黑五“啞火”中國跨境賣家下一站在哪-ESG跨境

黑五“啞火”中國跨境賣家下一站在哪

今年，“冷清”一詞不只屬于雙11，同樣也屬于“黑五”。

平淡，是許多跨境賣家的第一感受，在今年的亞馬遜黑五中，氛圍不再火爆，有賣家表示，完全沒有大促的感覺，訂單量和平日一樣或者略多。

據(jù)Adobe發(fā)布的報(bào)告稱，2020年美國“黑五”線上銷售額為90億美元，同比增長21.6%。而今年美國“黑五”的在線銷售額達(dá)到了89億美元，與去年相比略有下降。Adobe表示，這是有史以來“黑五”線上銷售額第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長。

黑五的熱度已不同往年。

黑五為何不再火爆

有業(yè)內(nèi)人士表示，周期拉長、線下分流、流量稀釋，是黑五不再火爆的主要原因。

外媒的研究表明，因?yàn)槊绹掷m(xù)大幅度通脹，帶來了物價(jià)的全方位上漲，消費(fèi)者不得不在衣食住行等必需品方面投入更多家庭資金，嚴(yán)重影響其他消費(fèi)品在黑五期間的銷售表現(xiàn)。據(jù)悉，今年大促期間，3C、服裝、家電產(chǎn)品的折扣力度分別為12%、18%以及8%，而去年的折扣力度分別為27%、20%以及20%。與往年的購物季相比，折扣力度也有所減弱，這也使得消費(fèi)者花起錢來猶豫再三。

受疫情影響，去年美國人民居家防疫，線上的銷售呈現(xiàn)出了異?；鸨那樾巍Ｈ欢衲昃€下商店基本都恢復(fù)了正常，黑五期間線下實(shí)體店的人流同比去年增長47.5%，線上流量被分流。此外，美國消費(fèi)者將旺季支出分?jǐn)偟礁L的周期內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，而不僅僅局限于黑五網(wǎng)一。今年節(jié)假日期間，消費(fèi)者不再把手頭的支票“放在一個(gè)籃子里”，這也是線上銷售額不及去年的原因之一。去年跨境電商引爆了新一輪的增長，將本就高速發(fā)展的跨境電商推向風(fēng)口，一批新的淘金者蜂涌而入，賣家數(shù)量劇增也帶來了流量被稀釋的結(jié)果。同時(shí)亞馬遜內(nèi)卷加劇，價(jià)格戰(zhàn)從年初打到年尾，大部分賣家的利潤都直逼冰點(diǎn)。一位賣家則相當(dāng)憤慨：在供應(yīng)鏈阻斷、運(yùn)費(fèi)飆升，賣家暴增的情況下，彼此之間的“廝殺”更為慘烈，運(yùn)費(fèi)升，人工成本升，運(yùn)營成本升，同行“低價(jià)螺旋打法”還專打自己人。價(jià)格上的“大亂斗”，引發(fā)了廣告效應(yīng)的減弱，迫使廣告成本直線飆升。

物流更是困擾了中國賣家一整年，物流效率下降，物流成本卻提高了不少。有商家反饋，目前從中國到美國的運(yùn)費(fèi)漲了400%，零散商家發(fā)貨成本更貴。

黑五火爆不再，加之今年各種不利因素，當(dāng)歐美市場遭遇天花板，賣家紛紛在尋找下一個(gè)藍(lán)海市場，然而下一個(gè)藍(lán)海在哪

12月21日，“共話商機(jī)·論壇·韓國專場”將在山東威海舉行，帶你走進(jìn)千億美金的韓國電商市場。

為什么是韓國

隨著韓國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇回暖，跨境電商也明顯地成為一種新趨勢、新現(xiàn)象、新選擇，帶動(dòng)各大行業(yè)的消費(fèi)逐步進(jìn)入穩(wěn)定的運(yùn)營狀態(tài)。

近幾年來，大型商超、百貨、便利店等線下購物的主力軍一直處于低迷的狀態(tài)。與之形成鮮明對(duì)比的是，韓國線上網(wǎng)購市場的蓬勃發(fā)展。據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)廳發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，韓國第三季度網(wǎng)購交易額為48.2261萬億韓元
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