jù)集。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。