萬圣節(jié)對跨境電商來說意味著什么?-ESG跨境

都說萬圣節(jié)是西方的節(jié)日，但其實，西方各個國家的風(fēng)俗也是有差異的。

英國：最地道的萬圣節(jié)

萬圣節(jié)起源于英國。公元835年，羅馬天主教將11月1日定為萬圣節(jié)，而在萬圣節(jié)前夕，10月31日是凱爾特人的年度豐收祭典，到了晚上，陰陽兩界合一，死亡之神 Samhain會和逝者一起重返人間，游魂出來尋找替死鬼?；钪膭P爾特人為了躲避鬼魂的搜索，這天晚上，會把家里的爐火熄滅，營造出一種陰森森的環(huán)境，并將自己打扮成成鬼怪的模樣，這樣一來，鬼怪就分不清楚誰是真正的鬼怪，從而保證自己的生命。

英國萬圣節(jié)節(jié)日氛圍最濃厚莫過于約克郡，圣節(jié)期間，整個約克郡的中心地帶會被封鎖，用來舉行盛大的“Fright Night”驚嚇之夜，幾萬人的街頭，吸血鬼、狼人、生化人、僵尸……

美國：萬圣節(jié)影響力持續(xù)擴(kuò)大

1840年，由于饑荒，許多愛爾蘭人（凱爾特人的后裔）移民到美國，萬圣節(jié)隨之傳入美國。美國人把這個節(jié)日加入了更多的商業(yè)化元素。每年剛到10月，各大商場就開始推出五花八門的化妝品，面具，形式不僅僅限于鬼怪，還包括一些電影漫畫人物，如西部牛仔，印第安人，米老鼠，杰克船長等等各式各樣的造型也都可以實現(xiàn)。

在古代愛爾蘭，南瓜燈最開始是由蘿卜做的，后來，美國人覺得南瓜更方便雕刻，于是把蘿卜換成了南瓜，于是就有了現(xiàn)在的南瓜燈。

法國：從“人人不過萬圣節(jié)”到參觀公墓

美國以其強大的滲透力將萬圣節(jié)傳入法國，但因為缺乏文化根基和商業(yè)味道太濃重，一度不太受法國民眾歡迎。法國民眾甚至還成立過專門反對萬圣節(jié)的組織，名叫“人人不過萬圣節(jié)”，但是他們只是反對商業(yè)化，卻保留著對“圣者”的尊重，于是，萬圣節(jié)逐漸變成了獻(xiàn)花祭祖的節(jié)日。拉雪茲神父公墓，蒙巴納斯公墓，蒙馬特公墓等文化名人的墓地每年萬圣節(jié)都會吸引成千上萬的人來獻(xiàn)祭。

西方的重大節(jié)日，無疑會帶來一波消費熱潮。據(jù)預(yù)計，2017年萬圣節(jié)美國人消費開支將創(chuàng)記錄達(dá)91億美元，這些消費不止是購置兒童服裝、糖果和裝飾品，還有寵物服裝！美國人2016年在萬圣節(jié)共花了84億美元購物，破紀(jì)錄的一億七千萬人花費以慶祝萬圣節(jié)，人均消費為$82.95美元。其中，約七千萬人購買派對服飾過萬圣節(jié)，估計共花費了30億美元，成人、小童、寵物的派對服飾是萬圣節(jié)最受歡迎的三甲產(chǎn)品類別，其余受歡迎的還有糖果和家居布置。

此外，美國人也花了20億美元在萬圣節(jié)派對裝飾上，約五千四百萬美國人會舉辦或參與萬圣節(jié)派對。家長們會在七月份開始為小孩及嬰兒選購派對服飾，同時，千禧一代會開始留意網(wǎng)上及社交媒體尋找萬圣節(jié)裝扮的靈感。萬圣節(jié)消費的高峰期會在九月中，這段時間大人小朋友都會全情投入去找最適合自己，甚至給寵物的派對服飾。

萬圣節(jié)的熱鬧帶動消費的增長，更是促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展。中國賣家摸透了萬圣節(jié)的消費套路，提前準(zhǔn)備好各種萬圣節(jié)熱銷產(chǎn)品，通過跨境電商平臺，銷往美國、法國等地區(qū)。

對中國賣家來說，主流平臺無非選擇亞馬遜或是eBay，但是，搶占英美電商市場，僅僅只知道亞馬遜，ebay是不夠的。這些主流的電商市場競爭越來越激烈，平臺入駐得條件也越來越高，一不小心還有可能被封號，遇上銷售旺季被封號，損失可謂非常慘重。

多平臺發(fā)展

要想獲得突破，必須尋求多平臺新發(fā)展。在美國，其他電商品牌正在崛起，如Houzz，Sears，Opensky，Warlmart，Newegg，Tanga，Rakuten，法國市場上除了亞馬遜，還有Cdiscount，F(xiàn)nac，Priceminister，Pixmania 等，而這些平臺對國外的賣家入駐有相對較高的門檻，而且因為很多非本國的賣家由于不熟悉當(dāng)?shù)氐氖袌龊铜h(huán)境，運營起來也不太容易。

ESG集團(tuán)作為眾多海外電商平臺的中國區(qū)代理，擁有15年的跨境電商從業(yè)經(jīng)驗，有專業(yè)的海外運營團(tuán)隊，跨境電商加速器“WE+”可以幫助賣家提供從平臺入駐，平臺運營，到促銷引流，增值服務(wù)等一站式服務(wù)。目前已經(jīng)成功服務(wù)20000+大中華區(qū)跨境電商優(yōu)質(zhì)賣家，150+國際合作品牌，業(yè)務(wù)覆蓋195個國家和地區(qū)。

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