Google Analytics從何入手,google analytics是什么-ESG跨境

Google Analytics從何入手,google analytics是什么

Google Analytics從何入手

作為外貿(mào)獨(dú)立站賣家，或用中間頁(yè)為店鋪推廣，不論何種渠道引流和推廣，都建議安裝Google Analytics，用于追蹤營(yíng)銷數(shù)據(jù)或分析網(wǎng)站上特定頁(yè)面，同時(shí)追蹤網(wǎng)站和廣告系列數(shù)據(jù)，詳細(xì)記錄網(wǎng)站的訪客以及行為事件，讓你更加清楚網(wǎng)站流量來(lái)源，并使用這些流量數(shù)據(jù)做再營(yíng)銷，以保證廣告費(fèi)花在刀刃上。

使用自定義報(bào)告和儀表板顯示特定信息并創(chuàng)建有助于你追蹤廣告效果的目標(biāo)時(shí)，Google Analytics幫助你將數(shù)據(jù)縮小到所需的范圍，分析社交媒體報(bào)告，幫你了解哪些方法更有效，還幫你使用這些信息來(lái)制作更好、更有利的廣告系列。

了解帳戶的每個(gè)部分如何顯示信息對(duì)于一份良好的報(bào)告至關(guān)重要。Google將數(shù)據(jù)分為五個(gè)不同的部分：Real time（即時(shí)）；Audience（受眾）；Acquisition（獲客）；Behavior（行為）；Conversions（轉(zhuǎn)化）。每種方法都可提供有關(guān)營(yíng)銷和廣告活動(dòng)不同方面的見(jiàn)解。

一、Real time報(bào)告——對(duì)當(dāng)前與外貿(mào)網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)的訪客的實(shí)時(shí)記錄

報(bào)告可以查看你的網(wǎng)站上有多少人，他們正在查看的頁(yè)面、會(huì)話歷史記錄、位置等。你可以輕松地追蹤具有時(shí)效性的競(jìng)賽或促銷活動(dòng)的影響。假設(shè)你要發(fā)布新產(chǎn)品，并且已經(jīng)通過(guò)廣告系列宣傳了好幾周，該報(bào)告將向你顯示產(chǎn)品發(fā)布后有多少人訪問(wèn)了你的網(wǎng)站。

在實(shí)時(shí)報(bào)告中，你有六個(gè)下拉菜單選項(xiàng)。

1.Overview（概述）：了解當(dāng)前頁(yè)面上正在進(jìn)行的事情，它包括以下指標(biāo)；

2.Locations（位置）：網(wǎng)站當(dāng)前訪客的地理位置；

3.Traffic Sources（流量來(lái)源）：訪客來(lái)自何處（社交平臺(tái)、自然搜索等）

4.Content（內(nèi)容）：用戶現(xiàn)在正在查看哪些頁(yè)面；

5.Events（事件）：當(dāng)前用戶正在采取的特定操作；

6.Conversions（轉(zhuǎn)化）：正在進(jìn)行轉(zhuǎn)化的訪客。

實(shí)時(shí)報(bào)告具有非常具體的數(shù)據(jù)，能提供很多關(guān)于人們對(duì)于你的網(wǎng)站使用體驗(yàn)的見(jiàn)解。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，利用社交媒體廣告系列獲得大量用戶。

二、Audience（受眾群體）報(bào)告

在Facebook、Instagram、Twitter和Google中建立自定義受眾群體，通過(guò)顯示流量來(lái)源、人們喜歡（或不喜歡）哪些頁(yè)面、人群畫(huà)像、行為等數(shù)據(jù)來(lái)幫你建立自定義受眾群體。有利于創(chuàng)建更具針對(duì)性、能夠吸引受眾的內(nèi)容。報(bào)告的“Overview”部分顯示你可以在“Audience”報(bào)告中查看的數(shù)據(jù)的大量洞察。

例如，如果你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站用戶更接近“購(gòu)物者”類別，使用該信息來(lái)更新你的廣告系列，更加關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格和價(jià)值。還包括移動(dòng)報(bào)告，你可以在其中查看網(wǎng)站訪客常用的、不同類型的設(shè)備。

三、Acquisition報(bào)告

針對(duì)社交媒體廣告商和營(yíng)銷商，這里可以看到網(wǎng)站的新流量是如何以及在何處被吸引過(guò)來(lái)的，以及哪些廣告和平臺(tái)為你的網(wǎng)站帶來(lái)較多的流量。在“Overview”部分中，你可以在右上角查看定義的時(shí)間段內(nèi)每個(gè)渠道的細(xì)分以及會(huì)話和轉(zhuǎn)化的增長(zhǎng)情況。

Google將你的訪問(wèn)量分為6大類：

1.Organic Search（自然搜索）：通過(guò)Google搜索結(jié)果進(jìn)入網(wǎng)站的流量；

2.Referrals（推薦人）：在另一頁(yè)面上單擊指向網(wǎng)站鏈接來(lái)訪問(wèn)的人；

3.Social（社交）：通過(guò)社交媒體平臺(tái)訪問(wèn)網(wǎng)站的任何人；

4.Direct（直接）：通常是通過(guò)輸入網(wǎng)站URL直接進(jìn)入網(wǎng)站的人；

5.Paid Search（付費(fèi)搜索）：通過(guò)PPC廣告系列進(jìn)入網(wǎng)站的人；

6.其他：來(lái)源無(wú)法確定的流量。

了解這些流量來(lái)源對(duì)網(wǎng)站整體流量的貢獻(xiàn)至關(guān)重要，但對(duì)于社交媒體營(yíng)銷商和廣告商而言，更重要的是“Social”報(bào)告，你可以在左側(cè)的下拉菜單中找到該報(bào)告。

報(bào)告讓你追蹤哪個(gè)社交媒體平臺(tái)比較適合你的品牌，顯示了流量來(lái)源、流量到達(dá)的著陸頁(yè)、在頁(yè)面上停留了多長(zhǎng)時(shí)間等；使用“Network Referrals”部分可以獲取每個(gè)不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)，可點(diǎn)擊要研究的網(wǎng)頁(yè)，以查看有關(guān)瀏覽量、會(huì)話和URL的更多數(shù)據(jù)。

四、Behavior（行為）報(bào)告

深入了解訪客進(jìn)入著陸頁(yè)或在網(wǎng)站頁(yè)面上的行為，可以將其視為“Acquisition報(bào)告”的擴(kuò)展?？梢允褂盟鼇?lái)追蹤網(wǎng)站上哪些內(nèi)容的效果較好，并查看你的網(wǎng)站訪問(wèn)者比較喜歡什么類型的內(nèi)容。

你可以在“Overview”報(bào)告中獲取更細(xì)致的信息。你可以在此訪問(wèn)其中一個(gè)“Site Content”報(bào)告，你可以在其中查看網(wǎng)站的任何頁(yè)面的呈現(xiàn)效果。

通過(guò)此報(bào)告，可以深入到你網(wǎng)站上的任何頁(yè)面，并查看社交媒體因素如何對(duì)其產(chǎn)生影響。只需在報(bào)告中添加一個(gè)維度，然后就可以查看人們?nèi)绾闻c你的網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)。另一個(gè)要使用的維度是“Social Network”，它可以按特定平臺(tái)提供數(shù)據(jù)。

五、Conversions（轉(zhuǎn)化）報(bào)告

“Conversions”報(bào)告顯示了網(wǎng)站訪客在你的網(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)化的方式、時(shí)間、地點(diǎn)以及原因。當(dāng)你將目標(biāo)設(shè)置為轉(zhuǎn)化時(shí)，就可在此處進(jìn)行追蹤。轉(zhuǎn)化報(bào)告只有在你設(shè)定了目標(biāo)后才有幫助，你可以查看不同目標(biāo)的總體效果。

使用Conversion報(bào)告來(lái)追蹤你的廣告能否很好地實(shí)現(xiàn)你所設(shè)定的目標(biāo)。無(wú)論是想讓客戶購(gòu)買商品、注冊(cè)以獲取新聞通訊，還是只是登陸你的網(wǎng)站以了解更多信息，“Conversion”報(bào)告都能幫你了解運(yùn)轉(zhuǎn)情況。

外貿(mào)賣家們可以思考一下，什么是評(píng)估轉(zhuǎn)化的終極目標(biāo)？如何優(yōu)化指標(biāo)才能達(dá)到高轉(zhuǎn)化率？在設(shè)定目標(biāo)的時(shí)候，可以任意設(shè)定需要查看客戶的行為習(xí)慣，比方說(shuō)先到你的首頁(yè)，接著到看常見(jiàn)問(wèn)題，然后到服務(wù)內(nèi)容頁(yè)面，又或者是先到你的登錄頁(yè)面（Landing Page），看完介紹的影片，然后到購(gòu)物頁(yè)面去瀏覽商品。當(dāng)你設(shè)定越多目標(biāo)，追蹤越多的分析資料，并節(jié)省未來(lái)必須點(diǎn)開(kāi)分頁(yè)或細(xì)項(xiàng)查看資料的時(shí)間。

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