亞馬遜廣告四大新功能，有投放的廣告的賣家趕緊用起來！-ESG跨境

最近亞馬遜政策變動還是蠻多的，昨天發(fā)布的各項費用調整，很多賣家表示還不知情。(點擊這里一鍵傳送)雖說是淡季了，賣家們也要注意后臺的相關通知。每一次調整跟發(fā)布新政策，都跟你的小金庫直接掛鉤哦。

利用淡季研究廣告的賣家應該都發(fā)現(xiàn)了，亞馬遜廣告更新了四個功能，方便賣家設置廣告預算、找回熟客、篩選關鍵詞。

亞馬遜新增廣告預算規(guī)則

亞馬遜新增預算規(guī)則功能，可以提前為大促(例如 Prime Day、黑五網一)或根據(jù)自定義時段設置預算。亞馬遜賣家們可以選擇為自己的廣告活動設置具體時段內預算的增長幅度。

這一功能主要幫助賣家為廣告活動設置預算，可以自動增加預算，無需再進行手動調整，可以為賣家們節(jié)省時間。

讓賣家能夠根據(jù)特定假期和大促活動時，在預估流量會有所增加的情況下提前給足預算，避免錯失銷售良機 。

此次亞馬遜新增預算規(guī)則有兩個入口，其中一個入口是在【廣告活動設置】——【預算】——【添加預算規(guī)則】。

另一個入口則是可以直接點擊【預算規(guī)則】——【添加預算規(guī)則】進入設置入口即可。

在預算規(guī)則設置頁面中，對“預算規(guī)則”名稱命名。選擇適合的類型?？梢栽O置預算規(guī)則執(zhí)行的時間范圍。

選擇循環(huán)模式是每日還是每周。不僅如此，在業(yè)績指標中，賣家可以選擇根據(jù)ACOS、CTR和CVR等指標來增加廣告預算。

預算越多可以得到越多的曝光量，但除了流量，賣家更想要有轉化訂單呀!

現(xiàn)在SD廣告新更了可選回溯期，這一功能對于復購率高的商品來說，簡直不要太好。賣家可以通過該功能，利用顧客的過完消費記錄，找回“老熟客”、“潛在復購客”，從而利用再營銷提申復購率。

SD廣告新增可選回溯期

亞馬遜賣家們可以通過購買再營銷廣告策略，根據(jù)回溯期觸達以下類型消費者 ：

在亞馬遜上購買過您推廣的商品的消費者

在亞馬遜上購買過與您推廣商品相關商品的消費者

在亞馬遜上購買過特定品牌商品的消費者

針對SD廣告中的購買再營銷，可以選擇最長為365天的回溯期。

這一功能如何配合自己產品使用得當，還需賣家們自行琢磨，畢竟作為新功能就是需要去摸索，才有收獲。

投放廣告過程中，篩選出精準關鍵詞這一操作對大部分賣家來說都是件勞神費腦的事。

亞馬遜關鍵詞推薦功能

現(xiàn)在亞馬遜賣家可以按“訂單數(shù)量/Orders”或“點擊次數(shù)/Clicks”對亞馬遜推薦的關鍵詞進行排序篩選，更快找到自己需要的關鍵詞。而不用再陷入選詞無靈感的現(xiàn)狀。

例如可以按“訂單數(shù)量”來排序，由高到低，可以根據(jù)自己目標來選擇投放哪些詞。也可以按照“點擊次數(shù)”排序來選擇關鍵詞。此新功能讓亞馬遜賣家投放更精準。

都說只有足夠了解你的顧客，才能做好一門生意。接下來這個新增的功能厲害了，直接可以通過多個維度分析你的顧客購物行為，這對精品賣家來說，是十分有效的。

Brand Metrics 品牌指標功能

在亞馬遜廣告平臺左側的導航欄中，找到品牌指標(Brand Metrics)。

在品牌指標(Brand Metrics)的主界面中選擇品類(或在搜索欄中搜品類)，和日期范圍。選擇后，您將會看到整體的核心指標以及按照不同消費旅程階段的細分狀況。

品牌指標中包含顧客互動率、顧客轉化率、品牌新客百分比、互動回報率、品類中位數(shù)、首要品類-品類最佳、認知度指數(shù)、購買意向等指標。

亞馬遜賣家可以從消費者的購物行為學習，了解行業(yè)平均數(shù)據(jù)，以及量化亞馬遜客戶購物旅程中每個階段的參與度數(shù)據(jù)，從而更好地優(yōu)化廣告。

這么多新功能與新變化，賣家可要好好研究一番。亞馬遜的運營管理越來越精細化，只有花更多時間跟精力在合規(guī)運營上，才更具競爭力，助力推動2022大賣呀!

如果你覺得亞馬遜新功能不好用，可以嘗試一下亞馬遜智能廣告工具——億數(shù)通。(點擊鏈接，限時免費注冊亞馬遜智能廣告工具)

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